去往北极的圣诞之旅；Burberry 重新演绎「雨」中曲｜海外案例一周

去往北极的圣诞之旅

今年是可口可乐连续推出圣诞广告的第 100 周年。广告中的父亲在收到了女儿递给她的信后，决定帮助她完成愿望，将信交给住在北极的圣诞老人。途中的他被鲸击入海底，漂到了孤岛上，又翻山越岭，在经历了一系列史诗般的奇幻冒险后终于来到了圣诞老人的家。视频中的圣诞老人开着可口可乐的卡车，把他带回了自己家。原来，女儿的圣诞愿望就是想要和爸爸一起过圣诞。可口可乐一直是圣诞的代名词，从 1920 年开始，品牌就开始了拍圣诞广告的传统。视频中圣诞老人开的装有节日灯的卡车也是可口可乐的特色。

Burberry 重新演绎「雨」中曲

1952 年，Gene Kelly 吉恩·凯利在雨中的街头跳舞的场景，成为了电影史上最具标志性的一幕。Burberry 的最新广告重新演绎了这个在电影《雨中曲》中的经典片段。电影中原本的 solo ，变为了四重奏。四个身穿 Burberry 衣服的人在下着冰雹的街头起舞，一路来到了海岸，并以一位舞者倒入下着冰雹的海中作为结束。Campaign 想要展现那些「无畏」的精神和想象；赞美那些勇敢追逐梦想、不断超越的人。视频的灵感来源于品牌创始人 Thomas Burberry 设计的防水服装，创意团队在采访中说道，「我们觉得今年对大家来说都是一个挑战，所以我们把雨换成了冰雹；一个人变成了四个人的初衷，也是想让更多人陪着一起度过这个难关。」

爱的连锁反应

John Lewis 最近和旗下高端超市品牌 Waitrose 上线了一年一度的圣诞广告「Give A Little Love 给一点爱」。广告由 8 位不同的艺术家创作，通过实景表演、黏土动画、电脑三维动画等技术，向观众描绘了一个个小故事，并完成了「爱心」的接力。品牌希望今年的广告能鼓励每个人给周围的人带来善意。一个善意能激发另一个善意，正如片尾广告语所说的，「每个人都给一点爱，加在一起就会大有不同。」相比过去几年走的感人路线，今年因为疫情的原因，John Lewis 选择了与多位艺术家合作，呈现了这样一支温情的作品。 

和「内心小孩」的斗争

英国麦当劳最近上线了一支圣诞广告，讲述了一位妈妈和她青春期儿子的故事。这位儿子在视频中一直在和自己内心的那个小孩做斗争：当妈妈用各种方法让儿子感受节日气氛时，虽然内心的那个小孩很激动，但他还是选择了戴上耳机和帽子。直到他们买了麦当劳的汉堡后，妈妈朝他丢了一个雪球，儿子才终于卸下武装，像他内心里那个孩子一样和妈妈打起了雪仗。Campaign 鼓励人们在节日期间找回那份内心的孩童气，并用笑来迎接圣诞。

爸爸的鞋子

美国梅西百货最近推出了一支圣诞季的广告「In Dad‘s Shoes 穿着爸爸的鞋子」。视频中，一个小女孩正在为爸爸挑选圣诞的礼物，当她穿上了爸爸的鞋子时，她「变成」了他，并以爸爸的角色度过了一天。她终于意识到了一份完美的礼物：一双袜子。英语中 In dad‘s shoes 也有和爸爸感同身受的意思。每年圣诞，梅西百货都会举行节日游行，由于这次疫情的影响，游行将会以录制的方式在电视上播出。