【案例】LAZBOY 七夕喊话年轻人：最应该过七夕的不是你

作为中国的传统情人节，每年七夕，网上铺天盖地都是一些关于谈情说爱的话题。各大品牌也纷纷选择将视线聚焦七夕消费主力军——年轻情侣和夫妻，试图在这场激烈的战争中争得一席之地。

然而，凡事都有例外。国际功能沙发品牌 LAZBOY 反其道而行，拍摄了一支关于异地父母的故事短片，以其深刻独特的社会洞察在七夕节杀出重围，收获了大众的认可和青睐。

LAZBOY 走心短片《第二春》，走心洞察为异地父母发声

LAZBOY 作为功能沙发高端家居品牌，一直以来希望给消费者家庭带去好的身体和精神享受。他们发现，近年来许多年轻的 TA 在大城市安家，他们面临高昂的生活成本，常常疲于奔命，工作和家庭难两全。因此，年轻 TA 的父母为了让子女能在城市安心打拼，其中一方不得不离开老伴，随儿女住进城市帮忙照料孙辈打点生活，成为「老漂族」；另一方则留守在家，变相成为「空巢老人」。

年轻人们的七夕要在一起，父母们却不得不长期「异地恋」。他们的真实情感世界与生活状况，迫切需要被大众「看见」。

《第二春》

父母在本该安享晚年的时候开始异地漂泊，新环境的不适、老伴的缺位，让他们有苦难言。然而忙着在生活里奔波的子女，却习惯性地忽视了他们的情感需求。

故事中冬梅的生活状态是中国式父母的典型写照：围着孩子转，没有自己的生活，生病从不吭声。品牌用贴近现实的剧情设定引起观众共情，揭示了年轻人安逸生活的背后，是父母们在默默牺牲。

品牌借由短片让观众意识到异地父母未曾说出口的窘境，取名《第二春》也是一语双关。《第二春》还原了无数异地父母的落单生活，从怀疑母亲有「第二春」到意识父母为儿女默默牺牲了老来相伴的生活，幽默诙谐的乌龙开场以及贴近现实的剧情设定，让观众笑中带泪不自觉被带入其中与人物产生共情。

LAZBOY 将现实问题搬上银幕，发人深省的同时也呼吁儿女在忙碌工作之余别忘了给予父母足够的关怀和陪伴，用心守候他们的情感世界，让父母能够真正迎接人生的第二个春天。

《第二春》系列海报

短片播放量百万+，官媒助推话题讨论引各圈层热议

短片上线之后获得大众高度认可以及官媒青睐。新京报、央视网、新周刊、凤凰网、三联生活周刊、Vista 看天下等多家媒体跟进发布视频并助推品牌发起的话题讨论，扩大影响力圈层。 为短片赢来广泛口碑加持的同时，也让更多人关注到这群异地父母，从而带动 UGC 的产出。

父母无法晚年相伴的落寞与年轻人面对的生活压力之间的冲突，是两代人的无奈和挣扎。品牌围绕社会现象的讨论精准击中年轻子女的内心，触发更多人多维度衍生话题的探讨。想要改变无力的现状，解决方式并非漠视，只有广开言论去引起关注、讨论、甚至争议，从而沉淀的思考才能真正推动问题的改善。

此举不仅展现了其应有的社会担当及精神内涵，构建与受众之间的情感连接和价值共鸣，也为品牌自己带来了不错的声量。

LAZBOY × 新京报 深度合作，为异地父母团聚买单，传递有温度有担当的品牌形象

七夕之际，异地父母分隔两地，相聚与陪伴对他们而言十分遥远。知悉这点后，LAZBOY 将品牌「用心守候，爱不落单」的关怀和主张落实到行动，联合新京报发起了故事征集，为异地父母的团聚买单。

七夕，不只是年轻人的节日，也是属于父母的节日。LAZBOY 以机票为鹊桥，牵起相隔两地的「牛郎织女」，用心守候他们的情感世界。此举不仅用行动诠释了品牌对异地父母的暖心关怀，也体现了其有担当有温度的品牌形象。

真正行之有效的营销是建立在优质内容和品牌格局之上的。LAZBOY 借势七夕的一系列动作，并未选择强营销向的手段，而是将品牌角色隐藏于无形。主动承担社会责任的行为，也让广告在温情之余输出具有正向价值观的内容，从而增强品牌在大众心中的影响力，成为品牌资产中宝贵且难以被代替的部分。