【案例】​当 OPPO 让打电话这件事变得不一样……

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【案例】​当 OPPO 让打电话这件事变得不一样……

岳野兔 | 2020-03-30 10:45

「2020 你用什么打电话?」

OPPO:「谢邀,随时随地手表联系。」

前不久新品发布会上,OPPO推出了旗下首款智能手表OPPO Watch,除了外观、体验等方面,产品收获大家格外关注的一个关键点是它搭载的 eSIM 技术实现了独立通信,让用户与外界的沟通不再只依赖于手机。


在当下,无论你是什么社会角色,想必都面临过一通不可错过的电话,而手机设备难免会遇上「腾不出手」的情况,OPPO Watch 这一功能似乎拓展了联络想象,恰好打中现代人的「失联焦虑」和「秒回需求」……所以在面面俱到详细解释产品性能之前,品牌先推出了一支创意脑洞视频,让消费者对 OPPO Watch 的提出的「手表联系」有了眼前一亮的场景印象:

不走寻常路,脑洞创意传递新品价值观

历来品牌在新品营销中都有一道必考题:如何在短期内快速打响知名度。对于手机等数码产品品类,常规的做法就是在广告片中尽可能全面地呈现其性能优势,而此次 OPPO 选择了另一种更生活化、更脑洞有趣的方式——

广告片不长,但节奏转场都有利落感,且背景音乐也恰到好处,随着疑惑和恍然大悟的情绪层层推进。此外,影片还营造了一种和观众互动的悬念感:比如健身到大汗淋漓的女孩举着哑铃念念有词;练习小提琴的人一边演奏一边对着小提琴自言自语;给柴犬洗澡的主人与之亲密互动,也不趴在耳边悄悄话……

世界变化这么快,人们已经可以用哑铃、小提琴、甚至狗打电话了?!

然而真的是这样吗?当镜头定格在手腕的 OPPO Watch 上时谜题被揭开,原来他们都是在用 OPPO Watch 打电话……OPPO 选择用充满悬念的脑洞创意埋梗产品出现,对比罗列性能、参数等表现方式在观感上更具有亲近感,让不太精通科技产品的那部分受众也能轻松理解记住「不管手头上在忙什么,都可以随时随地打电话」的新品价值点。

 

广告结尾 OPPO 还不忘再和观众再开个小玩笑,开头出现过的爆炸头小哥拿起哑铃说了一句「Hello」,黑色幽默首尾呼应,让观众不禁莞尔。

聚焦「不失联」,各人群角色都能体会情绪共鸣

据悉,独立eSIM是智能手表区别于半智能手表的标志性功能,也是此次 OPPO Watch 的主打卖点,品牌表示希望能将 eSIM 独立通话变为一个高频的、可落地的应用场景,所以我们也可以看到,广告中都是围绕「脱离手机打电话」的需求展开,为 OPPO Watch 打上这样一个角色标签。

回顾片中 6 个小的片段情节,SocialBeta 发现在人群聚焦和场景呈现上品牌也有巧思——从人群划分上看,针对乐于尝试新、提倡健康生活方式的年轻群体,OPPO 设计了健身、网球、游泳等三个运动相关的故事;而从生活、兴趣的角度上看,则提炼出了宠物、音乐两个与当下年轻人最相关的情节,再加上工作相关的场景,OPPO Watch 在这一支小片中基本覆盖了想要触达的核心群体。

对于一支广告片来说,炫酷的视觉和强大的卡司都是吸引目光的外在条件,真正打入消费者内心,还是需要展现出和每个个体息息相关的共鸣。在依据受众群的现实洞察基础上,OPPO Watch 融合了日常生活中人人都有经历的平凡小事,让产品的「不失联」传达有种润物细无声的感觉。

浸入生活习惯,引领「手表联系」风潮

除了表达 OPPO Watch 的核心产品概念,在这支 TVC 里,我们还能看到一些有关现代人的生活主张。如今,一个「典型青年」似乎都拥有着高效使用碎片化时间、同一时间同步做 N 件事情的能力,边通勤边开电话会议、边和闺蜜喝下午茶边打开电脑处理邮件……这是大家心照不宣的默契。

而 OPPO Watch 在片中呈现的「运动+打电话」、「练习乐器+打电话」、「喝咖啡+打电话」等多种同步做事的组合,仿佛就是一种现代生活习惯的再现,它延伸出的方便快捷、同步进行,甚至能让很多人体会到一种充满能量的「燃点」……

2004 年 NIKE 推出的「Anytime」系列广告至今还被不少人拿出来欣赏膜拜,可以看出「随时随地都能做」这个概念看似简单,实际上当中的「轻量化」生活方式倾向对消费者有着非常大的吸引力。回溯 OPPO 在广告中体现的「随时随地,手表联系」口号,其实是一种有很强带动性的生活习惯传达。

现今人们因为各种更便捷的社交软件基本不愿意主动打电话,但如今 OPPO Watch 让打电话变成了一件这么方便的事情,「随时随地,手表联系」有很大可能会变成一种普遍的通话方式,甚至生活方式。

在 TVC 之外,我们还关注到 OPPO 联合站酷启动了一场OPPO Watch「万物皆可盘」表盘设计大赛,将表盘风格与人们的时尚穿搭结合起来,与上述一脉相承,这其实也是 OPPO 在让新品尽可能融入用户生活的「妙招」。作为每天冲浪在互联网前端的年轻人,他们对智能手表产品的敏感度或许不会太高,但看完 OPPO Watch 的宣传,一定会有不少人能投射到自己的日常,对它有非常具象的场景记忆了…… 

标签: 案例  广告片  OPPO 

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