【榜单】 SocialBeta 10 月海外精选案例 Top 10

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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假如男人也有「大姨妈」

美国女性卫生用品品牌 Thinx 最近推出了一款据说可以吸收「大姨妈」的内衣，并推出了其首支电视广告。广告大胆地展现了一系列男生来大姨妈后发生的情况。睡觉翻身时不小心把血迹沾上了床单，经历人生中的第一次大姨妈，和同事借卫生棉条……「有 80％ 的青少年报告对经期这两个字存在负面情绪。」Thinx 不仅想要给用户提供舒适的内衣，还想要鼓励人们正确面对这一正常的生理现象。

Airbnb 邀请你住院

品牌和 Airbnb 合作是一种很常见的营销方式。最近，加拿大的 SickKids 基金会在医院儿科重症监护室的病床上提供了一个三小时的体验。一批名人受邀来当首次的体验者：他们入住病床，观察着周围的一切。因为医院目前急需新的基础设施和医疗器械，所以室内空间十分拥挤，不仅不舒适，还没有一丝隐私而言。即使是这样，普通一个病人的入住费还高达 16000 美元。此次的合作旨在为医院增加捐款，让人们更多地关注病童问题。

蝴蝶的力量

从英国脱欧到气候变化，再到明年的美国总统大选，新闻公众新闻业在社会中发挥着至关重要的作用。《卫报》最近发布了一支简单却震撼人心的广告。一只蝴蝶被困在一个空旷的黑暗房间里，不断飞撞窗户，希望获得自由。最初的各种尝试虽然徒劳无功，但最后一刻的它竟击碎了玻璃，传递出「Hope is Power 希望就是力量」的主旨。这是该报七年来第一个品牌宣传活动。

另一个版本的「狮子王」

在旅游业蓬勃发展的同时，越来越多的野生动物正在被圈养。在社交媒体上与老虎、大象、猴子并肩摆姿势并不稀奇。在南非，有70% 的狮子是圈养出生的。它们被饲养起来供游客拥抱和拍照。当长得太大时，则会被贩卖或者成为猎人射杀游戏的猎物。广告中的一只狮子在饲养员的照顾下渐渐长大。当它走出笼子，奔向自己熟悉的饲养员时，却被无情射杀，在临终前看着饲养员接过手中的金钱。狮子的真情流露和饲养员的最终背叛形成了强烈对比，引发了动物爱好者的强烈共鸣。

汉堡王推出「社恐」特别服务

美国很多快餐店都有 Drive-Thru，在车里就能完成点餐和取餐，但和店员说话却是必不可少的一个环节。讨厌闲聊，不喜欢说话的芬兰人民就不是很喜欢这个发明。于是，汉堡王为他们推出了不用说话就能吃到汉堡的 Silent Drive-Thru。只要在 app 内完成点餐，选择 Silent Drive-Thru，然后把车开到汉堡王店外指定区域等待，店员就会一言不发地把汉堡王给你。这样的方式，还比普通的 Drive-Thru 少了 7-8 分钟的等待时间。

Diesel 和可口可乐「环保联名」

以大胆而闻名的 Diesel 最近和可口可乐合作，发布了 The (Re)Collection 系列。系列中的 12 款衣服都采用了由塑料瓶和再生棉制成的再生PET材料，并印上了可口可乐和 Diesel 的联名 logo。最具创新的一点就是消费者获得联名款的方式：只要扫描全球范围内的任何回收标识，比如垃圾桶上的回收符号，即可跳转至特定的网站，获得该系列服饰。10 月 7 日之后，这个联名系列将会登陆 Diesel 的指定商店和网站，为期 3 个月。

披萨盒里有你的新手机

谷歌最近和达美乐披萨合作，将其最新的 Pixel 4 放在披萨盒里派送。在提供免费披萨的同时，巧妙地展示了 Pixel 4 的 hands-free 功能。虽然拿披萨的手上沾满了油，但只要根据披萨盒上的指示，不用触碰到手机屏幕，就能完成所有的开机设置。社交媒体红人和科技类 Youtubers 是这次 campaign 的主要对象，谷歌想让收到惊喜的他们录制「开箱视频」，从而让更多的人知道这款手机。

汉堡王：我们用心了

汉堡王在最新的广告系列中投入了很少的精力。 与其说，他们甚至都没有完成校对工作。这些广告看上去就像是小学生用 PPT 就能完成的。背后的寓意，就是汉堡王不在广告上花精力，而是在降低价格上。其中汉堡，薯条和汽水的套餐价格仅为 4.95 欧元。

雪碧又来灌鸡汤了

雪碧从著名论坛网站 Reddit 上，收集了年轻人心中的苦恼。「我 18 岁，但却已经开始掉发；我 19 岁，但却丝毫不喜欢出去社交；我 23 岁，却还没有过初吻……」这些只敢匿名在论坛上发布话题的年轻人，并不只有你一个。667 万个人是平胸，599 万个人同时喜欢男生和女生，82 万个人的身高远超正常值……雪碧想要传递的信息很明确：自己不仅只有「清凉」，还能传递爱，让你知道「You Are Not Alone」。

海洋塑料唱片

英国啤酒生产商 Sharp’s 为了让人们重视海洋塑料污染，联合音乐人 Nick Mulvey，制作了一张塑料唱片。这种唱片用在英国康沃尔海滩上收集而来的一次性塑料垃圾制成，也能在唱片机上播放出同样的音乐，借此呼吁人们保护海洋，并减少一次性塑料的使用。限量版的唱片在网上发售，唱片中的曲目也可以在各大平台上播放，收入将会被捐献给公益组织 Surfers Against Sewage。