【资讯】面对营销增长泥泞之路，我们该何为？

5G 时代，家庭物联网成为新的「智能化趋势」，智能设备的互联可以实现内容和数据的多资源整合。通过家庭智慧屏可以实现个体数据、家庭数据的跨屏、多媒体联通，从而实现由单屏幕数据到全媒体数据的进阶，不但创造出新的广告流量，还将成为当下增长的创新引擎。

对于品牌主来说，面对增长泥泞的之路，智慧屏又重新激活了新的营销思路，是否可以成为增长引擎，关键是营销人士该如何主动突击，找到「围墙花园」的突破口。

那么我们如何找到关键突破口？勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩从困、破、立三个关键点，厘清当下增长困局，并发布了 CHMP 中国家庭数据营销管理平台，帮助广告主实现「通、广、精」的新型营销业态，为营销增长创造新的数据引擎。

广告营销-困与破

行业困境导致营销瓶颈难破，近年来整体广告预算下行、移动互联网红利消失等，而数据营销同样面对困局。精准营销限制范围更广的触达，大屏数据孤岛和品效合一落实难等，营销很难再有突破。

然而如同当年移动互联网时代，媒介的变化带来新机遇。智慧屏的高速发展可以打破这一困局。互联网化、家居智能化打破数据孤岛。创造新的家庭营销概念，用家庭数据扩大个体数据，连通全媒体数据，引入了新的广告流量和玩法。

家庭营销-破与立

技术是第一生产力，勾正数据对智慧屏进行全链路数据采集，记录屏前用户收视行为。利用家庭物联网，突破屏间关系关联难题，实现多屏媒介资源融合。创立 CHID（China Household ID）作为跨屏同源设备的唯一标识，勾正现已有家庭 ID 超 1.23 亿，个人 ID 超 3.6 亿。从而打通 TA-TH 全链路数据，进行跨屏的确定性匹配。

如何立？-家庭营销解决方案 CHMP

CHMP 中国家庭数据营销管理平台（China Household data Marketing Platform）是家庭营销的数据解决方案，旨在为广告主提供一站式智慧屏/跨屏数据管理和服务。解决客户核心问题，令营销达到通、广、精。

通：解决多屏营销下，如何规划投放，测量投放效果。以智慧屏为核心，进行个人关系关联，实现跨屏时间和触达的去重。解决行业难题，玩转跨屏营销。跨屏营销有更多场景，如大小屏联动的后链路效果验证，跨屏 reach 的优化和跨屏广告投放 planning 等都给营销带来无尽新机会。

广：解决如何触达更多目标客户，提升 reach。想要通过家庭大屏提升整体营销 Reach，如何找到品牌意向的家庭 TA？CHMP 通过投放分析、人群洞察和补投策略，帮你找到目标消费者，定位没有触达的观众都在哪里，解决投前用户洞察、投中优化，做出超预期的媒介投放策略。

精：解决如何触达到对的人，精益营销。对标互联网广告，家庭大屏我如何找到目标人群，定向投放？在源头减少广告费用浪费？CHMP 可以根据营销标签，对接媒体平台，圈定目前家庭消费者人群，并且支持品牌主人群洞察与追踪，帮你减少广告费用浪费。

同时，支撑广告投放和数据回流沉淀，CHMP 打通全链路投放数据，沉淀营销数据，帮你追溯投放链路广告价值体现，归因分析，闭环分析，最大限度呈现广告投放价值，实现 TA-TH 的营销路径转变成功触达潜在客户群体。

2019 年是智慧屏营销加速起飞的一年，随着智慧屏生态发展和消费者回归，未来以家庭场景为核心的营销将愈发多元和重要。面对营销增长困局，勾正数据希望和行业各方共同携手，探索、创新最具价值的解决方案，为营销破局。