海外案例一周 | 你的灵感来源（20190505）

本周上榜案例：Coca-Cola, Burger King, Sargento, Amazon, Extra Gum

Coca-Cola | Try Not To Hear This

这组平面广告竟「自带音效」

可口可乐最近发布了一组平面广告，搭配了「Try Not To Hear This」的文案，挑战人们能否避免在看广告的同时，在脑中自动播放对应的声音。很显然，大家都失败了：气泡的「嘶嘶」声，瓶子开盖和易拉罐开口的声音，都不能躲避般得回荡在脑海中。该广告的创意代理商 David 巧妙地利用了「感觉联动」，激活了消费者的感官记忆。让观众能在看到广告的同时自主完成「声音的填充」和「品牌的联想」。

Burger King | We Warned You It Was Big

真·吃到下巴脱臼

汉堡王近日发布了一系列 X 光片，上面展示的是一个个脱臼的下巴，并标注上了「受害者」的留言：「我觉得我是唯一一个吃皇堡而伤到下巴的人，」「因为汉堡王扭伤了我的下巴，这可真好？」「早上 5：30 吃巨无霸把下巴弄脱臼了。」而汉堡王却在底下发布了「官方慰问」：我们警告过你们它很大。原来，最新推出的巨无霸 Mega Stacker 系列和皇堡一样，一口可吃不下，不然会有下巴脱臼的危险。

Sargento | World’s Slowest Pizza Delivery

史上最慢外卖：1 年才能到

Sargento Foods 首次推出了新的 Reserve 系列，将优质的陈年奶酪加入了碎奶酪（用于披萨）的类别中，带来了高品质的味道和质地。为了让人们有机会品尝到这种新的特色奶酪，他们提供了「世界上最慢的比萨外卖」。跟普通外卖不同的是，你必须花 4-18 个月的时间等待奶酪老化。在此期间，消费者还能通过实时视频来观看自己奶酪的老化，还能通过 App 来随时追踪外卖的进度。明年生日晚宴要用到的披萨，今年生日就可以预定好了。

Amazon | Amazon Prime & Prime Wardrobe

一见钟情的感觉，亚马逊帮你实现

每个人在网上购物时，一定都幻想过自己身穿某件衣服时的画面。亚马逊的最新广告就抓住了这点，让购物的人爱上了想象中的自己。这一系列幽默的广告专注于家具与时尚，告诉大家通过 Amazon Prime 就能过上美好的生活。两天到货，免费试穿再下单，就连大型家具也不用运费，这些只属于 Amazon Prime 的特权确实很吸引人。广告创意代理商 Droga5 的首席创意官 David 说：「这个广告讲述了产品与人们产生共鸣的故事，我们只是加强了幻想的这部分而已。」

Extra Gum | Give Extra, Get Extra

益达催泪广告续集

多年来，Extra Gum 和其创意机构 Energy BBDO 一直致力于打造「Give Extra, Get Extra」的 Campaign，向人们展示口香糖的力量。上一部短片「Sara and Juan」描绘了一对情侣通过口香糖包装来求婚的故事。而这次的续集「Max and Bill」则讲述了一个男孩和一个经常坐在公园里独自玩跳棋的老人之间的友谊。一罐特殊的口香糖将他们紧密相连。一个分享的举动，可能会对某人产生深远的影响，无论他们的年龄、种族或是性别。

「Sara and Juan」