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【案例】知乎发布 2019 品牌视频,展示新知青年精神世界

clovey | 2019-04-17 15:52

知乎发布 2019 全新品牌视频《我们都是有问题的人》,致敬每一位「用问题刷新世界,用回答刷新世界观」的新知青年。

该视频以「我们都是有问题的人」为主题,邀请知乎代言人刘昊然等人出演,以此向大众展示知乎数亿新知青年的精神世界:每一位新知青年都是「有问题」的人,因为问题,人们发现乐趣,找到所爱,看清自己也看清世界;也希望更多「有问题」的人踏上好奇心之旅,在知乎发现新的可能。

延续了知乎的问答风格,本次视频引用了 19 个站内热门问题,既有「如何不痛苦地早起?」「怎么高效地找工作?」「为什么很多人到了家楼下还要在车里坐好久?」等都市年轻人的日常困惑,也覆盖「速度超过光速就能回到过去吗」「海洋垃圾去了哪里?」「人类有没有可能是被设计出来的?」等宏大命题。

如视频旁白所言,没有谁的一天会过的毫无问题/我们问自己、问别人/却正因凡此种种问题的存在/才让每件事都变得有意思。视频中,各位主角展示了「有问题」的人的生活片刻:用双手摸索世界的「我」,用演技挑战荧幕的「我」,用图纸丰富城市的「我」,用代码敲击旋律的「我」。每一位「有问题」的人用专业的积淀,用有趣或平凡的字句,提出多元的问题,也收获跨越时间维度的回答。知乎所做的,正是连接每一位「有问题」的人,将上亿亲历者、内行人、领域专家、领域爱好者聚集在一起,分享彼此的知识、经验和见解。

据代理商 WMY 介绍,这是知乎和 WMY 的首次合作。在经历上一波品牌投放后,「有问题 上知乎」的广告语已经被大众广泛接受,知乎「可信赖的问答社区」的形象也迅速建立了起来。而今年,知乎将重心聚焦在「人」身上,希望借助品牌代言人刘昊然的影响力,展现自身更大的包容度和社区的开放性,这是一个不小的挑战。

WMY 创作团队在走过不少「弯路」后,决定回归到那句最核心的「我们都是有问题的人」。有问题的人究竟是一群什么样的人?又或者说,知乎用户究竟是一群什么样的人?为了寻找这个答案,他们几乎 24 小时泡在知乎上,连原本不是知乎深度用户的同事都变成了行走的「十万个为什么」。 

WMY 发现,知乎上多的是那些「已经习以为常根本不觉得是问题」的问题,和那些「竟然还有这样的问题」的问题。这让他们想起一句网络流行语:「都是九年制义务教育,为什么你这么优秀?」从这点出发,终于找到了取得所有人认可的切入角度——表面上,我们每个人都过着差不多的生活,而「有问题的人」却能抓住日常突然迸发的问题,让每件普通的事变得不太一样,从而看见别人看不见的世界。正是这些「问题」,赋予了每件事意义,赋予了每个人身份,赋予了这世界更多的可能性。而这,就是这条片子最想要说的。 

▲ 幕后人员与刘昊然的合影

4 月 27 日,知乎年度品牌盛典「新知青年大会」将在北京举办,现场与知乎用户共创「有问题」主题展,欢迎每一位「有问题」的新知青年。从品牌视频到「新知青年大会」,知乎皆希望让大家真实感受「有问题」的人充满好奇与热爱的精神世界。

作为可信赖问答社区,知乎已成长为个人以及品牌、媒体和政府等机构共同分享和讨论知识的精神家园,拥有超过 38 万个话题和 1.3 亿个回答。未来,知乎将携手每一位「有问题」的人共同繁荣社区,帮助每一位「有问题」的人高效找到可信赖的解答。


标签: 案例  知乎  WMY  新知青年  有问题  品牌视频  品牌影片  精神世界  刘昊然 

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