投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181215-20181217)

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【KOL 营销攻略】如何让 KOL 成为品牌的死忠粉?

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181215-20181217)

SocialBeta | 2018-12-17 16:04

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是华为 nova4 新品预热宣传片。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(201801215)

1.故宫淘宝原创彩妆系列

本周二,故宫淘宝正式推出彩妆系列产品,包含「浮天沧海故宫仙鹤系列」、「暗夜流光故宫螺钿系列」以及两件单品。据官方介绍,包装设计元素以及彩妆单品颜色灵感均来自于故宫博物馆珍藏文物,分别有口红、眼影、腮红、高光等产品。

2.Vans《Shikumen(石库门)》滑板电影

官方介绍,石库门是上海本土的经典历史建筑,VANS 特别租用了这座历史底蕴丰厚的建筑,为期一个月,供 VANS 全球滑板队伍滑手短期居住,探索上海滩滑板地图。

3.携程旅行和 luckin coffee 一起开「请假公司」

携程旅行牵手 luckin coffee 在上海、北京陆续开了一家「请假理由无限公司」,在快闪店内展出针对不同类型的老板设置的不同请假理由,并打造请假眼镜和请假 T 恤等「请假神器」,同时还有定制款「请假杯套」限时登陆部分门店,从而推广携程旅行的 #我要请假去旅行# 活动。

4.东风雷诺和 GQ 实验室探索有「zhi」青年

东风雷诺新科雷嘉联合 GQ 实验室对「Pre30 有智青年」发起观察,「Pre30」是 25 到 30 岁的阶段不断「有 zhi」的年龄阶段,GQ 实验室采访了 7 位青年人,来聊聊他们心中的有「zhi」青年是什么样的,从而突出东风雷诺新科雷嘉追求的有智慧、有志向和有精致生活态度。

5.故宫口红彩妆华丽登场

故宫博物院文化创意馆推出首款彩妆「故宫口红」系列,该系列共 6 支口红,其郎窑红、人鱼姬等唇色均来自故宫国宝色,而外包装则从故宫博物院藏的后妃服饰与绣品上汲取灵感,旨在打造高级中国风口红,目前该系列已在「故宫博物院文化创意馆」小程序上架。

6.魅族创意玩转「街头小广告」

魅族双十二促销活动之际高薪招聘「创意酷跑大神」在北上广深大街小巷「飞檐走壁」一般贴魅族手机的小广告,同时请到了外国友人、街头潮人拿着小广告进行一波潮舞。此外,魅族邀请了当代艺术家许仲敏为「创意小广告」打造艺术之旅,旨在「重新定义小广告」。

7.支付宝想让你元气满满吃早饭

为鼓励年轻人好好吃早饭,支付宝联合海口、福州、重庆、成都四个城市的 43 个餐饮品牌共 1300 余家门店推出「好好吃早饭」活动,从 12 月 5 日至 12 月 19 日每天送出 50 万个鸡蛋,消费者到参与活动的门店用餐即可获得。

8.安踏「超重力空间站」 线下活动

为了宣传安踏新款「A-FLASH 虫洞鞋」,安踏于广州联手 NASA 打造了「超重力空间站」,空间站分为重力舱和 NASA 指挥署两个部分。在现场参观者将有机会穿上安踏虫洞鞋,亲身体验超重力下的足下回弹力。

9.蔚来为车主拍摄梦想短片

为宣传即将到来的 NIO Day ,蔚来拍摄了一支短片,讲述了一群有想法、有品位、靠谱的朋友,虽然他们来自不同的行业,有着各自的故事,但他们有一个共同的身份:蔚来车主,他们都在讲述自己的梦想,为美好明天而努力。

10.美的空调联合毛不易为初心发声

美的无风感空调联合毛不易推出原创新歌《在无风时》送给坚守初心的人,新歌 MV 中讲述了三个职业不同但都面临各种考验的年轻人是如何坚守初心的故事,MV 中戏剧化选用小孩来演绎坚守初心的年轻人,美的无风空调联合毛不易推新歌想以此传递「初心不易,无风相伴」的理念,想在无风的日子里,守护你的初心。

11.京东拼购为心水好物拼「沙雕广告」

京东拼购在 12.12 之际推出「美好生活值得拼」系列活动,并通过「沙雕广告」的拼温度、拼干脆等来突出「美好生活值得拼」的主题,同时京东也在微博抛出「为好玩的事物花钱,算不算年轻人的刚需?」话题,从而引导消费者关注主打有趣好物分享社区的「京东购物圈 」。

12.OPPO「承包」微博送锦鲤

OPPO「承包」下整个微博送出「奇幻时刻」。利用锦鲤在微博上的生态语境发起活动,用户只要在微博上点一个赞,就可以获得一只好运锦鲤。OPPO 此举为了即将开幕的「OPPO 奇幻新年」做宣传,据悉,OPPO 将联合西班牙艺术家 Ignasi Monreal 一起在上海举办一个极具美学气息与玩味的中国新年大秀。

13.华为手机 nova4 预热广告片

这支新品预热广告,描述了三个简单场景:天台上鸟被猫惊走、游泳池的漂浮球被吸进下水道、棋桌上的骰子收成一堆,用简单明了的动画形式表现 nova4 「自拍极点全面屏」的产品功能和轻松一「点」、极净一「点」的产品理念。

14.碧桂园携抖音寻找「中国守味人」,让农特产品组团出道

碧桂园携手抖音开启「守味家乡」公益计划,推出一支「土味天团出道」接力 H5 为金滦大米、贡椒牛肉等贫困县农特产品组团出道,同时在抖音上创建 @中国抖有味 账号,委托四大「美食总膘头」化身「守味人」通过线上及线下的「鲜酸辣甜」四大擂台以守味为名,寻找家乡最淳朴的味道。

15.饿了么星选寒冬开启烫嘴节,让食物也充满情感

正值寒冷冬日,饿了么星选打造「星选外卖烫嘴节」,不仅牵手许魏洲带来精选美食和福利推荐,和许魏洲合作的「烫嘴专车」也登陆北京的 10 条公交线路,让粉丝「偶遇许魏洲」,此外饿了么星选还推出了「如果食物也有情感」系列动画广告,通过可爱的食物拟人化讲述属于它们之间的故事。

16.搜狗输入法和北冰洋考考你的北京话

搜狗输入法联合北冰洋推出「北京话 2018 大考」主题活动,在 H5 中通过方言答题来生成「北京话成绩单」,借此宣传搜狗输入法的方言词库。搜狗输入法还在微博发起 #北京黑话指南# 话题活动,让用户说出觉得最逗贫的一句北京话来获得北冰洋承包一年汽水的福利。

17.别克请奇葩演绎「沙雕英雄传」

别克请来《奇葩说》里的金靖、赵英男、李思恒等人上演「沙雕英雄传」,他们分别化身其中的人物,结合人物特色,搞怪诠释别克「远程开启空调」、「远程开启后备箱」、「高德实时导航系统」等功能特点。

18.百度邀你共同见证 2018 

基于百度搜索风云榜和百度 APP 数据,百度于今日发布「百度 APP 沸点年度榜单」,旨在还原 2018 国民记忆。为此,百度也发布了年终盘点视频「记住 2018」回顾 2018 年中国人在关注什么,百度还和海底捞、雕刻时光咖啡馆等商家合作,通过如沸点锅套餐等形式让这些记忆再现。

19.京东打造「暖暖节」重新定义 12.12

「1212 京东暖暖节」开启,京东不仅带来暖暖好物、暖暖游戏和攻略,还找来 12 星座重新演绎 12 年前的经典歌曲《暖暖》,同时也带来 12 星座的暖暖 12 式推荐,想让你在这个冬天「上京东,暖暖哒」。

20.快手「家乡好货」快手行动

快手联合阳狮、赞意互动等 10  家创意公司,为「家乡好货」版块中的地方特色风味创造故事。其中有为西双版纳糖心丑苹果设计的主题包装、为大凉山橄榄油打造暖心短片等,通过创意资源整合让快手用户为家乡带货。

21.网易云音乐和知乎「喜结连理」

双十二期间,网易云音乐携手知乎打造联名合作系列,并通过一份「知音日报」向消费者介绍此次合作。目前已推出 RedBlue 联合笔记本,采用双方代表的红色和蓝色组成唱片包装,不仅收录知乎上的问答评论,多多西西、刘看山等吉祥物也出现其中,旨在「书写音乐之旅,开启自我问答」。

22.VANS x PURLICUE:猪年生肖联名鞋款

VANS 携手设计师苏五口和其品牌 Purlicue® 推出猪年别注《The Fat year》联名鞋款,该系列以「不胖,不立,肥年快乐」为主题,在不改变经典鞋款设计的基础上,把部分元素进行「放大」使其更「肥」,VANS 还推出主题影片诠释人们一种「肥」的态度。

23.喜茶联名塔卡沙,圣诞季为你福袋

喜茶和塔卡沙展开联名合作,开启圣诞季,不仅打造喜茶ⅹ塔卡沙联名圣诞杯套,还推出联名圣诞福袋,包含围巾、包包、日历等联名限定,目前圣诞杯套已登陆喜茶各大门店,而圣诞福袋则需消费者于平安夜在指定门店通过喜茶圣诞贺卡来获取。同时,喜茶也在微博、小红书发起 #请TA喝喜茶# 互动活动。

标签: 案例一周  案例  安踏  故宫淘宝  华为  快手  Vans 

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