【案例】小「句号」大号召,这个互动希望你了解黑色素肿瘤

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【案例】小「句号」大号召,这个互动希望你了解黑色素肿瘤

舒克 | 2018-09-06 16:00

最近,当许多访客滑动鼠标,略过 Popsugar(分享美好生活方式的网站)网站文章中的句号时,他们发现,每个句号都弹出了一个不规则的小黑点,分步骤告诉大家分辨黑色素肿瘤的方式。而点击「学习更多」,网站将跳转到了解黑色素肿瘤及皮肤癌的教育网站 Melanoma Know More,方便更多人了解皮肤癌前期预防和早期发现的知识。

想出这个有趣的创意,归功于 Brad Emmett 和 Mark Adler 这两位创意总监。这两位都曾弥患皮肤癌的康复者,将这些疾病资讯藏匿于句号里,传播给大众,不仅是让更多人知晓 Melanoma Know More,更多的似乎是在分享自己的生命经历。

 

与此同时,在广告投放的时间上,Emmett 和 Adler 也是别有用意。选择这个夏天即将过去的时间节点,既可以提醒大众,在经历 5 月~8 月的夏日暴晒之后,需要做一次黑色素肿瘤筛查;而且又能让大众知道,皮肤癌并非夏天特有。在冬天,每个人也有晒伤的机会。当大家都穿上长裤和毛衣,皮肤的变化就更难察觉到。他们希望,对阳光的防御不能因为季节的变化而终止。

但是,Emmett 坦言,当下许多年轻人将皮肤癌看做是一件并不严重的事情。但对于最亲近的家人而言,皮肤癌便不是一件小事情了。在过往很多病例里,黑色素肿瘤最先是被最亲近的家人发现的。身体发肤受之父母,如果每一个人懂得如何找到黑色素肿瘤,并接受检查,或许能让家人不那么担心。

句号,往往代表一句话的完结。而这则广告中的「句号」,则是对生命不息的渴望。相同事物,不同隐喻,广告就是用这样的方式,悄无声息地改变着你我的生活方式。

 


标签: 海外  公益  案例 

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