【案例】纽约公立图书馆解锁「Story」新玩法

本案例选自 海外案例一周 | 你的灵感来源（20180826），更多海外品牌创意营销案例，点此查看。

对于很多人来说，Instagram 顶端的「Story」功能，记录着自己的难忘旅程和可口饭菜。这个在 2016 年推出的功能，一直鼓励用户发挥个人创意，为自行上传的视频和图片加上涂鸦、表情包或者字幕等，限时展示给其他的用户。

最近，New York Public Library（纽约公立图书馆，以下简称 NYPL）联合广告机构 Mother In New York 推出名为「Insta Novel」的项目，将三部经典的文学作品进行视觉上的重新包装，并通过「Story」功能推送出去，鼓励大众多多阅读。

「Insta Novel」项目展出的第一部作品，是由 Lewis Carroll 撰写的经典儿童文学作品——《爱丽丝梦游仙境》。受众点开「Story」按钮后，便会一边欣赏着由动画设计师 Magoz 绘制的象征爱丽丝走进梦境黑洞的动画，一边进入小说的阅读界面。受众可以像在视频平台观看视频一样，通过点击动作控制阅读界面中「书页」的翻转。据了解，NYPL 将会每天为受众推送六个章节的内容。

▲开篇动画--《爱丽丝梦游仙境》

而在接下来的时间里，其余的两部经典文学作品将会在账号内上线。一个是由 Charlotte Perkins Gilman 撰写，Buck Design 重新动画演绎的短篇故事《黄色壁纸》；另一个是 Franz Kafka 撰写，César Pelizer 绘制的《变形记》。

▲开篇动画--《变形记》

在这次活动中，NYPL 将经典故事和极具艺术气息的视觉元素有机结合，设计了一系列阅读前的动画。明快的配色，极具想象力的动画作品，在表现经典作品丰富的艺术创造性的同时，也能有效吸引大众眼球，鼓励他们继续阅读下去。

与此同时，NYLP 用「Story」给受众讲故事，可以帮助经典文学作品跳脱出传统的阅读模式，降低受众的阅读门槛，让他们在无需下载其他应用的前提下，能够随时随地进行阅读。更为巧妙的是，这在改变受众对「Story」功能的认知，鼓励Ins用户创造不同以往的优质内容，提升整个「Story」功能的艺术格调。

图书馆的使命，就是让每个人自由翱翔于知识海洋。在传统阅读日渐式微，电子阅读方兴未艾的今天，NYPL 的尝试无疑是拓宽了人们对阅读新方式的想象空间，鼓励更多受众加入阅读阵营，享受汲取新知的乐趣。