作为打击广告行业欺诈行为、重建数字营销生态链信任度的一部分，联合利华首席营销传播官 Keith Weed 在戛纳创意节上宣布了三项承诺，称联合利华将拒绝与那些购买「假粉」的影响者（KOL）合作。

这三项承诺具体包括：

• 影响者的透明度：联合利华绝不与购买「假粉」的影响者合作。

• 品牌的透明度： 联合利华旗下的品牌绝不购买「假粉」。
  

• 平台的透明度： 联合利华将优先考虑与那些提高透明度、帮助消除整个生态链中欺诈行为的合作伙伴合作。

Keith Weed 表示，尽管影响者是触达消费者以及品牌建设的重要手段，但「购买假粉的做法可能会轻易破坏这些关系」。

作为全球最大的广告主之一，联合利华旗下包括多芬（Dove）、立顿（Lipton）、Axe 和 Ben＆Jerry's 等品牌。过去一年，联合利华在品牌营销方面的投入约合 95 亿美元，其中有将近四分之一的预算（约 24 亿美元）投入了数字广告。

这并不是 Keith Weed 首次对数字广告的阴暗面开刀。今年 2 月，Weed 就在 IAB 会议的一次演讲中警告谷歌、Facebook 等数字平台：如果再不整顿有毒、有害的极端和虚假内容就会撤下广告。

虽然目前尚不清楚这家快消巨头在影响者营销上的投入，但多芬、Dollar Shave Club 等品牌近年来都与 YouTube 达人或者其他社交媒体红人有过合作。

在戛纳创意节接下来的几天里，Weed 将召集来自世界广告联盟（WFA）、Instagram 等机构的专业人士以及爱德曼公关全球总裁 Richard Edelman，讨论如何采取行动，提高影响者营销领域的信任度和透明度。