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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180325)

朕不听 | 2018-03-25 11:28

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:苹果脑洞广告用人脸解锁世界,当选择恐惧症遇见曼妥思,H&M 这支广告真的跳出了屏幕……

NO.1 苹果脑洞广告用人脸解锁世界

SocialBeta 曾报道过华为人脸识别功能的广告,将人脸识别植入童话故事《灰姑娘》中,通过人脸识别的功能找到公主,幽默风趣。继华为之后, 苹果这支广告《Unlock》也脑洞大开,女主在使用 Face ID 解锁手机后,意外发现自己拥有了解锁所有东西的超能力,无论是储物柜、车厢还是瓶盖,都能「迎面而解」,于是在学校里上演了十分酷炫的故事……轻快的配乐,奇幻的剧情,丰富的画面色彩,也让苹果这支推广 Face ID 功能的广告片更生动有趣。

▲《Unlock》

NO.2 「刷脸」广告第二弹,这次苹果炫耀的是快速支付

这是本周苹果发布的第二支全新广告片,主题依然是推广 Face ID 解锁功能 。在这支名为《Fly Market》的广告片中,故事场景转换到了一个热闹的市集,男主角用脸在集市上疯狂购物,只需扫一扫脸部,想买的衣服都穿到了身上。广告片延续了《Unlock》的风格,快速切换的镜头,轻快律动的配乐,不同之处在于这支广告片强调了在 iPhone X 上使用 Face ID 进行 Apple Pay 支付的便捷和快速。与《Unlock》相比,你更喜欢哪支广告呢?

▲ 《Fly Market》

NO.3 当选择恐惧症遇见曼妥思

我们身边也许存在着不少有选择障碍的朋友,对于生活中的小事难以下决定。这次,曼妥思的最新广告片《The Man With A Coin》,为我们展现了一个严重选择障碍患者的人生境遇。在广告片中,一枚硬币串起了整体的故事剧情,男主从小到大靠着一枚硬币做出决定。小时候是无法选择哪个口味的冰淇淋,长大了是在婚礼现场无法决定是否要娶自己的爱人,在奇幻的剧情设定下,男主最后穷困潦倒地只剩下了一枚硬币。这次,他不再纠结如何选择了,正如曼妥思沿用多年的那句  Slogan 所言「Who says no to metors ?」

NO.4 宜家开了档综艺,玩起默契大考验

代理商:72andSunny

近日,宜家打造了一档轻量化的综艺节目「Matchers Keepers」在 YouTube 上播出,目前已播出三期,每期时长 2 分多钟。这个综艺节目的机制是:每期邀请一对情侣或朋友在不同的房间里使用「IKEA Place」完成 AR 家具的摆放,以此来测试二人的默契程度。如果两人的选择一致,就能免费领走测试中所用到的家具。

宜家发现,很多夫妻或室友在家居的选择和摆放上喜好不尽相同,家居成为了亲密关系的危机制造者。从这个洞察出发,宜家在节目中运用其研发的 AR 应用「IKEA Place」,来测试爱人和室友间的默契,或许它能缓和因为家具挑选摆放而分歧争吵的局面呢。此前我们曾报道过宜家一款具有验孕功能的广告纸,如果有孕妇尿在广告纸上,可以凭借广告纸去宜家换取婴儿床折扣。这次的「IKEA Place」AR 应用的使用,也向我们证明了宜家正将科技与家居体验相结合,来为消费者创造更好的家居体验。

NO.5 H&M 这支广告真的跳出了屏幕

近日,H&M 发布 2018 春季大片,由曾出演《剪刀手爱德华》女主的 Winona Ryder 和《复仇者联盟》绯红女巫扮演者 Elizabeth Olsen 出镜。广告片以一段枯燥的舞蹈开始,随着音乐和舞伴的切换,瞬间点燃气氛,不同种族不同个性的女性自在舞蹈,还时不时「跳出屏幕」。H&M 不仅用这支广告片呈现春季单品,还展现女性的多样魅力。

这支视频除了将女性活泼乐观的一面展现出来,其中时不时还「跳出屏幕」,将情绪表达得恰到好处,看来春季系列是如此的朝气蓬勃。不过,也有网友吐槽 H&M 的广告一直做得比产品好,你觉得呢?

标签: 海外案例一周  案例一周  案例  苹果  曼妥思  H&M  宜家   

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