【案例】​麦当劳是如何把「在大暑吃大薯」变成一个「传统」的?

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【案例】​麦当劳是如何把「在大暑吃大薯」变成一个「传统」的?

clovey | 2017-07-25 16:40

传统节日对年轻人来说有什么意义?大概除了会放假的节日会赢得年轻人的欢迎以外,那些没有放假功能的节日恐怕早已淡出了年轻人的视野。

但,也有例外。「大暑」这天,我们看到很多年轻人都在微博和朋友圈上,晒出了自己在麦当劳吃薯条度过大暑、或者用薯条创作的有趣图案,甚至主动 @麦当劳 来表达自己的兴奋。不过,在他们的表述中,这个中国传统节气被称为「大薯日」。


这已经是麦当劳第三年与粉丝共庆「大薯日」了,不搞点大事怎么对得起粉丝呢?今年的麦当劳在上海顶级酒店的露天泳池举办了一个「大薯日终极消暑泳池趴」,邀请全国潮流达人及粉丝一同吃薯消暑。

在这个神秘派对中,DJ、Rapper 与麦当劳叔叔一同带来最 hot 的现场,薯条游泳圈、抓娃娃机、荧光贴纸、手环等等夏日元素也将现场打造为拍照圣地,而最令人期待的,当然是麦当劳发布的独家薯条元素人字拖、雨伞、薯条扇、懒人沙发等消暑周边啊!

令人开心又难过的是,这些可爱又实用的周边都是不要钱的,因为麦当劳并没有出售,而你想要获得,只能靠上天给的运气或者你的才艺啦~

当然,麦当劳也为那些无法到场的朋友们准备了「大暑免费续大薯」的福利,在 7 月 21 日至 7 月 25 日,每天日头最猛的下午 2 至 6 点,麦当劳粉丝和顾客们来到麦当劳购买大薯,就可以免费续大薯两包。而那些想要周边的粉丝,只要拿出摄影才艺参加「第二届薯条创意摄影大赛」,参与微博互动晒出脑洞作品,就有机会获得全套大薯日限定周边!

根据麦当劳向 SocialBeta 最新透露的数据,目前为止,微博上#大暑免费续大薯# 话题的阅读量已有三千多万,赢取薯条懒人沙发单条微博的转发数超过 3 万。官方微信的阅读数也创下了历史高度,仅文章分享数就已接近 30 万。

自 2015 年起,麦当劳把「节日」的概念与意义,沿袭到品牌与粉丝的互动中,独创了「麦麦粉丝节」。除了「大薯日」, 「麦麦粉丝节」还包括了 3 月 14 的「派 day」,粉丝与顾客在这天会用麦当劳的经典小食派来庆祝圆周率的诞生。麦当劳通过打造一个属于自己的粉丝节,将爱好者聚拢形成品牌社区;再用年轻人喜欢的互动方式与其沟通,形成了一种独特的品牌文化——大暑这天要去麦当劳吃薯条,3 月 14 日麦当劳的派也不可少。

对于麦当劳而言,经典食品一向是最好的与粉丝互动的「自有媒体」,通过经典产品,与线下各地麦当劳餐厅内的多场派对狂欢,构建起一个围绕品牌的粉丝圈层并且形成紧密的关系与黏性。小小一个派或者一包薯条,成为了麦当劳用来与年轻消费者沟通的「圈粉」利器。

你看,「大薯日」并不只是免费续单这么简单,它同样折射出大品牌在营销策略上的积累与创新。如果电商造节只是一种促销手段,那么麦当劳则希望你真正乐于其中,好在一起。

标签: 案例  麦当劳  大薯日  节日营销 

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