【戛纳】一举拿下三个全场大奖的广告长什么样？

戛纳创意节第二个颁奖日已经结束，当晚一共颁布了玻璃狮 (Glass) 、公关狮 (PR)  、户外狮 (Outdoor)、平面出版狮(Print & Publishing)以及促销狮(PROMO)五大奖项，让我们看看获得全场大奖的都是哪些案例！

当晚的最大赢家就是——狂揽三项全场大奖的无畏女孩（Fearless Girl）雕像！这个作品也在李奥贝纳戛纳获奖案例预测榜单之内，只是李奥贝纳没有预测到无畏女孩（Fearless Girl）一下子就得了三个全场大奖。

在今年的国际妇女节前夕，华尔街著名的地标——华尔街铜牛对面突然有了一个小女孩铜像，这个绑着马尾、双手叉腰的小女孩，在重达 3.2 吨的华尔街铜牛面前，也没有丝毫的怯弱之情，反而勇敢、无畏到让每个人动容。这个雕塑其实是由道富银行联合麦肯纽约共同打造的作品，旨在象征女性领导力的精神，由艺术家 Kristen Visbal 制作，Kristen 说：「这是与每一位女性息息相关的雕塑。铜牛就像生活中的诸多问题，我们需要坚定立场，坚持自己的观点，然后解决它。」

在这个传统中以男性为主导的金融街上，在这个象征着财富与力量的铜牛面前，小女孩的身影显得十分渺小。但女性就是这样，她们往往能从柔弱的身躯中迸发出极大的力量。这个作品一经推出，不仅在广告业内、以及社交媒体上获得关注与好评，也在昨天狂揽了戛纳国际创意节的三项全场大奖，分别为玻璃狮 (Glass) 、公关狮 (PR)  以及户外狮 (Outdoor)。

平面出版狮 Print & Publishing Lions 的全场大奖，颁布给了汉堡王的「Burning Stores」。

这组由 David's Miami 工作室操刀的平面广告，直接将此前的汉堡王连锁店铺失火的事故照片搬上了台面！并清晰注明了「Flame grilled since 1954（自 1954 年起便采用炭火烧烤）」的文案，汉堡王声称是为了提醒您「炭火烧烤虽美味，一时操作不慎可能引发重大火灾。」这个创意来源于一项有意思的数据调查——自 1954 年以来，火灾烧毁的汉堡王店铺要比同类连锁快餐店多得多，汉堡王代理公司 David Miami 的负责人甚至还自豪的说：「汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从 1954 年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。」

一向脑洞大开的汉堡王并没有走寻常的危机公关道路，反而是将此巧妙利用，难怪会获得戛纳评委的青睐。

这是继去年世界和平日推出麦皇堡 MCWHOPPEER 之后，汉堡王再次蝉联平面出版狮 Print & Publishing Lions 全场大奖！

当晚颁布的促销狮(PROMO)全场大奖，由代理商 180LA（圣莫妮卡）为 BOOST MOBILE 所做的促销活动摘得。

2016 年，集中在美国低收入少数种族街区的近 900 个竞选投票点被取消了。当然这不是一个偶然，这些区域向来投票地点少，而且排队的时间很长。针对这一现象，运营商 Boost Mobile 突然有了一个 idea，由于他们主要就坐落于低收入群体所在的街区，所以和政府协商后，在自己的店铺设立了投票站。这一个小小的举措却改变了很多，在 2016 大选的选举结果中显示，选民的投票率提高了 23%。

评委会主席 Stephane 说，这不仅仅是关于 Boost Mobile 商店的促销行为，它上升到了人类价值的提升。这个活动帮助更多美国民众在竞选日表达了自己的意见，因为对于这个国家来说，每一个人的声音都很重要。

另外，当地时间 18 日也陆续公布了健康狮 Lions Health 类别获奖案例，由澳大利亚的 Clemenger BBDO Melbourne 凭借作品「Meet Graham」拿下这一类别的全场大奖。

澳大利亚维多利亚州的交通事故委员会（Transport Accident Commission）找来墨尔本雕塑艺术家 Patricia Piccini、皇家墨尔本医院的外科医生 Christian Enfield 和莫纳什大学事故研究中心的调查员 David Logan，让三位一起设计制作一个「必须能在车祸中幸存下来」的假模特，于是这个叫 Graham 的「人」诞生了：没有脖子，所以不怕颈椎骨折；脸部极度扁平，鼻子、眼睛和耳朵都向内凹陷；皮肤也更为厚实，皮组织和内脏之间填充着厚厚的脂肪…… 这一个雕塑告诉人们，在交通事故面前人体是多么不堪一击。

来自德国 Serviceplan Health & Life 的评审团主席 Mike Rogers 评价连用了「壮观」、「前所未见」、「惊人」三个词语来表达对这件作品的喜爱。

戛纳创意节正在进行，SocialBeta 也将持续关注，带来最新消息。