年度精选｜ 2016 年度 SocialBeta 十大品牌数字化专访合集

作为行业的第三方观察者，SocialBeta 一直持续关注品牌、代理商和平台在数字营销时代的创新举措，以传递行业中前沿的营销实践为己任。为了让行业对数字化前沿实践有更深的了解，SociaBeta 在 2016 年围绕「品牌数字化和创新营销」主题，一共做了 32 期专访，对麦当劳、天猫、淘宝、Pantone、方太、腾讯等品牌进行深度报道，揭秘幕后故事。

在新春佳节之际，SocialBeta 特意为大家奉上《年度精选｜ 2016 年度 SocialBeta 十大品牌数字化专访合集》，让你了解整个行业的商业布局。

（tips：点击标题或图片，即可阅读专访原文）

1.SocialBeta 专访｜为了打造数字化体验式品牌，麦当劳这两年都做了些什么

专访摘要：自从麦当劳原首席品牌官 Steve Easterbrook 接任全球 CEO 之后，拥抱数字化和个性化就被麦当劳视作是重新树立品牌在年轻人中的吸引力、提振业绩的重要策略。

而对于本土团队来说，如何让全球的策略落地，使之更适应中国的媒介环境和消费者习惯，则是更具挑战性的部分。

SocialBeta 专访了麦当劳中国公关副总裁 Regina Hui。她分享了围绕打造「个性化、数字化的体验式品牌」的目标，麦当劳所作出的努力和改变。

2.SocialBeta 专访｜从一千零一夜的走红漫谈「淘宝式」内容营销的现在和未来

专访摘要：2016 年 8 月 10 日起，手机淘宝在首页下拉处开放了一个叫做「淘宝二楼」的地方，一档以「美好的物品能治愈」为主题的《一千零一夜》栏目在手机淘宝首页上线。手机淘宝将会在每周三、周四晚上 10 点更新推出一集。

SocialBeta 专访了淘宝《一千零一夜》项目负责人陈文心（沐尘），她向我们解答了淘宝《一千零一夜》幕后的故事，也谈了谈淘宝内容营销的未来走势。

3.SocialBeta 专访｜贯穿一整年的天猫超级品牌日，对品牌来说意味着什么？

专访摘要：从 2016 年 3 月起，「天猫」、「超级品牌日」、「奇妙研究所」，「这个大牌也参加天猫超级品牌日了」等话题开始频频出现  SocialBeta  编辑部的选题会上，我们进行了报道，也对天猫进行了观察。天猫超级品牌日是一个怎样的项目？为什么星巴克、可口可乐、SK-II 等大品牌纷纷愿意参加？超级品牌日对于消费者、品牌以及天猫本身而言，意味着什么……SocialBeta 与天猫超级品牌日负责人秀珣进行了一次专访，聊了聊超级品牌日背后的故事。

4.SocialBeta 专访｜西太平洋银行 CDO：数字化时代下银行如何转型

专访摘要：钱，这个与我们日常生活息息相关的事物都即将在可预见的未来发生质的改变，再加上数字化革命正以迅猛势头席卷各行各业，我们对于未来生活的走向充满了期待又有些担忧，金融行业的从业者在数字化趋势的影响下又会有哪些动态和改变呢？SocialBeta 新西兰特约记者杨小球儿采访了「大洋洲最佳网络银行」的得主新西兰西太平洋银行的首席数字官麦莉莎（Melissa Macfarlane），和我们浅谈银行的转型和未来行业工作模式。

5.SocialBeta专访｜将和天猫、京东合作，这家来自美国的时尚分销网站什么来头？

专访摘要：创始于 2011 年的 rewardStyle 作为一个聚集时尚博主的联盟营销平台，可以在某种程度上让这些时尚博主们的内容「变现」。rewardStyle 与各大购物电商网站达成合作协议，并通过邀请时尚博主在他们自身的社交媒体上贴出内容与电商链接，他们的粉丝就可以通过点击链接买到博主们「晒」出来的东西。rewardStyle 则从各个博主为电商网站或者品牌的附加销售额中获取佣金，每位博主也能从 rewardStyle 获得提成。得益于平台，博主凭此获得了不少经济收入。

SocialBeta 采访了 rewardStyle 创始人 Amber Venz Box 女士，与其一起探讨了 rewardStyle 的创始故事、商业模式的成功因素以及 rewardStyle 在中国的发展计划。

6.SocialBeta 专访｜热衷「神转折」的方太为什么推出了一支产品公益广告？

专访摘要：戒烟广告相信大家看得不少，大部分广告都是用恐吓式，或者是非常直白地劝诫，不要吸烟，吸烟有害健康，但收效甚微。方太推出了一支产品公益广告，以一种理解的视角切入。SocialBeta 专访了服务方太的创意团队上海胜加广告，和我们谈及了这支广告的创意和幕后花絮。

7.SocialBeta 专访｜Chinapex 营销云助力迈凯伦触达核心客群

专访摘要：如何在有限的时间内赢得更多曝光机会，配合车展热点将新车上市信息触达到自己的核心受众人群，已经成为营销人思考怎样才能做好车展营销的关键所在。SocialBeta 走访了营销生态当中的「技术流」——为迈凯伦提供整套营销云产品解决方案的公司 Chinapex 创略。

Chinapex 创略副总裁 Shawn Bao 从营销技术的角度出发，与我们分享了他们的团队是如何运用创略的营销云产品体系，如第一方数据收集工具 APEX PRISM 和数据管理平台 APEX NEXUS，凭借技术和数据优势，帮助迈凯伦在北京车展期间有效触及到更多的目标人群并实现销售转化。

8.SocialBeta 专访｜年度流行色是如何推出的？我们和 Pantone 聊了聊

专访摘要：2015 年年底，以研究色彩而闻名全球的权威机构 Pantone （彩通）公布了粉晶色（Rose Quartz）以及静谧蓝（Serenity Blue）作为「年度代表色」。Pantone 发布年度代表色似乎看起来就决定了这个世界的「色彩走向」。2016 年 12 月 8 号，Pantone 宣布草木绿（Greenery）,一个代表初春时节万物肤色、欣欣向荣的颜色作为 2017 年度代表色。SocialBeta 采访了 Pantone 的高级副总裁 Ron Potesky 以及 Pantone 色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman，一同聊了聊 Pantone 是如何制定年度代表色、年度代表色背后蕴含怎样的逻辑和思考等问题。

9.SocialBeta 专访｜都在谈营销升级，我们和这家服务雅诗兰黛多年的广告公司聊了聊如何让品牌内容更有质感？

内容摘要：不牺牲品牌调性、不盲目迎合市场是奢侈品品牌一直坚持的共识。SocialBeta 专访了本土广告公司 MAX Communication 总经理 Lester，这位有着服务雅诗兰黛、海蓝之谜、祖•玛珑、Tom Ford 等高端美妆品牌以及 Godiva、Coach 等轻奢品牌多年经验的广告人，分享了在消费升级的趋势下，品牌如何用更有质感的内容与消费者沟通的一些独到看法。

10.SocialBeta 专访｜为什么说「腾讯拥有最优质的原生广告发展土壤」？

专访摘要：腾讯在 2016 年 9 月发布了 2016 年第二季度的财报，其中腾讯网络广告业务表现抢眼，其收入同比增长 60%。受益于优质内容布局以及全媒体平台优势，网络媒体广告收入在品牌展示和效果两大类别均实现了稳健增长。其中，效果广告收入增长 80%，品牌展示广告收入增长 41%。SocialBeta 专访了腾讯网络媒体事业群（OMG）策划交付部总经理范奕瑾，她向我们讲述了腾讯的全场景平台与内容营销亮点。