【案例】去年刷屏 Facebook 的菲律宾小孩,麦当劳给他写了个暖心结局

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【案例】去年刷屏 Facebook 的菲律宾小孩,麦当劳给他写了个暖心结局

岳野兔 | 2016-12-19 17:22

在麦当劳里补作业的故事那么多,但是这个不一样。

2015 年夏天,因为 Facebook 上的一张照片,全世界都认识了这个名叫 Daniel Cabrera 的菲律宾小男孩。

深夜,瘦弱的他借着麦当劳「金色拱门」灯光在写作业,认真的模样让人很受触动。当地医学院的学生 Joyce 路过时发现了他,在学习上有些疲惫的她觉得非常感动和励志,于是把这个场景拍下来上传到了自己的 Facebook 上。一时间 Daniel 的照片被火爆转载,他收到了来自世界各地的善意募捐,而且麦当劳看到后也决定资助他到直到高中毕业……


Daniel 的家庭有些特殊,爸爸已经在监狱去世,妈妈带着孩子们在杂货店住了下来,他们一天的收入只有 80 比索(人民币约 11 元)。尽管身囿困顿,Daniel 却很爱学习,不少人看到他总是在别人玩耍的时候,到杂货店旁边的麦当劳借着灯光复习。他的妈妈说,就算没钱吃午饭,Daniel 饿着肚子也要去学校,他有梦想,不想一直只做个穷人,以后要当医生或警察。

如今,三年级的 Daniel 学习很刻苦,成绩保持在年级的前十名;当初上传照片改变他命运的 Joyce 也已经毕业回家工作,此时,麦当劳决定帮助两人再见。一路辗转,当 Daniel 提着大包小包食物突然出现在餐厅时,Joyce 万分惊喜,这感人的重聚时刻被镜头捕捉下来,制作成了永恒的影像。如同图片一样,这支短片也引起了病毒传播,12 月 12 日上线后的 48 小时,累计观看次数超过了 180 万次,点赞数超过 9.4 万,在 YouTube 也有 120 万的观看数。

在那么多的视频广告里,麦当劳这次算是「水到渠成」吧,但通常以真实为基的创意更能让人觉得和品牌贴近,此刻那个 M 形状的金色拱门在我心里又有了不一样的意义,和宜家为叙利亚家庭打造的展厅异曲同工,他们都努力给世人提醒,无论什么样的环境,每时每刻都要这样积极向上地活着啊。


来聊聊:你在麦当劳里的学习故事。


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标签: 案例  麦当劳  李奥贝纳  菲律宾 

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