【资源】2017 年营销人全面提升必看的 208 篇市场营销类精选好文

时间过得真快，转眼之间 2016 年就仅剩下 47 天了，各位在年初时定下的小目标完成得如何啦？（笑

从 08 年成立至今，SocialBeta 一直以来都致力于为从业者提供社会化营销、数字营销方面的实操干货内容。这一次，我们按照数字时代营销人应该具备的知识架构系统整理了这篇资源合集帖。其中，既有今年我们对于营销新趋势的观察，也有至今看来并不过时的营销基础知识。

可以说，这篇涵盖了营销基础概念、行业相关知识以及个人职业成长等诸多方面的合集，是 SocialBeta 有史以来最系统的一份知识图谱了，希望为有志于在数字营销领域深耕的从业者提供一份较为全面的进阶指南。

无论你是刚入行不久的新人还是已在广告营销圈打拼多时的行业精英，相信都能从这 200 多篇文章当中获益，赶快收藏起来吧！

1、营销基础概念和知识

2、广告、营销行业相关基础知识

3、品牌营销阵地与营销新手段

4、行业/品牌案例合集

5、How-To 及最佳实践

6、个人职业成长

一、营销基础概念和知识

营销知识/书单/资源

来自知乎的近100 条关于市场营销问答精选：市场营销专题，如何臻市场营销至境？

营销人进阶必看的 39 篇营销心理学知识合集帖

全面提高营销思维应读的 40 本书籍

Udemy 上 8 个最适合数字营销人的免费课程

8 个在线资源助力新锐营销人提高营销技术

10个国外数字营销人不可错过的会议

基础概念

数字营销

What Is Digital
Marketing?

63 Digital Advertising Terms Every Marketer Should Know

The Ultimate Dictionary of Marketing Terms You Should Know

营销人应该了解的 108 个广告技术、数字营销专用名词 

半小时让你读懂互联网广告新生态

互联网广告新知：半小时读懂 PMP 私有广告交易市场是什么?

一篇文章读懂什么是营销技术化

一篇文章读懂 DMP、Data Exchange 和 Audience Targeting 的区别

一篇文章读懂什么是 DSP

关于移动搜索引擎营销（Mobile SEM），你不得不了解的知识

18 篇社会化媒体 SEO 文章帮你提高搜索排名

关于营销自动化，营销人要知道这 30 个数据

创意与洞察

洞察消费者之前，营销人需要先问自己这 3 个问题

一篇文章告诉你，广告人常说的「Big idea」到底是什么

那些拥有大创意的品牌，我们该从它们身上学到什么？

做创意，不要只盯着「目标用户」！

可口可乐营销副总：科技挽救不了那些平庸的创意

如何通过「媒介」产生创意？来试试汉莎航空、麦当劳、星巴克这 3 招吧

创意激发公式：广告人如何源源不断地产出好点子？

社会化营销基础

社会化媒体营销基础系列之一

社会化媒体营销基础系列之二

SNS 背后的科学（1）从六度分隔到无尺度网络

SNS 背后的科学 (2) 割裂的 Web 和割裂的 Twitter

SNS 背后的科学（3）—— 社会资本

一张图看懂 Earned, Owned 和 Paid Media

大数据分析告诉你，什么样的文章能获得疯转

如何让用户乐于分享你的内容？来看看这 6 个要素

购物者营销

关于购物者营销你应该知道的 5 点基础知识

定价理论

价格的「诡计」：制定商品价格的 3 大理论

市场推广渠道

每个营销人都应该收藏的市场推广渠道大全（附攻略和技巧）

Social CRM

Social CRM 究竟是个什么鬼？

O2O

关于 O2O，营销人应该知道的概念、应用场景和案例完全解读

O2O 营销的成功在于创造价值，不在于模式创新！

原生广告

什么是原生广告 What Is Native Advertising？

Co-Branding

Back to Marketing Basics: Co-Branding Strategy in the Digital Age

8 Examples of Successful Co-Branding Partnerships (And Why They're So Great)

视觉营销

关于视觉营销 (Visual Marketing)，营销人应该知道的案例、技巧和最佳实践合集

视觉营销时代，这 5 个方法可以让人们更好地记住你的品牌

影响者营销

关于影响者营销，品牌主应该知道的 3 件事

影响者营销（influencer marketing）的崛起（一）：概念

影响者营销（influencer marketing）的崛起（二）：误区

影响者营销（influencer marketing）的崛起（三）：方法

鼓山文化 CEO：一篇文章讲清网红市场

内容营销

20 个品牌告诉你 2016 年品牌内容营销的三重境界 

优秀内容营销人应该了解的若干技巧、工具及案例

向「可口可乐」们学习内容营销，能节省 50% 的广告费

直播营销

一场有销售转化的直播营销需要什么样的内容？

除了明星网红，品牌做直播还要问自己这 7 个问题

UGC 3.0 时代：用直播为号召，与网友一起改变真实世界

口碑营销

口碑营销：5 种方法让你的消费者成为品牌代言人

口碑营销：如何让你的员工成为品牌代言人

品牌共创

为什么品牌共创 (Co-creation) 将成为数字营销新趋势

视频营销

视频营销将主宰社会化营销的未来

每个营销人都应该知道的 10 种数字视频广告类型

如何创造「网红效应」的高质量营销视频？

初创企业如何运用视频营销讲好故事？看看这 3 个案例

娱乐营销

娱乐营销 6 个趋势展望：娱乐内容和场景的电商化

事件营销

看看那些没自嗨的事件营销是怎么做的

情感营销

可口可乐亚太区内容创意总监：谈品牌情感营销及其实践

慎用「情感营销」：不是所有品牌都适合如此「撩」粉

情绪营销：广告走了心，消费者才会心甘情愿掏钱

场景营销

6 种极具创意的「场景营销」类型

用户研究

从 Airbnb 看用户研究的价值

广告、营销行业相关基础知识

广告营销圈生态图谱

2016 中国广告代理商图谱

中国市场研究行业生态图

数字广告产业的 3 种模式与战略

广告营销人应该知道的奖项科普、获奖案例合集

2016 戛纳创意节全场大奖获奖案例（完整版）

营销人应该知道的广告奖项（国内篇）

营销人应该知道的广告奖项（亚太篇）

营销人应该知道的广告奖项（国际篇）

广告人向往的公司文化

睿狮广告—来这家坚守挑战者精神的全球创意精品热店挑挑广告吧！

PHD 拥有的追求极致的匠人精神

最近很火的「利欧」，到底是谁？

来 OMD，体验拥抱创新的奇妙触感

广告巨头的「极客」爱好—— 解码电通安吉斯集团的创新基因

开一家小型广告公司容易吗？中好文化告诉你

对于李奥贝纳，别说你只知道伸手摘星和大铅笔

广告界的异类程度到底几何？意类告诉你

去盟博感受活力、积极和新鲜感

只有 3 个人的 小 - Team，究竟在干什么？

去不了巴黎？也许你可以试试来佛海佛瑞

在彩球池里谈合作的广告公司，你听过吗？

在这 5 家顶尖 Agency 里，你很难与创意擦身而过

千万别去麦肯 · 光明，因为你会心甘情愿留下来加班！

奥美还是广告人的梦想吗？关于奥美你想知道的都在这儿了

电通——大和民族的广告公司与传统欧美 4A 有何不同？

「The Work,The Work,The Work」BBDO 说重要的事情要说三遍！

JWT 智威汤逊——在这家开创了众多广告界第一的 4A 工作是种什么样的体验？

媒介代理公司会是广告人的理想之选吗？实力传播也许能告诉你

你可愿让博达大桥承载你对广告的向往？来这里找答案吧

Sexy 的广告公司 TBWA 你会爱吗？

DDB——来一场说走就走的暖心 Office 之旅

什么？听说在盛世长城能准时下班？

星传媒体：一家以消费者导向做基石的品牌传播公司

想做好平面广告？去扬罗必凯看看吧！

群邑——花样办公室里的花样广告人

如果我是一个「伟」人，我真的不想离开伟门

广告营销行业职业相关科普

Account

营销行业的客户经理是什么？工作日常和所需技能

策划

一篇文章告诉你广告公司的策略是做什么的？未来发展前景如何？

来自 4A 的「策略」秘籍告诉你，如何做好 social planner

你想从阿抗转做 planner？捷径在此！

广告新人该如何增强自己的策略思考能力？

一篇文章让你学会奥美社会化营销策略框架

文案

回望「文以载道」的黄金文案

为了讲清楚「文案」这件事，我们和文案界的这三位聊了聊

怎么写出有销售力的文案？压箱底的货来了……

文案必看：社交媒体营销文案写作 12 步走（增加文案的点击和转换率）

想写出更出色的文案？试试 6+1 模式

设计

2016 年最值得关注的 16 个网页设计趋势

从 1886 年以来的 18 个大品牌 logo 的进化图

全球最受欢迎 50 大企业的品牌 Logo 有哪些共同点？

7 步教你玩转 logo 设计

7 个步骤教你制作出让人疯传的信息图（Infographic）

公关

创业公司如何公关？听听来自 Facebook PR 主管的最佳建议

下一个十年：公关人该具备哪些技能

如何让你的公关在社交时代卓有成效？

品牌营销阵地与营销新手段

微博

一篇文章了解微博为品牌提供的最全营销解决方案

企业（媒体）微博运营手册（【媒体微博】官微拟人化，运营矩阵化，传播网络化，用好 UGC）

微信

微信朋友圈广告全面开放自主申请，14 张 PPT 带你揭开它的神秘面纱

微信朋友圈视频广告来了，来看看最先试用的 6 个大品牌是怎么玩的

36 条微信公众账号运营经验

如何提高微信订阅号的图文转化率？

企业品牌运营微信订阅号需要注意的 5 个「E」

《品牌微信公众帐号运营报告》：优惠信息吸引力高

知乎

知乎上线「机构帐号」，品牌主又多了个讲故事的好地方

知乎机构账号企业品牌如何来运营？看这一篇就够了！

在知乎上做广告是一种什么样的体验？

B 站

B 站上线了一个广告区，对品牌有什么利好？

B 站首度公开运营数据：二次元用户以 90 后为主体，圈子属性强，极度挑剔又极度宽容

爱奇艺

想借势热门 IP？爱奇艺 2017 年准备了近 200 部头部内容，还有创新广告

新兴营销手段

关于 MG 动画，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践

关于 HTML5，营销人应该知道的概念、方法和推广完全实战指南

关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践

关于短视频营销，营销人应该知道的概念、案例及最佳实践

关于 Beacon，营销人应该了解的 6 个知识

哪些视频营销技术让「边看边买」提升了不止一个 level

行业/品牌案例合集

迪士尼创意营销案例合集

沃尔沃创意营销案例合集

本田创意营销案例合集

宜家创意营销案例合集

MUJI 创意营销案例合集

麦当劳创意营销案例合集

肯德基创意营销案例合集

汉堡王创意营销案例合集

奥利奥创意营销案例合集

星巴克创意营销案例合集

方太创意营销案例合集

乐高创意营销案例合集

Airbnb 创意营销案例合集

LINE 创意营销案例合集

耐克创意营销案例合集

三星创意营销案例合集

士力架创意营销案例合集

可口可乐创意营销案例合集

emoji 营销创意案例合集

LGBT 营销创意案例合集

航空行业创意案例合集

How-To 及最佳实践

品牌数字化

品牌数字化转型？来看看 Strategy & 总结的 4 大模型和 8 大能力

罗德公关全球 CEO：品牌主应该知道的 5 大数字营销趋势

改变营销界格局的 5 个数字化趋势

Signal P&G：数字营销已经过去，现在是在数字世界建立品牌的时候

Robert McDonald：解读 P&G（宝洁）的数字化革命

奢侈品牌数字化历程的 3 个阶段

奢侈品数字化探索：超九成品牌入驻微信，传播品牌故事

应对数字化浪潮，全球汽车品牌都做了些什么

进入中国 20 年，奥利奥如何把一块饼干变成一个充满想象力的世界？

为了打造数字化体验式品牌，麦当劳这两年都做了些什么

最数字化的披萨公司 Domino’s 是怎样做好内容营销的？

数字化团队近 300 人！「卖鞋子」的耐克未来究竟会成为一家怎样的公司？

创意促销案例

创意促销的两种基本逻辑

日本 Domino's Pizza 的创意促销案例 - Amazing Coupon Festival

美队和钢铁侠，你想让谁出现在你的必胜客披萨盒上？

零度可乐这次的体验式营销有点酷，倒可乐的音效还能再来一杯！

创意户外广告

当户外广告也互动性满满——2015 全球最酷炫的 13 个户外广告

戛纳创意节 2014-2015 年度全球最出色的 18 个户外广告营销

Netflix 新一季《超胆侠》开展「广告牌大战」，谁上热搜算谁赢

广告牌还能这么玩？丰田在纽约时代广场竖起了一面攀岩墙

可以打拳击，测臂力，甚至可以攀岩的广告牌，会长成什么模样？

巴西公益户外广告牌，让你用血液给手机充电

Women's Aid 反家庭暴力创意广告：只要你多看她一眼，她的伤就能早日愈合

公益广告

为了提醒你自查乳腺，这个公益项目鼓励大家「袭胸」

JWT 巴西是如何让全民自觉做广告的？

巴西禁烟公益广告：钱都买不到的东西，香烟却可以

这家公益组织把捐款机做成了一张能刷卡的海报

在圣诞这个欢乐时刻，别忘了还有遭受家暴的她们……

为了吸引人们参与公益项目，谷歌采用了一种能投票的海报

2015 年央视春晚公益广告视频《名字篇》

整合营销

精准时代的整合营销目标框架——以竞选总统为例

戛纳拿奖到手软的 Survival Billboard，麦肯英国 CEO 讲了讲背后的故事……

奥运季，天猫用「超级运动会」下了盘整合营销的大棋

拿下戛纳金狮的「小时光面馆」系列，是如何讲述心情故事的？

百事可乐 2015「百事挑赞」整合营销活动

百威品牌战役是如何炼成的？见证整合营销组合拳强大威力

VR/AR 营销

汽车行业如何用虚拟现实（vr）做营销？来看看这 17 个品牌的最佳实践

一篇文章让你像红牛、可口可乐、宝洁一样玩转 AR 营销

运用增强现实（Augmented Reality）规划整合营销活动

活动

15 种运用社交媒体活动营销的方法

个人职业成长

未来营销人

你是哪一种现代营销人，「科学家」还是「艺术家」？

你的企业需要一个首席内容官

营销和技术的双料王，每一个营销人的未来式？

技术型营销人必知的 8 个领域！你的知识足够吗？

Growth Hacker 的崛起：Marketer 和 Coder 合体的新型市场 VP

营销技术专家：未来营销的主宰者

营销人进阶必看！成为增长黑客，这 7 项技能你具备了吗？

现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）

简历与面试技巧

如果你的简历石沉大海，看看这 8 个秘籍

怎样写一封得体的电子邮件？

如何让你的简历 6 秒钟内脱颖而出？

6 秒抓住 HR 的心：如何做一张信息图风格的简历？

准备面试时，模拟面试比背答案更重要

雇主来信刊登：求职时应避免的 18 个雷区

8 个小技巧帮你轻松应对面试日

面试感觉不错后，雇主不给你回音的 5 大理由

「你有什么问题想问的？」——面试官想听到的答案

时间管理

为什么你觉得越来越忙碌

多项目管理中的时间管理

提高效率的七个小贴士

效率提升 & 生产力工具

60 种提高内容营销团队效率的实用工具

团队效率太低？也许你该试试这 10 种团队协作工具

有哪些 PPT 工具堪称「神器」，却不被大众所知？

营销人入门：熟悉 AI 让工作得心应手

HTML5 工具篇：10 个营销人也能轻松使用的在线编辑平台

个人品牌建设

人人都活在个人品牌化的时代

借力使力，4 招教你如何打造个人品牌

写博客是一种「写作式学习」

个人提升方法三部曲：行动，记录、总结 

影响个人品牌塑造的 6 种拦路虎

如何有效利用 LinkedIn？

掌握这 5 个社交媒体技能，让你的职业生涯更顺  

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