【资讯】Criteo 科韬重定向广告助力电商超额完成购物节销售目标

随着「双十一」的临近，各大电商的营销大战已经打响。为帮助电商更好地把握营销战略，效果营销科技公司 Criteo 科韬广告特别分享与国内知名食品电商网站我买网的合作成功案例。基于强大的引擎、跨屏解决方案，以及创意动态横幅广告，Criteo 在日常销售和我买网年货节期间，都帮助其超额完成了销售目标。我买网在年货节促销期间的 ROI 高于去年同期四倍。这体现了 Criteo 引擎强大的预测和推荐功能，以及 Criteo 为本土客户创造价值的能力。

我买网是中粮集团旗下的食品类 B2C 电子商务网站，其于 2015 年初开始与多家广告商进行重定向广告投放合作，期望通过新的渠道提升业绩。经过效果对比，Criteo 从近十家重定向广告商中脱颖而出，成为我买网重定向渠道的战略合作伙伴。在日常的合作中，Criteo 基于既定的 ROI 帮助我买网找回了大量用户。此外，我买网也期望在年货节期间，通过重定向渠道实现订单量的激增。凭借领先的解决方案，Criteo 成功为我买网吸引并转化了更多用户。首先，Criteo 优先向用户推荐其浏览过的产品，再推荐用户可能感兴趣的产品；其次，针对生鲜类季节性销售需求的特点，Criteo 可以通过人工设置建立针对某个特定产品的单品促销广告，提升产品的推荐度和展示度；再次，Criteo 引擎可以根据用户的浏览行为和深度为用户推荐最畅销、成交机率最高的产品。

通过这样精准、大规模、一对一的广告展示，Criteo 为我买网带来了大量优质的流量，保障浏览过某产品的用户最大化接收到该产品的广告横幅，从而提升该产品页面的点击率和转化率。同时， 也促成了客户未浏览产品的成交量， 确保 ROI 的实现。在年货节促销期间，Criteo 助力我买网实现订单量较去年同期增加一倍以上， 其中因新品推荐的订单占总销售额的 74.76%。我买网市场总监赵晓明表示：「在我们的年货节促销中，Criteo 为我买网带来的订单质量和数量都大大超出了我们的预期。因此，我们也计划在今后的大型网购节和传统节日中都与 Criteo 继续深入地进行合作。」

根据 eMarketer 资料显示，中国零售电商市场到 2018 年底销售额将超过 15,680 亿美元，占全球份额的 50% 以上[1]。Criteo 中国区总裁郑家强先生表示：「中国电商市场的广阔前景，也让我们看到了电商广告主对于精准的在线效果广告有着庞大的需求。Criteo 专注于效果营销，积极向中国市场投入数据中心等软硬件设施，进一步提升 Criteo 引擎针对本地市场的表现。我们力争为更多的本土客户带去优质的效果营销服务，帮助客户在电商发展的大潮中占得先机。」

[1]eMarketer 2015 年 11 月报告《截至 2019 年全球零售电商销售额预测》。