【案例】 Airbnb 请来了「网红狗」Marnie 入住比弗利山庄的豪宅

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【案例】 Airbnb 请来了「网红狗」Marnie 入住比弗利山庄的豪宅

Rosy | 2016-09-30 17:29

大家好,我叫 Marnie,社交网站上叫 marniethedog,音译成中文叫做马妮。我是只西施犬,女生。今年 12 岁。

我的主人叫 Shirley Braha(32 岁),住在美国纽约,是位职业电视制片人。

这段文字来自 2015 年 8 月,Marnie 在新浪微博上发布的中文版自我介绍。虽然她的微博在今年年初就停止更新了,粉丝也不多,但是在国外的图片社交平台 Instagram 上,Marnie 可有着近 200 万的粉丝,是一只名副其实的「网红狗」。

其实 Marnie 原本是一只流浪狗,身上有着很多健康问题,例如牙齿腐烂,头部永久倾斜,舌头吐在嘴外无法收回,左眼有部分视力障碍,还有听觉障碍……但幸运的是,Marnie 被一个好主人收养了,还来到大城市纽约。又由于主人职业的关系,Marnie 经常会去很多地方,遇见许多名人和朋友——

出名的「网红」一般都会有接不完的广告的!这一次,找上 Marnie 的广告主是那个能带给你「不可思议」奇居体验的 Airbnb

9 月 19 日至 25 日是美国的「狗狗周」(National Dog Week),为了给美国 60 万个宠物家庭带来一些惊喜,Airbnb 把这一次的奇居体验设在了「全世界最尊贵住宅区」——洛杉矶的比弗利山庄。所以 Marnie 就光荣地成为了第一批试睡员,而且他们还为她拍了支广告——

在管家的照顾下,Marnie 尽情地享受着这个 5000 美元一晚的豪宅。穿漂亮的地方,在游泳池边晒太阳,用镶满宝石的碗喝水……

其实,这还是 Airbnb 关于「关爱老年宠物」的声明,之前他们就曾捐助过一家旧金山的宠物慈善机构 Muttville,拥有改善老年宠物的生活寄养和临终关怀服务。他们甚至还做过一些统计,弗吉尼亚的西部是对宠物最友好的地方,因为有百分之四十的房源都欢迎宠物入住;而对宠物最友好的国际是意大利,在 Airbnb 上有 11 万个有宠物的房源。


来聊聊:拿宠物做营销的广告,是不是更让你心动?


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