HUNT 案例集 | 爱「调侃」的汉堡王,如何拿下三项戛纳大奖?

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HUNT 案例集 | 爱「调侃」的汉堡王,如何拿下三项戛纳大奖?

Rosy | 2016-09-02 15:52

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

如果你关注了戛纳的报道,就会发现汉堡王也成为了戛纳广告节的最大赢家之一——同时斩获了平面与出版类、媒介类、促销类三项大奖。其实汉堡王的创意总是具有极强的幽默与轻松感,让人在忍俊不禁间清晰地获得广告想要传递的信息。而这种独有的「逗比」属性,也使得汉堡王在众多快餐品牌中脱颖而出——

快速通道:

独创花式「嘴保健操」,给嘴巴热个身

一支关于人类第一次使用火的趣味广告 

面对麦当劳广告牌的挑衅,开始「绝地反击」

向麦当劳提出在世界和平日握手言和

回归法国市场,带来语出惊人的广告牌

用一部《皇堡风云》讲述汉堡王在法国消失的 15 年

在没有门店的城市,把顾客吃汉堡的自拍照作为海报

推出限量版烤肉味香水和「皇堡牌」红酒


独创花式「嘴保健操」,给嘴巴热个身

长久以来,钟情皇堡的「吃男」「吃女」们,都面临一个共同的困扰,汉堡太大以致于造成酱糊一脸,料撒满桌。为了更好的解决这一困扰,汉堡王在今年七月就带来了独创的「嘴保健操」,嘴部热身之后,再也不用担心酱糊一脸啦!


一支关于人类第一次使用火的趣味广告 

最近,汉堡王在法国带了一支#Discovery of fire#(火焰的发明)的广告,讲述了一群原始人和火焰之间的种种有趣故事。以人类第一次使用火为主题,由于不知道火是什么东西,多次尝试以后,胡乱将火把扔在了一块肉上,却在无意之中获得了香喷喷的烤肉。其实广告铺垫了这么多,就是为了传递这样的信息:「汉堡王是唯一用火来烤肉的」。


面对麦当劳广告牌的挑衅,开始「绝地反击」

今年 2 月,麦当劳发布了一支讨厌又滑稽的视频,制作了一块写满路线的超长广告牌,表现要到最近的一家汉堡王得经历上无聊冗长的 258 公里车程,而迷你广告牌指示麦当劳距离这里仅仅 5 公里。面对这种调侃,汉堡王也果不其然地「出手」了,他们在麦当劳的原有视频后加入了一对夫妇路过后的反应…… 

▲ 麦当劳原版广告

▲ 汉堡王的重新解读 


向麦当劳提出在世界和平日握手言和

汉堡王于去年美国当地时间 8月 26 日向劲敌麦当劳伸出橄榄枝,希望双方为世界和平抛弃成见,在 9 月 21 日的世界和平日停火,融合彼此的招牌产品,合作开张一日快闪餐厅,销售「麦皇堡」。除此之外,汉堡王还在 YouTube 发布了一支名叫「麦皇堡」的视频动画详细说明对这个合作提案的畅想,从餐厅选址到汉堡配方。


回归法国市场,带来语出惊人的广告牌

汉堡王最早是于 1980 年进入法国的,1997 年因为亏损而离开。2013 底,汉堡王在巴黎重开,两年内汉堡王迅速扩张。不过为了调戏法国人民,在餐厅装修阶段,汉堡王和代理商 BUZZMAN 联手 Twitter,在装修的餐厅外面带来了各种有趣的广告牌。

最后几天去我们的竞争对手家 (暗指麦当劳) 吃饭的机会了。

Twitter 网友:汉堡王,快来土伦开餐厅,你们将是我的第二个家。
汉堡王:好的,但是请不要期待我们帮你洗衣服。

Twitter 网友:我就是想推点无聊的内容被汉堡王印在墙上,然后我就能出名了。
汉堡王:不好意思,我们是想帮你出名的,可惜你的名字好模糊啊。

用一部《皇堡风云》讲述汉堡王在法国消失的 15 年

上面讲到,1997 至 2012 年汉堡王在法国缺席了 15 年,然而世界上大部分人却对此知之甚少,于是,他们在今年带来了这部一本正经胡说八道的纪录片,才揭开了这 15 年的「波云诡谲」。视频中说到 1997 年 12 月 31 日,汉堡王从法国撤离,当夜,法国爆发大骚乱。人们接受不了这个事实,整个国家陷入混乱、恐惧、绝望的黑夜。汉堡王撤离前夜,名叫 Franck 的男子连夜购买了 400 个皇堡。直到 2007 年,Franck 吃完了最后一块皇堡。从此以后,他的生活仿佛失去了希望……


在没有门店的城市,把顾客吃汉堡的自拍照作为海报

去年的 11 月,代理商 Buzzman 就为汉堡王打造了一次「奚落式」的广告营销,可以说是丝毫不给人留情面——他们征集顾客们一脸享受吃汉堡的照片,然后将这些照片投放到没有汉堡王门店城市的数字广告牌上,使吃不到汉堡王的人感受到了深深的恶意……


推出限量版烤肉味香水和「皇堡牌」红酒

日本汉堡王曾在去年 4 月 1 日发售限量的烤肉味「FLAME GRILLED」男士香水,这款香水里面的成分有乙醇和 5~10% 的香料,喷上后有种孜然的香味,还能感受到蔬菜的香气。这款香水的包装与瓶身设计同样是高端大气上档次,一句「no whopper no life」一语双关,whopper 既是汉堡王一款经典汉堡的名称,同样其直译成中文意思为「弥天大谎」。

为了庆祝品牌进驻西班牙 40 周年,汉堡王还曾在西班牙市场推出一款「皇堡」牌红酒。之所以将这款红酒以汉堡王最负盛名的「皇堡」来命名,除了两者在制作工艺上都需要经过「火烤」这一相似点之外,汉堡王还特别声明「这款酒是为了皇堡定制而成」。也就是说,搭配火烤牛肉「皇堡」再小酌一杯「皇堡」牌红酒,才是正确的食用方法。


更多汉堡王营销案例请点击下图

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