从“发短信”到“QQ签名”

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社会化网络的五个时代

从“发短信”到“QQ签名”

SocialBeta | 2009-05-02 13:28
先看两则新闻,一则是Social networks changing communication,一则是Social networks ‘are new e-mail’ ,说的都是sns改变了我们的交流方式,后面一则也说了一个现象,我们经常在一些社交网络上更新自己的状态,像外界传递“自己在干什么”的信息,这越来越成为一种新的交流方式,每个人都会随手写上一句,内容有写此刻的心情的,有写自己目前在哪里的,总之更新的是自己的最新动态,而最流行的是自己在msn和qq上的签名,传递的也是类似“自己的最新状况”。 很巧,今天有个朋友在qq上和我聊天,聊到了push和pull话题: push = traditional advertising pull= user took initiative to search for products/brand, generate toughts for the goodness of brand/products 我这样和她解释:
  • --传统的广告营销是靠“推”的方式,把信息推送到用户的手中,比如说电视广告,不管你是男是女,老的少的,你只要开着电视,脑白金的广告就会冲你而来,用户是被动的接受,显然,这样的效果是不好的,因为,你push的对象压根就不是你的目标用户;
  • --而“拉”,则是用户主动的去搜索一些产品信息,google广告就是好的例子,这种是靠相关度,靠产品的品牌以及口碑来传递信息的,用户是主动去搜索,自然效果要好,现在说的社会化营销,以及口碑营销可以说都是“pull”的方式;
打个比方,你去上海出差,希望上海的朋友能知道这个消息,可以有两种方式:
  • 一种是发短信给你的上海的朋友和认识的人,这是传统的push方式,也许接收到你信息的人不在上海或者压根不想见到你;
  • 另外一种就是pull的方式更新你的qq或者msn签名,或你5g上的自己的状态,说:“我明天8点到上海,中午谁有空请我吃饭”有没有人理你,那就要看你的“人品”了;而有多少人看,则要看你自己圈子里或者所在的sns中的“口碑”了。

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