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饿了么
《重生之我在霸总短剧送外卖》短剧
上榜理由
通过外卖员王哥的视角,饿了么将品牌的业务场景与用户需求巧妙地结合了起来,以幽默的吐槽和离谱但好笑的剧情,为平台树立了会玩梗的年轻化形象,赢得更多年轻用户的关注和认可。
Keep × 饿了么
「吃练就得一整套」Campaign
上榜理由
这对吃练搭子,分工明确,又配合默契,算是把和年轻人的听劝互动玩明白了。无论是「你的运动都在 Keep」为主题,还是对话文案中出现的「夜跑、徒步、骑行」等运动方式,均诠释出 Keep 聚焦多元泛运动的全新定位。
美团
「神券节省到就是爽到」Campaign
上榜理由
基于短剧令人欲罢不能的「爽」点,美团结合剧情融入平台的「省」点,由此打开了「短剧+直播」的新玩法,向大众传递「省到就是爽到」的理念,以情绪引发共鸣,深化「神券节」的用户心智。
全棉时代
山海治愈计划
上榜理由
全棉时代把环保议题转换为与消费者切身利益高度相关的事情,同时,相比于日常散点式的环保理念宣传,「山海治愈计划」可以成为品牌在地球日的长线项目,沉淀内容从而更有力地加强品牌与环保的关联。
Seesaw × 天猫榜单
书香限定系列联名
上榜理由
Seesaw 和天猫榜单以新品带新书,用产品明明引发消费者对新书榜的关注,是对世界读书日如何创造有活力的读书氛围的独特解法。不论是找读书搭子,还是建读书场景,二者都行长期主义路线,切实将读书变成长久的习惯。
饿了么
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美团
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