天猫与五大博物馆 IP 梦幻联动

顺应文物复兴、民族自信的热潮，今年双 11 天猫联合 5 大博物馆 IP，以「国宝不止一面」为主题，推出文化 IP 联名、文物盲盒等一系列活动，打造首个双 11 文化营销大事件。

如今「盲盒营销」已从小众走向大众，成为当下品牌探索年轻化沟通的常用手段，天猫此次一口气与河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、三星堆博物馆梦幻联动，推出了 15 款博物馆妙趣系列考古盲盒。每款文物都取自博物馆代表性文物形象，在盲盒形式的包装下让旧物有了新生机，揭露文物潮流的一面。同时，天猫也释出了一支趣味短片，展现博物馆下班后「文物打工人」的一面，短片为文物注入流行元素，让他们以更加活泼的姿态「活」起来。

随着文化复「新」成为消费热，天猫借助与博物馆 IP 的合作，让传统之美通过盲盒的趣味形式展现在公众的视野中。在挖掘这些 IP 背后的商业价值的同时，也帮助它们以「新人设」与消费者更好沟通，从而唤起消费者对中国传统文化的认同感，致敬传统文化。[SocialBeta 报道]