麦当劳借电竞大行校园

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麦当劳借电竞大行校园

SocialBeta编辑部 | 2021-09-27 15:00 | 案例原链接
近日,历时 1 个月「麦当劳电竞校园行」总决赛落下帷幕,本次活动从 4 月份正式启动,共巡回武汉、长沙、成都、上海 4 大城市 12 座高校,吸引了数万名来自全国高校同学积极报名和参与。在开展期间,麦当劳于 6 月在斗鱼直播间发起过由麦麦脆汁鸡冠名的《小嘴抹了蜜》节目,爆梗解析电竞圈的文化特质和爽点痛点。此外,麦当劳还邀请到了知名电竞选手、解说、KOL 等空降校园,为学生们带来了与电竞明星近距离接触互动的难得机会,更用 Vlog 的方式记录下「电竞校园行」每站的活动经历,留下宝贵回忆。

随着人们对电竞的包容度提高,电竞凭借其无限的可能性逐渐获得主流认可。麦当劳以当下最受学生喜爱的「电竞+」形式打入年轻圈层,以校园为场景,借助「一口脆汁鸡,这局我必 C」的 slogan 以电竞挑战创新的精神内核赋能产品麦麦脆汁鸡,突显产品面向新时代的定位。本次「电竞校园行」的长线活动是麦当劳年轻化的一次创新挑战,麦当劳从破圈到入圈,在赢得短时大量社交声量的同时,也博得了广大年轻群体的认同和好感。[SocialBeta 报道]






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