京东小家电玩转五感新世界

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京东小家电玩转五感新世界

SocialBeta编辑部 | 2021-04-28 15:45 | 案例原链接

京东小家电发起感官革命,主打感官体验升级做生活感受派。第一季活动分别以「感于生活」和「感于热爱」为主题,通过 IP 跨界并结合造字创意及线下事件营销,为受众创造五感新体验,传递「feeling better」的生活态度。

前期传播中,京东小家电将家电融于汉字「感」中,与浮世绘联合传递「感于生活」的理念,呼吁大家体验生活中的细腻,唤醒大家对生活的热爱;后期传播中,京东小家电将家电与汉服、嘻哈、电竞等小众圈层进行巧妙融合,把对产品的感受与对圈层的热爱通过态度文案表达出来。线下,京东小家电借势「第四届中国华服日」,联手汉服品牌花朝记在上海打造蒸潮熨衣局,让现代潮感与古风衣物的碰撞,带领受众认识熨烫历史和熨衣技巧,让受众沉浸式感受文化魅力的同时,也将「感于热爱」这个营销主题进行了深度表达。

为兴趣、颜值买单,已经成为 Z 世代青年的消费观,京东小家电找准年轻用户的垂直兴趣圈层,通过线上发声破圈,线下沉浸式体验深化主题,以新场景满足新消费的形式,让年轻人直接种草,从而实现京东站内拉新引流。[SocialBeta 报道]

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