聚新鲜 × 新世相找到了「爆红新色号」奇异果

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聚新鲜 × 新世相找到了「爆红新色号」奇异果

SocialBeta编辑部 | 2021-04-28 09:30 | 案例原链接

聚划算旗下助农 IP 聚新鲜首发上线了佳沛新品「红色奇异果」,并联合新世相、B 站百大 UP 主华农兄弟,创作了一期开箱视频,向年轻消费者展示新品种奇异果的特点,量身打造精致吃法。

聚新鲜首先发布「打开奇异世界」的系列海报,营造悬念感,增加消费者对红奇异果的期待,随后于哔哩哔哩美食区、微博发布探秘港口仓库的开箱视频,将「中国首发」和「漂洋过海」的属性进行放大,并将「新鲜」的品牌内核植入到红奇异果的营销中。同时,聚新鲜和新世相联手在微博、B 站、小红书等社交媒体平台上发起「奇异果爆红新色号」的话题讨论,多名美食 KOL 发布红奇异果蛋糕、红奇异果吐司等自制创意料理,进一步强化了高颜值、新色号等突出卖点。

聚新鲜此番动作从 Z 世代的兴趣爱好出发,不再聚焦于讲述原产地故事的农产品营销传统套路,而是围绕开箱的形式直接将农产品的颜色、味道等呈现出来,将独特之处和创意场景相结合,把红色奇异果打造成「农产品潮牌」,使其成为大众特别是 Z 世代年轻人的「社交货币」。[SocialBeta 报道]

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