春节期间，除了线上广告片的情感表达，线下场景也是品牌的发力点。近日，京东在多地商超举办了一场特殊的「铁人三项挑战赛」，把超市玩成了热门打卡地。 活动将买年货时的逛的久、拎重物、结账排大队等场景摇身一变，变成了举重、扎马步、跑步三项，还设定反向规则，输的人，反而奖励越大，以胜败的奖品反差强调并传达：买年货何必那么辛苦？来京东逛本地商超， 同城一小时送到家。

此次活动不只是线下事件破圈，更是以线下场景为突破口，助力线上线下渠道协同发展，为消费者提供即需即购的本地购物体验，进一步强化传播：买年货，来京东逛本地门店，省时省力送到家。[SocialBeta 报道]