B 站 × 天猫双 11 为生活写情书

B 站联合天猫双 11 呈现「多彩生活 尽情 UP」活动专场，共有 1 个主会场、6 个分会场，邀约 UP 主们安利自己的爱用物，覆盖到了年轻用户的各个消费场景，共同演绎今年双 11 「生活就该这么爱」的主题。

围绕该主题， B 站百大 UP 主参演了双方共创的品牌温度片《把 1111 写进生活里》，生活区 UP 主宝剑嫂、美食区 UP 主盗月社食遇记、游戏区 UP 主老番茄、数码区 UP 主影视飓风都参与其中。影片像是一支写给生活的情书，在生活的细枝末节里中把原本大促意味的「1111」拆写成每 1 天、每 1 处、每 1 声、每 1 人的散文诗，浸满了生活的烟火气。它是渗透于消费者简单美好生活的每一处，是 B 站 UP 主和天猫双 11 共同对大家一年一度的约定，也是在不安环境下给予消费者确定性节日的长情陪伴。

基于今年不确定性的环境背景下，《把 1111 写进生活里》巧妙将「1111」还原为「1」的个体单位，去呈现双 11 给予消费者更多触手可及、简单美好的行动感和价值感，并赋予这个历经 14 年的节日更多温情和时代印记。[SocialBeta]