大润发 × 小黄人定制餐具可爱上新!

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大润发 × 小黄人定制餐具可爱上新!

SocialBeta编辑部 | 2022-08-12 13:15 | 案例原链接
借势《小黄人 2》电影上映,大润发和环球影业定制推出了小黄人限量餐具系列,已同步在大润发全国 500 个门店发售。

这套小黄人餐具包括小黄人马克杯系列和碗盘系列,共 8 个颜色。大润发会员通过换购就可以抽取盲盒,单笔实付满 39 元后,加 11.5 元就能换购 1 件小黄人商品。换购活动同步在全国门店和大润发优鲜 APP 上线,到 9 月 27 日结束。《神偷奶爸》系列电影自 2010 年上映以来,就大受中国观众喜爱,小黄人 IP 也成为各大品类联名的热门对象,此次合作,大润发便是看中了该 IP 在中国市场的影响力。

大润发逐步升级品牌,多次用「周边」和消费者对话。大润发玩梗「你以为我会在乎吗,我在大润发杀了十年鱼,我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了」并在今年 6 月推出限量版杀鱼 T 恤,之后又陆续推出了杀鱼围裙和杀鱼刀,被戏称为「心冷三件套」。此外,今年大润发还陆续推出了发财包、三丽鸥马克杯等「周边」,都受到了不错的用户反馈。大润发表示,开发和寻找有趣好玩的周边产品是品牌和消费者对话的一种方式,未来品牌还会自主开发更多周边产品,要与年轻人玩在一起。[SocialBeta]





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