自饿了么 × 网易新闻「丧茶」快闪店之后，饿了么在去年曾打造十余次快闪店，而品牌的快闪店之风席卷了 2017 年的营销圈。链家网 CMO 宋琦在接受 36 Kr 采访时曾表示：没有实体产品的互联网品牌需要将自身服务实体化让消费者有所感知，而线下能为消费者提供丰富体验。

在这些品牌的快闪店中，「卖东西」不是最重要的主题，好看好玩的体验才是。这些快闪店让店面设计、产品打造乃至话题上都充满参与感和传播性，让线上充满话语权的消费者不禁「拍照打卡」发布到社交媒体，利用其社交媒体影响力对外传播品牌信息。可以预测 2018 年快闪店之风还会继续。而面对越来越挑剔的年轻人，个性化、设计性、趣味性、话题性等都将成为快闪店不可或缺的元素。

去年，自网易云音乐的 UGC「乐评」地铁刷屏社交网络以来，越来越多鲜艳背景色、语录体式的大字报地铁广告席卷了国内各大城市的地铁。而地铁的广告形式并不仅限于车厢广告，乘车通道、候车站台其实都是承载品牌创意的线下空间。2017 年，我们看到更多品牌基于地铁空间做出更有创意的广告内容：如长图式的地铁海报广告、地铁小型展览、定制化的车厢和地铁站⋯⋯都在被越来越多的品牌所采用，在传递品牌信息的同时也给广告创造了更多可看性和话题性。

传统的户外广告往往会被当做一个公告牌，但 2017 年的这些地铁广告对用户需求、喜好、情绪有了更精准的把控，通过直接互动或情绪互动，使用户更具参与感地接受内容。

回顾一年以来的品牌营销，沉浸式戏剧也成为越来越多品牌青睐的营销手段。沉浸式戏剧不同于传统戏剧，让观影者能够作为参与者一同参与戏剧过程；具备欣赏艺术和参与互动的双重体验。正因为沉浸式戏剧所带来的全新体验，品牌们也从中得到了一些营销启示——给予消费者戏剧体验：在别样的戏剧体验式场景中让消费者记住品牌。

沉浸式戏剧让品牌能够在有限的空间内置入了更多情节和故事，给予参与者自由活动、接触的空间，丰富大家的感知维度。随着消费升级成为新常态，大多品牌都建立了以消费者为中心的全新营销战略，而沉浸式戏剧作为「注重消费者体验」的极致形态为品牌的体验营销提供新的可能。

艺术展或设计展对于时尚品牌或者奢侈品而言，是一种品牌在线下教育消费者并传递品牌质感的常见形式。而这样的形式在 2017 年也逐渐被互联网品牌在营销上所采用。「逛展览」目前慢慢成为当代一二线城市年轻消费者的线下娱乐消遣生活方式，他们对具有互动感和科技的装置艺术以及富有创意和趣味的展览内容充满兴趣，年轻人的喜好和走向也决定了品牌在推进线下营销活动时的主要方向。

这对于热爱尝试新奇事物的品牌主而言是另一个标新的营销方式，更为原生的艺术展形式也让品牌以独特的形态出现在消费者面前，通过艺术场景或艺术装置的承载，让消费者对品牌产生新的理解。

品牌再也不会仅仅把门店作为一个零售的空间，而将基于品牌、产品延伸出更多的可能性，它可以承载互动体验、知识和品牌文化学习的功能；甚至也可以与其他品牌联合产生不一样的火花。

体验经济下，消费者对品牌呈现的商品和服务都有越来越高的要求。他们希望无论线上还是线下都能获得更具有附加价值的服务，除了优质的产品、好的零售服务以及购买商品的便利性，在门店体验的乐趣和创意能让消费者更好地理解、使用产品。 消费者不仅是信息接收者，更是内容和体验的创造者，而零售门店作为消费者和品牌接触最直接的触点，也会让他们为品牌创造别样的价值。