程序化购买

关于程序化购买的前沿动态与思考

不久前，宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 在 IAB（美国互动广告局）年度领袖会议上发表演讲，炮轰了媒介供应链中的弊端。作为世界上最大的广告主之一，宝洁推动媒介透明的举措对于本土市场来说又有何借鉴意义和启示呢？

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满满的干货！一篇文章了解 2016 中国程序化购买广告产业的 4 大现状、4 大问题以及相应的 4 大解决对策。

SocialBeta 采访了群邑集团旗下程序化技术公司邑策中国董事总经理张晓涓（Mickey Zhang），她向我们分享了邑策中国过去一年在程序化购买方面的实践和对于数据驱动营销的看法。

在近日举办的 2016第五届上海世界移动大会上，SocialBeta 专访了 MoPub 副总裁和 Janae McDonough 和 Twitter日本及亚太地区对外交流总经理Alexander Kleinberg。

程序化购买的弊病逐渐显现，品牌广告的要求更加严格，如何在程序化购买平台同质化严重的今天，使得广告投放更加高效、有价值呢？美数 AdVision 2.0 重磅升级，全面解决六大问题

程序化广告在中国并非新概念，也不是昙花一现的现象，事实上，程序化广告支出在中国正以倍数增长。 eMarketer 预计 2016 年中国程序化购买网络展示广告支出将首次超过 92.9 亿美元，比 2015 年的 62.6 亿增长 48.4％。

宏盟媒体集团（OMG）于 4 月 12 日召开了「Digital Connect（宏图大智）」数字实效论坛，开启中国智能数据和分析评估的新动力。

在数字广告领域，程序化购买是发展最快的分支并在全球范围内不断规范和壮大。根据 eMarketer 的预测，2015 年仅美国的程序化广告投入就将高达150 亿美元，较 2014 年增长 49.5%。Google 全球媒体营销总监 Joshua Spanier 近日表示，2015 年 Google 接近 100% 的品牌展示广告出自程序化购买，已全线进入程序化购买时代。

「从最初程序化的衍生到现在走了四年多的时间，特别是在 2016 年，程序化购买无论是对广告主，还是代理公司都将成为一个有力的营销驱动和营销手段，将其无缝地整合进为品牌营销的这样的一个大的规划也将是程序化走向一个成熟的标志。」陈骥如是说。

随着中国网民人数的持续增加，数字营销传播日益受到广告主重视，中国广告程序化购买行业正在呈现以下十大趋势。