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【SocialBeta 专访】国双:营销 4.0 时代,如何助力首席增长官(CGO)驱动营收增长
首席增长官(CGO)要做的事情,不仅仅是传统的营销,而是要从整个公司的业务出发,怎么去部署新产品,怎么卖产品,怎么服务客户,整个闭环都需要很好的整合起来。
2018-01-09 08:12
socialbeta专访
GDMS
国双
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【报告】2018,如何化解 CMO 们的增长焦虑?
Forrester 在其发布的最新报告中预言,2018 年将有更多企业推进相似的变化——实现从 CMO 向 CGO 的转变。
2017-12-29 15:41
报告
首席增长官
首席营销官
文章
【观察】从首席营销官(CMO)到首席增长官(CGO),可口可乐为何做出如此巨大的转变?
组织结构的变革往往和市场变化、技术进步、管理升级相关,首席增长官崛起的背后正是一场市场环境和思维模式的大变革。
2017-11-06 13:47
观察
可口可乐
首席增长官
文章
可口可乐任命首席增长官背后,快消品的快速增长时代结束了吗?|品牌数字观察
如果营销人不将自己定位为品牌增长的主驱动力,而是继续将自己定位为擅长广告及品牌定位,了解年轻人和最新数字时尚潮流趋势方面的专家,我们也许会看到更多品牌的 CMO 职...
2017-04-11 10:13
品牌数字观察
数字化
可口可乐
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【品牌】设立 CMO 的 24 年后,可口可乐要取消这一职位了
同样引人关注的是,继首席数字官后,可口可乐首次任命首席创新官,将可口可乐的产品研发能力提升到品牌创新的战略地位。
2017-03-24 17:08
品牌
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