【案例】「小茗同学」又来了!这一次出现在微信表情包里

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【案例】「小茗同学」又来了!这一次出现在微信表情包里

SocialBeta | 2015-11-18 14:56

2015 年 3 月横空出世的茶饮料「小茗同学」在参加过综艺秀,玩过了鬼畜风之后,最近再一次大胆探触年轻消费人群心理——日前,「小茗同学」首套微信表情包正式上线。这款表情包一共有 16 款简洁的微信表情,浓缩了许多 95 后乃至泛 90 后们常用的生活词汇,配上各种搞怪动作,将小茗同学在人们心中一贯的品牌形象——「认真搞笑」的个性再一次展现。

本次的微信表情,从操刀设计,到创意制作,仍是由「小茗同学」的创意代理商李奥贝纳上海一手负责。SocialBeta 和李奥贝纳聊了聊「小茗同学」这次用微信表情来做创意营销的方式。

负责「小茗同学」品牌的业务总监江艳女士告诉 SocialBeta,李奥贝纳在和 95 后接触的过程中发现他们喜欢简单直接的表达:就手机聊天而言,与使用文字相比他们更喜欢用表情来表达自己的想法。95 后对表情的狂热远远超出人们的想象,表情承载了他们的想象、创意、观点甚至生活;表情已经成为他们的语言习惯;他们会收集、甚至 PS 出全套的热门综艺节目或者电视剧的表情。他们可以只使用表情对话而不会输入一个汉字。他们每认识一个新朋友就会开启一场表情交流大战。开个玩笑说:他们对于新表情的敏感度不亚于淘宝同款的反应速度。

在深入洞察和试验了各种 95 后消费者喜欢的语言和行为动作之后,创意团队最终确定了简洁明快又好用的一系列主题。表情包中的每一个微小细节,不管是扬起眉毛,露个坏笑,或是像朋友一样亲切的说话方式,都是创意团队在用心拿捏尺度,悄悄地丰满着「小茗同学」在消费者心目中的模样。虽不多见,但是润物细无声,颇不失为品牌进驻人心的一条佳径。


2015 年 Emoji 营销已经火遍了海外营销市场,许多品牌都推出了专属自己的品牌 Emoji,也尝试不同的创新方式和年轻消费者进行对话。而本土营销市场,像「小茗同学」这样的品牌也开始尝试用表情和自己的目标受众沟通。江艳女士说道,不同的 TA 群体都有不同的习惯,找到他们与众不同的行为特征,融入他们是才营销的手段和方法。但是如何以更精准的内容和目标 TA 沟通,才是品牌营销胜出的关键。不做到人云亦云,和品牌概念贴切贯穿,可能更重要。消费者喜新厌旧的速度很快,而李奥贝纳广告要做的就是和他们一起求新,不断推出新的沟通内容。

就「小茗同学」而言,无论是之前的鬼畜风还是这次的表情包都是他们和 95 后沟通的手段,但所有的创意核心都来自于品牌内涵「认真搞笑,低调冷泡」的「小茗同学」。

目前「小茗同学」微表情的下载途径主要有两个:关注「小茗同学」微信(dbxmtx2015),或者买上一瓶「小茗同学」,扫描瓶身上的条形码。统一集团希望,借此次表情包的推出,「小茗同学」能够更深入的融入到目标消费群的日常生活中去。


标签: 案例  小茗同学  李奥贝纳  微信表情 

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