投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180519-20180521)

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【案例】不用扎心,罗莱家纺也能柔软地打进消费者的内心

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180519-20180521)

SocialBeta | 2018-05-21 17:58

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是知乎为盐 Club 预热发布的 H5 《平行世界的你》

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(201805019)


1、宜家用三支视频请你去谈恋爱

这次的广告片讲述了三个发生在宜家的各不相同的爱情故事,想吸引大家去宜家谈场恋爱。三支广告片都讲述了情侣在相处过程中遇到问题继而在宜家达成和解的故事,巧妙地植入了宜家的场景和产品,突出了宜家和人们日常生活的密切关系。

2、阿里拍卖做了一支抖音风 H5 

为了给 520 阿里拍卖节预热,阿里拍卖上线了一支魔性的 H5。采用现下最流行的抖音元素,以广告人最为吐槽的甲方无理要求为故事背景,从推销 74 年葵花大茅台、3.5 克拉天然钻戒和荷兰传奇玫瑰开始,最后引出了 520 阿里拍卖节。

3、王老吉请周冬雨、刘昊然担任品牌代言人

近日,为了打开年轻人的市场,王老吉邀请了刘昊然和周冬雨担任品牌代言人,还以「怕上火喝王老吉」为 Slogan 拍了支雪碧风的宣传广告。

4、卡地亚的 520 微电影甜死个人 

为了给即将到来的「520」预热,卡地亚今日上线了一支微电影《爱若初见》,身为卡地亚品牌挚友的黄轩出演了这支微电影。片中,黄轩以第一人称口述了自己在 5 月 20 号向女友求婚前的心理活动,生动地演绎了即使作为一个稳重的绅士在求婚前也可能遇到的胡思乱想和紧张。

5、欧派为「爱家计划」推出魔幻现实短片《成功》

昨日,欧派家居发布了一支视频,这是品牌为「515 国际家庭日」制作的宣传片。采用倒叙的手法,描述了男子从为家努力工作,到事业成功却失去了家的过程。虽然后来证明这只是男子的一个梦,但也反映出社会上因工作而忽略家庭的普遍现象,同时提醒正经历着这一切的人们不要让这样的噩梦成为现实。

6、网易智造联合京东家电,母亲节给年轻人送健康

母亲节前的最后一个工作日,网易智造联合京东家电打造了一场地铁快闪活动,他们选择了北京、广州和杭州三个城市,邀请了 30 位妈妈,在地铁上为疲惫的年轻人送上健康产品(腰靠、按摩眼罩等)。

7、网易智造推出 H5 和你一起回忆你写过的《我的妈妈》作文 

还记得你小时候写过的关于母亲的作文吗?这个母亲节网易智造上线了一直 H5 打算和你一起回忆一下。

8、阿里钉钉母亲节推出一组职场妈妈自述带娃的漫画

阿里钉钉在母亲节将视线聚焦职场妈妈,用漫画的形式呈现职场妈妈的辛酸独白,并且在报纸上投放了一则戏精体广告。

9、唯品会母亲节聚焦单亲妈妈 

这个母亲节,唯品会采访了三位单身母亲和她们的孩子,还原了单身母亲和孩子在生活中的酸甜苦辣。母亲总是伟大又感人的。

10、饿了么推出可食用筷子,三种口味可供选择 

最近,饿了么推出可食用筷子,利用面粉、黄油、冰糖、牛奶和水为原材料,做出了三种不同口味的筷子(麦香原味、抹茶味和紫薯味)。据悉,这种筷子可以储存十个月,而在丢弃后,一周即可降解。

11、《拳皇命运》热血广告带来回忆杀 

腾讯游戏的发行手游《拳皇命运》即将上线,近日发布了一支热血广告片。这支片子由意类广告出品,日本导演 Show 执导,将画面带回到日本街头,展现了平凡人在生活中遭受到欺凌站起来反抗,并将游戏角色代入其中,不知火舞、八神庵、二阶堂红丸等经典角色悉数出镜,想让这款经典对战型格斗街机游戏足够还原。

12、蜻蜓 FM 品牌焕新案 

近期,蜻蜓 FM 品牌焕新,并发布全新品牌口号「更多的世界,用听的」。在蜻蜓 FM 的新 LOGO 中,主色调采取了蜻蜓 FM 品牌专用色——「蜻蜓红」。「蜻蜓红」为基调的海报设计,整体设计上融入「蜻蜓」视觉锤概念,即两边文字排版为蜻蜓翅膀,中间插画为蜻蜓身子,给人以强烈的视觉冲击,吸睛效应明显。

13、可口可乐为「国际不再恐同日」推出了一组海报

在今年的国际不再恐同日,可口可乐以「fearless」为主题推出一组海报,希望大家可以更勇敢。9 张海报分别画了 9 位在各自的领域不受限制做出突破的名人,并配以「不害怕」的文案,例如「大卫鲍伊不害怕华丽摇滚乐」,「梵高不害怕印象派不受欢迎」等,呼吁大家用更包容的心态看待世界。

14、星巴克首款可以录音的星礼卡在天猫小黑盒首发

为了宣传这款可以录音的星礼卡,天猫小黑盒拍了一个用星礼卡表白的爱情故事,想让你大胆把爱说出来。

15、知乎为盐 Club 预热的一支 H5《平行世界的你》刷屏了

为了预热上周六召开的知乎「新知青年大会」,微软人工智能机器人「小冰」为知乎推出了一首主题曲《我知我新》,这是一首由人工智能作词并演唱的歌曲。除此之外,知乎也在朋友圈投放了一支名为《平行世界的你》的 H5,通过几轮问答,为你定制出你在平行世界的形象。

16、为了推广新上线的游戏手机品类,京东拍了支有趣的广告

还记得小时候电视上常常出现的电视购物节目吗?京东的这支广告片把电视购物的节目夸张化,通过节目主持人介绍的方式突出了游戏手机的优点,巧妙地推广了新上线的游戏手机品类。

17、倡导「新知青年」,知乎却先为问题青年们开了家「问答概念便利店」

今日,知乎与北京悠唐购物中心联手打造的问答概念便利店「A Store of Q&A」正式营业。这家以知乎蓝、白及透明为主色调的问答概念商店,售卖着 116 种日常商品,如饮料、纸巾、雨伞、单车等,不同的是这些商品都换上了知乎包装,并且附带着各种问题。

18、饿了么与新锐设计师 HOWL 推出「EAT ME」限量 T恤

近日,饿了么与新锐设计师品牌 HOWL 联合推出美食 x 时尚 x 大数据 x 黑科技 x 环保的联名系列「EAT ME 食我」。系列中包括三个胶囊单品,分别为:有食物气味的三色 T 恤、加入饿了么外卖箱环保材质的棒球帽以及透明箱包。

19、《奇葩说》搞笑视频:有病得治啊

本周四,《奇葩说》第五季宣布回归,并带来了一支暖心的宣传短片。在片中,《奇葩说》化身为一位身患重病的男青年,在经历了母亲(爱奇艺)和女友(赞助商)的打击后,准备放弃治疗的他受到了多年来受《奇葩说》影响的青年们的阻拦,在听了他们对《奇葩说》的感受后,决定进行抢救。

20、抖音第一届文物戏精大会,让文物动起来 

每年的 5 月 18 日是「国际博物馆日」。今年, 抖音联合国内七大博物馆,重磅发起挑战 #嗯~奇妙博物馆 邀请大家用抖音最流行的拍摄玩法——哼唱「嗯~」并配合打响指介绍博物馆中的文化瑰宝,传承中华传统文化。为了预热这场活动,抖音还推出了一支非常魔性的 H5 让博物馆里的文物们动了起来。

标签: 案例一周  知乎  饿了么  抖音  欧派  可口可乐  奇葩说  京东  腾讯视频  蜻蜓FM 

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