投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180505-20180507)

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【案例】西瓜视频是如何让「西瓜拌饭」成为网红美食的?

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180505-20180507)

SocialBeta | 2018-05-07 16:18

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是知乎为「问题青年」开了一家「概念便利店」。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20180505)

1.携程二楼联合二更推出《春之味》系列短片

近日,携程二楼联合二更视频,拍摄了一组寻找「春之味」的视频。这组视频选取了包括杭州、广州、宁波等多个城市,拍摄了当地最传统的「春天味道」。二更采用记录片式的拍摄手法,以不同的人物为故事主线,讲述了春日美食与家乡的联系。

2.每日优鲜用三支魔性视频将食物拟人化

近日,每日优鲜推出《你也很好吃》系列视频广告,分别是乱伦车厢篇、殉爱木马篇、生肉桑拿篇。广告片里将食物拟人化,用人来代表食物,并把冰箱类比成火车厢、搅拌机类比成旋转木马,把食物和器物的结合转化为生活中的场景,从而展现食物的品质以及「好吃的食物,给好吃的你」的主题。

3.匡扶摇和罗莱家纺合作用漫画展现「柔软」

匡扶摇在微博上发布了她为罗莱家纺绘制的最新漫画。这组名为《人们参差入眠的晚上》的漫画讲述了不同人从入睡前到睡醒后的过程。匡扶摇在这组漫画中抓住了真实的生活细节,而这些生活细节中反映出的「人心的柔软」也对应了罗莱家纺的柔软。

4.五芳斋在劳动节微博刷屏致敬劳动者

五芳斋从 4 月 30 日 22:15 开始,在 24 小时内连续发布了 100 条微博,这 100 条微博都以文字海报形式呈现,每张海报都有一个名字,可能是陈小琴、刘玉珍,也可能是汤桂英…… 她们是五芳斋的裹粽员工,来自五芳斋的每个粽子都是她们手工制作。

5.999 感冒灵为你的健康操碎了心 

近日,999 感冒灵推出关爱健康行动,并为此发布了一支广告片《健康本该如此》。广告里展现了当下社会人们的健康状态,想通过这支广告让你发现疾病离自己并没有那么远,不要心安理得的得过且过,想让你关爱自己的健康。

6.韩都衣舍 12 周年庆打造奇妙灵兽节

上周,韩都衣舍在杭州城西银泰门口开展了一场线下活动,这是韩都衣舍联合韩国动画《Spookiz》为天猫欢聚日打造的 12 周年庆奇妙灵兽节活动,也是韩都衣舍的首个太空快闪店。

7.优酷打造「瓶·美术馆」为「敢性女性」发声

4 月 20 日 - 22 日,上海长宁来福士中央草坪出现了一个新晋的网红地标 —— 优酷「瓶 · 美术馆」。「瓶 · 美术馆」是优酷基于女生季品牌推广和《北京女子图鉴》内容传播创意打造的一起线下事件营销。

8.益力矿泉水带来「史上最水泰国广告」 

益力推出矿泉水新包装狗狗瓶,并带来了一支大脑洞的「史上最水泰国广告」。这支广告按照泰国广告的模式拍摄,故事情节设定及其反转也是如此,看到最后你会发现这支「泰国广告」其实是……

9.浦发银行信用卡把兵马俑搬到了机场

还记得赶飞机迟到的 Michael 王吗?浦发银行信用卡推出了一支 H5,这次是 Michael 王先生的女票赶飞机了,飞机延误且在机场遇到了一群兵马俑,他们还跳起了改编自《海草舞》的「还早舞」。

10.《王者荣耀》团队精神大片上线 

《王者荣耀》上线了一支宣传团队精神的视频「团队成就更多」,但视频并不以游戏画面为拍摄素材,而是从真实的个人出发,讲述个人力量也许不够强大但是在队友的帮助下,依旧可以获得成功的三个小故事。

11.天猫奇妙研究所 x 雷诺发起车内空间改造的项目

下班后,很多人喜欢躲在车里静静。在这种意义上来说,车就成为了城市生活中的「理想国」。 奇妙研究所觉察到了这一点,于是联合雷诺汽车发起了车内空间改造的项目:通过车内空间改造,将理想的生活具像化放置于雷诺车内,就像车载音响、车载空调一样。

12.京东推出《宇宙京奇铺》漫画 IP 

鲸梦与京东合作,量身打造了品牌的漫画 IP——宇宙京奇铺。这里有最前沿最科幻的电子数码,可以满足你对科技的想象;这里有浩瀚的书海,可以任你穿越古往今来……后续,他们还会以更多丰富的形式为大家带来惊奇。

13.知乎开了家「概念便利店」迎客「问题青年」

上周五,知乎与北京悠唐购物中心联手打造的问答概念便利店「A Store of Q&A」正式营业。这家以知乎蓝、白及透明为主色调的问答概念商店,售卖着 116 种日常商品,如饮料、纸巾、雨伞、单车等,不同的是这些商品都换上了知乎包装,并且附带着各种问题。

14.达能做了一场微商社交圈的超级品牌日

有别于天猫京东等传统电商渠道活动的引流模式,达能云集超级品牌日利用大量个人店主口碑传播力量,采用了从种草收割的社交电商引流模式。通过大量个人店主的自发传播和社交力量,活动当日实现了近 1300 万销售额,并创造了大量的品牌社交口碑。

15.肯德基跨界中国国家地理,一个翅桶也能上天

日前,一年一度的肯德基十翅一桶 39 元重磅回归。这次,肯德基不仅打造了#翅粉乌托邦#,更联手中国国家地理,和 #天生翅粉# 一起把事情搞上了天。组建了星际探索梦之队,一起彻夜探索浩瀚宇宙,在星际中寻找属于翅粉们的 Wing 之星图

16.天猫让机器人同时侵占海陆空

这次的天猫机器人节第二季活动,延续上一季机器人活动的热潮,继续联手各大智能家电家具品牌,升级打造智能生活理念,引领高品质时尚生活方式,海陆空强强联合,打造事件营销。

17.网易蜗牛读书打造了一座「精神的壳」海岛书屋

网易蜗牛读书在书屋内准备了大量优质纸质书供来客取阅,并首次落地了「正无穷」公共空间公益阅读计划,在书屋内连结「正无穷」Wi-Fi,就能使用网易蜗牛读书 App 享受电子书不限时畅读。接下去还将不定时邀请音乐人在书屋举办小型弹唱会、文学之夜等活动。


标签: 案例一周  案例  携程  二更  罗莱家纺  匡扶摇  每日优鲜  优酷  五芳斋  知乎 

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