投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171223-20171225)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171223-20171225)

SocialBeta | 2017-12-25 16:37

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是天猫奇妙研究所之东阿阿胶冬日迷你小屋。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171223)

1.汤唯为 MINI 拍了部短片,炸裂的除了演技还有车技

本周,MINI 正式发布了由汤唯主演的 MINI 高端子品牌 John Cooper Works 的广告大片「The Club」。在 MINI 官方发布的 H5 中,通过二选一式卡片,让用户选择观赏两段不惧命运的故事。其中汤唯主演的广告片展示了她通过体验各种不同的人生,最后成功加入「The Club」的故事。

2.佳能请来陈柏霖拍摄孤独广告片:《48 小时 · 无尽之境》

这个三分多钟的短片里记录了「陈柏霖夜宿帐篷,以湖水洗漱,采野果果腹,穿过一片森林,跳入山脚下的地热温泉……」的种种画面。他一个人带着一台相机,用它记录着沿途的风景。那些或宏大或微小的事物都在取景框里一一与他相遇。

3.KARMA 五周年用了一部片,感谢所有的「怼」

独立创意厂牌 KARMA 迎来五周年的生日之际,推出了一支视频感谢所有的「怼」。在一场庄严的晚宴上,每个人的蛋糕上都写着一句来自真实网友的「差评」,随着大家开始品尝蛋糕唱起「Every Diss is Delicious」。KARMA 也借此来向外界表达自己的态度,「谢谢你怼过我」。

4.知乎发布 2017 大事记:关于世界,关于中国,关于你

与中规中矩、分门别类的年末热搜盘点相比,19 日晚间开始刷屏的《知乎发布 2017 大事记:关于世界,关于中国,关于你》视频则走大片风格。在知乎的这支视频中他们涵盖了天文学、政治、游戏、商业等各类领域的问题。涉及的问题不仅有广度,还有深度。剪辑、文案与配乐相得益彰,有种让人热泪盈眶的力量。

5.腾讯#智爱行动#公益计划,用投影动画为留守儿童发声

这支视频讲述的是一个父母多年未归的留守儿童的内心世界,孤独、黑暗、恐惧使孩子有一种被抛弃感。画面的设计上,采用了黑色作为主色调,手绘动画背景都展现了孩子的内心世界,孤独、悲苦、渴望家人团聚。利用投影以及儿童的第一视角,真真切切地反应这些孩子的心声。

6.网易云音乐×口碑万有引力计划,筑建音乐生活王国

12 月 19 日,网易云音乐和口碑宣布达成平台合作,联合构筑「音乐生活王国」。为此,双方共同推出「万有引力计划」,将由网易云音乐提供趣味音乐内容,通过线上双方产品打通及线下 10000 家口碑品牌商户渗透,实现音乐对生活场景的全覆盖,为用户带去「音乐+生活」的趣味体验。

7.杜蕾斯进军游戏业,开了家游戏厅

本周一,在天猫欢聚日活动之际,杜蕾斯在北京 798 桥艺术中心,开了一家线下的主题游戏厅 Play Land。现场的布置以粉色为主色调,显出满满的粉色少女心,游戏厅中有抓娃娃、跳舞机、「AiR 空气床」、「啫喱喷泉」等装置。

8.王老吉开设线下概念店「1828 王老吉」

最近,王老吉在广州一口气开了四家线下门店——「1828 王老吉现泡凉茶」,并打出了「王老吉全国首家现泡凉茶概念店」的口号。其店面设计以「王老吉红」为主色调,加上原木、灰色简约的设计,延续了其中国风的概念。实体店里还分为葫芦里、吉快速、吉手造、吉乐加和谈笑间 5 大区域,消费者可以在陈列区直观地了解凉茶的成分。

9.网易新闻联合全家,开设一家「成人用品店」

网易联合全家便利店在北京开了一家真材实料的成人用品店,面向 90 后专门售卖促进代际关系的成人物品,用户只要在活动期间到全家便利店北京东单店参与活动,分享成长故事就能免费领取各种有趣的成人用品。

10.杰士邦 X 腾讯体育:#越投入越热爱#  

12 月 19 日,科比球衣正式退役。借助这个时间节点,杰士邦携手腾讯体育发起#越投入越热爱#营销战役,除了推出一支荷尔蒙热血短片之外,它们还制作了两套「不可描述地打篮球」动/静态海报。

11.天猫奇妙研究所 × 东阿阿胶:用阿胶制成冬日迷你小屋

天猫奇妙研究所携手东阿阿胶,赶在冬至到来之前造了一座温暖小屋。他们将东阿阿胶制成了「阿胶玻璃」,搭了一座微型小屋,小屋的窗户和屋内的挂画都由阿胶制成。在视频的最后,还端上了一碗史上最迷你的东阿阿胶,希望在冬至长夜,为大家带去一点点温暖。据了解,这套阿胶小屋还将在东阿阿胶济南泉城明珠旗舰店同步展出。

12.豌豆荚设计奖整合营销:偶尔异类

近日,豌豆荚设计奖联手孟京辉,邀请一群有想法的 APP 开了一家 APP 快闪店,这家只营业 7 小时的想象力商店,贩卖着 3 种想象力:应用、游戏与戏剧,把 APP 变成可触摸的交互装置。此前,豌豆荚也为豌豆荚设计奖推出一支「偶尔异类」的主题广告片,想让你在这个做一个「异类」很难的复杂世界里,偶尔异类一下。

13.万和 1212 陪伴日:《爸爸是个大骗子》

为了普及「陪伴文化」,提倡「让家更温暖」的品牌价值理念,万和在 2014 年就发起打造了「1212陪伴日」。2017 年,万和提出了全新的陪伴主张——「陪伴,只要一块」,通过《爸爸是个大骗子》视频,将当下很多人崇尚物质陪伴的错误命题抛到了公众面前,传达「家需要你的打拼,更需要你的陪伴」的品牌理念。

14.荣耀暖心广告:因为有你,因爱 AI 而变 

近日,为了推广最新的人工智能应用设置,荣耀手机推出了一则暖心广告《因为有你,因爱而变》。视频讲述了一个长期忙于工作的妈妈通过荣耀手机 AI 功能实现陪伴孩子的故事。

15. 同盾科技品牌形象片:《你的诚信,世界看得见》

上榜理由—— 专注智能风险管理服务提供商同盾科技推出了首支品牌形象片,这支形象片以三个普通人的视角,讲述了坚守诚信的温情故事。通过平凡人物的小故事,揭示普惠金融对构建大金融扶贫格局的重要意义, 反映了同盾科技助力金融普惠,提升民众获得感的实际行动。

16.众引传播第六年打造「正经」系列网红笔记本

众引传播每年都会出一本特定主题的正经系列笔记本,今年已是第六年。今年,他们上线了一支 H5 讲述自己的市场部打造网红笔记本《六本正经》的辛酸, H5 的画面是日漫风格、对话中夹杂上海口音,只有广告人才懂的黑话和段子让大家感同身受。

17.网易漫画 × 肯德基,用二次元的形式过圣诞

12 月 23 日平安夜,网易漫画联合浙江肯德基在杭州滨江宝龙城打造了全国首家也是唯一一家肯德基主题餐厅店。该店铺采用了网易漫画 IP「鹿娘」的形象元素,当晚还开展了「鹿娘陪你过圣诞」的主题狂欢。

18.大众点评的会员年终 Party:点心学院校友会

今年是大众点评会员体系打造的 10 周年,为了纪念和会员们共同走过的十年历程,大众点评通过线上、线下的整合营销,向全国的 VIP 会员发起了邀请,共同参与#2017 大众点评会员年终盛典暨点心学院校友会#活动。据悉,该活动总共吸引了全国 10 万+VIP 会员的报名参与。

19.脉脉 × WPS:出差人格大测试 H5 

「出差人格大测试」H5 通过用户出差装备选择,鉴定出「偏执狂」「出差永动机」「职场不败狂魔」「小透明」「老司机」「404」等六种谐趣职场人设,告诉人们:「不管你在哪出差,脉脉和 WPS 都一定会出现在你身边,成为你的冬季守护神。」

标签: 案例一周  案例  天猫  东阿阿胶  王老吉  佳能  MINI  网易云音乐  口碑  KARMA  知乎  杜蕾斯  腾讯棋牌  众引传播 

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