投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171216-20171218)

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年末涌来一波走心广告,它们有什么扎心套路?| 品牌数字观察

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171216-20171218)

SocialBeta | 2017-12-18 16:26

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是必胜客和非人哉的跨界活动。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171216)

1.网易味央:最狗血的中国式相亲

网易旗下农业品牌网易味央,推出一支广告片「妈妈的炫富式相亲」,让你「不看到最后一秒你根本猜不到结局」。广告片以一场「中国式相亲」呈现,一场狗血的攀比之后,你才会发现相亲的主角其实是一头黑猪和一只狗,以此引出了「网易味央双 12 上京东」的活动口号。

2.爱彼迎新年广告: #今年,过我的新年#

与我们传统的「回家过年」的理念不同,爱彼迎在这两支广告里却主打「新年不回家」的概念。短片一开始便以「爸妈,今年过年我不想回家了」开头,呼吁大家换一个新年的打开方式,带着爸妈去旅行。除此之外,爱彼迎还运用了微信朋友圈最新最热的选择式广告形式,用户可以选择「走肾出逃」或者「走心回家」,分别观看两支不同的短片。

3.爱彼迎在中国举办第一次房东大聚会「家年华」,为三组获奖房东带来三支短片

近期,爱彼迎举办了中国第一次爱彼迎房东大聚会「家年华」。让 200 位家庭成员齐聚一堂,共同分享与交流。除此之外,它们还在会上颁发了「最佳房东设计奖」、「最佳房东搭档奖」和「最热情好客奖」,并基于三组房东的真实故事拍摄了三支短片。

4.淘宝带来 6 个卖家故事,《让梦想生长》

双 12 结束后,淘宝带来了一支关于梦想和奋斗的广告,广告中讲述了 6 个淘宝卖家的故事。没有时间陪伴家人、一个人撑起一个店铺、最穷的时候卖婚房睡大街、被父母指责别在外面给我丢人…………视频里出现的每一个人,也许都是坐在电脑前的无数个卖家心里的梦。

5.OPPO 冬日暖心大片:《周杰伦的 2000W 个故事》

本周,OPPO 携手代言人周杰伦演绎的微电影广告《周杰伦的 2000W 个故事》正式上线。在 2070 年大雪皑皑的冬天,周杰伦化身成了可以用琴声唤醒记忆的魔法师。随着《最长的电影》旋律的响起,回忆的照片伴随音符慢慢清晰,我们也穿越时空走入了一段从青涩到相守的爱情故事。

6.网易考拉推出戏精 H5 续集:猪你丫上班 15 天后……

还记得那支刷屏的小职员吐槽 H5 《入职第一天,网易爸爸教我做人》吗,为迎接双 12,网易考拉海购推出了续篇《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》。入职半个月的「猪你丫」因上司的一句「女生一般会想要什么礼物」,戏精上身脑洞大开主动完成了一份工作,而其实上司只是想……

7.卫龙宣布「进军时尚界」,主打新碎花主义

近日,爱在店铺风格上玩花样的卫龙又更新了它们的淘宝店铺首页。几个身披红绿碎花棉布、提着碎花棉布包的模特在店铺首页最醒目的位置,姿态看起来与时尚品牌硬照无异,不过她们手上拿着的却是大包的卫龙辣条。

8.必胜客 × 非人哉开设主题餐厅,还将推出三集定制番

必胜客与非人哉漫画联合推出「非人哉主题餐厅」,现已在上海必胜客南方商城店正式开张。据悉,九尾宅狐九月、二郎神犬哮天、藕丝泥霸哪吒等《非人哉》人气角色都将在主题餐厅中现身,还有定制周边售卖。除此之外,非人哉 X 必胜客的定制番也已于 12 月 11 日上线,接下来将在每周一播出,一共三集。

9.网易云音乐推出「玩文字游戏」的 H5——《寻找「梦想」的旅程》

近日,网易云音乐推出一支「文字游戏」的 H5——《寻找「梦想」的旅程》。伴随着用户不断通过「长按前行」、「跳跃」等动作进行互动,页面开始陆续出现痛苦、思考、成长、孤独、陪伴、坚持等关键词,最终抵达「梦想」。对用户来说,这整个过程就如同自己真的在经历一场「寻找梦想的旅程」。

10.国家公祭日,腾讯投放公益 H5 致敬抗战老兵

12 月 13 日是中国的国家公祭日,腾讯公益便面向北京、上海、南京、深圳、重庆等全国 14 个城市的用户,在微信朋友圈和 QQ 空间投放公益广告 H5《不朽的丰碑》。基于 LBS 技术,使 14 座不同城市的用户收到 80 年前发生在所处位置附近的 30 段刻骨铭心的抗战故事,变日常街景为不朽丰碑。

11.欧派打造品牌定制音乐会,跟你聊聊诗和远方

近期,以「在梦想的家里,聊聊诗和远方」为主题,欧派请来了老狼、高晓松、许巍三位文青喜欢的音乐人,开设了一场品牌定制高端音乐会,旨在强化欧派「有爱 有家 有欧派」的品牌主张。

12.浦发银行双 12 广告:用浦发,不吃土

双12 之后,浦发银行上线了一个「吃土私房食谱」的 H5,这个「食谱」从配料、摆盘及拍摄成品都非常考究。除了画面精致外,他们还配上了一段一本正经地胡说八道的旁白,意在引出「土再好吃,浦发也不让你天天吃」的口号。据了解,这次是为了宣传浦发银行联合了微信、支付宝等十大商户,推出的优惠活动。

13.滴滴快车真车上墙,让你省下时间给生活

近期,滴滴快车在杭州停车场做了一个户外广告,把一辆真车停在了一面墙上,用夸张的方式突出「停车难」的窘境。此外,它们还上线了一支 H5,猛踩油门,随着发动机的嘶吼,以 360° 前空翻,再接 720° 转体后空翻下墙,滴滴快车就会带你驶向美好的生活……

14.网易考拉双 12 营销:如何零预算植入吃鸡游戏?

近期,网易考拉上线了一支几乎零预算的游戏广告。他们找来了游戏主播,在网吧以口播和语音的形式将诸如「网易考拉双 12 打折」、「99 元买 16 件进口好货」等广告天然植入吃鸡游戏《荒野行动》中。

15.方太推出妈妈的时间机器续集篇

近日,方太推出《妈妈的时间机器》之鼓手篇。片中由方太帮助了在方太发起的「妈妈,说出你的梦想」活动中留言的陈霞飞,实现了她和儿子一起演出的想法,圆了 25 年前的摇滚梦。帮妈妈重返梦想其实就是「妈妈的时间机器」方太水槽洗碗机。

标签: 案例一周  案例  浦发银行  网易云音乐  爱彼迎  网易味央  OPPO  腾讯公益  必胜客  网易考拉海购  淘宝  方太 

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