投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171209-20171211)

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【案例】既彰显年轻化又保持调性,SK-II 是怎么做的?

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171209-20171211)

SocialBeta | 2017-12-11 16:34

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是唯品会 128 广告片《开不了口》。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171209)

1.凯迪拉克致敬中国互联网 30 年:所有的伟大,源于一个勇敢的开始

趁着最近中国互联网大会的召开,凯迪拉克推出了一条 #致敬中国互联网 30 岁# 的广告。这支近 3 分钟的视频,讲述了那些出生于 1987 年 9 月 20 日的一代人,被互联网改变人生轨迹的故事。正如凯迪拉克品牌精神所传递的那样:「所有的伟大,源于一个勇敢的开始」。

2.百度推出一支防疲劳驾驶形象片,#不睡着 让爱你的人睡着#

在 11 月召开的百度世界大会上,他们带来了一支感人短片。影片用充满诗意的镜头,讲述一位货车司机风雪夜归的故事。通过这支片子,百度推广了自家的防疲劳驾驶检测系统。该系统能够通过红外线人脸识别来判断司机的状态,通过 AI 技术判断司机为重度疲劳驾驶,帮助司机将车导航到最近的服务区。

3.OPPO 拍了两支电影质感广告片,致敬年轻的选择

两支广告片的主角分别选了人气爆棚的 PG one 和李现,真实还原两位人气明星的个人故事,将 TVC 拍成能让年轻人深思和回味的故事。据悉,此次 TVC 请来了法国导演 Benjamin Nicolas 与摄影指导 Mingjue Hu,力图打造电影式质感。

4.德国威能为公交车站装上地暖,诠释舒适世界

最近,德国威能在这个寒冷的冬季发起了一场暖心行动。他们在城市的一个冰冷公交车站上铺了恒定 10 度的地暖,让 6 平米的小空间也有了家的感觉。乘客在此候车时,只需扫描广告牌上的二维码,地暖的温度便会上升至 20 度,而且每扫码留言以后,还会让制暖的时间延长 10 分钟。

5.天猫 Discovery 新广告:日本无人镇的秘密

继澳洲、德国之后,最近 Tmall Discovery 将目光投注到日本,希望把在日本家庭中具有广泛认知的一朵 · 今治毛巾和四国羽绒被,借由日本极简生活美学,介绍给中国的消费者。在视频中,Tmall Discovery 被包装成了一档日本当地的新闻节目,在日式夸张的风格中突出产品的卖点。

6.蚂蜂窝 × 太古里,邀你 1 小时穿越 12 个网红旅行地

12 月 8 日至 1 月 1 日,在三里屯太古里南区的橙色大厅里,蚂蜂窝将 12 面网红墙巧妙设计成一座色彩的城堡。每面网红墙前都有一个「未知旅行」二维码,扫码进入「攻略全世界网红墙」H5,根据提示语,选择对应不同网红墙的塔罗牌,还有机会获得蚂蜂窝未知旅行实验室提供的前往网红墙目的地的单人往返机票,直接实现「穿越」。

7.将艺术装置搬进地铁站,广州地铁想让人们刷新城市新印象

近期,广州地铁选取南沙客运港站、南海神庙站、广州北站和知识城站四个极具地标性意义的车站,打造为岭南文化主题站,再现海上丝绸之路、醒狮、山水石、汉字等岭南文化的传统韵味。其中,在4号线南沙客运港站设置了一艘木制大船样的艺术装置,天花板悬吊着金属装饰和海鸥形状的灯,给你一种置身大海的感觉。

8.成都地铁暖心宣传片《我是谁?我一直陪伴在你身边》

2017 年 12 月 6 日,成都地铁 7 号线开通,也同时发布成都地铁正式最新宣传片《我是谁?》作为成都首条环线地铁,川蜀及成都本地文化淋漓展现在环线30 多个站点。7号线车站装修以城市动脉,炫彩蓉城为主题打造了一场成都文化盛宴。

9.smart 跨界开出巧克力商店,并联合 GODIVA 打造「痴迷派对」

近期,smart 准备联合 GODIVA 开一家巧克力商店,并将为巧克力商店的开幕举办一场「痴迷派对」,它们为此上线了一支 H5 小游戏,游戏排名前 20 名即可受邀参加「痴迷派对」。既有机会驾驶 smart 探索优雅迷人的上海,还可以参加 GODIVA 巧克力 DIY 课程……

10.为了推广新品手机,小米在站酷发起海报设计大赛

11 月 30 日,小米在中国人气设计师互动平台站酷上,发起了一场「小米 MIX 2 全面屏海报创意设计大赛」征集活动。作品要求以小米 MIX2 手机外框为创作原点进行海报设计,作品设计主题、表现形式不限;参赛者需下载比赛专用模板,并按照模板大小及要求进行设计创作。

11.vivo 研制了一款王者荣耀「定制机」,为你避开打游戏的那些坑

近期,王者荣耀周年庆,vivo 为其特别研制了一款游戏定制机。该机不止针对游戏进行 SDK 专项优化,还具备游戏免打扰、内置悬浮键盘、画中画模式等多项优化功能,让用户 100% 沉浸在王者荣耀的团战快感中。

12.闲鱼在上海地铁投放了一系列有点萌的橱窗广告

闲鱼最近联合上海地铁共同举办了一场线下展——「一个很闲鱼的展览」。静置的作品或装置往往因为缺少与受众的互动而使其传播力受制,因此,闲鱼这次展出的装置都具有「人走进,装置才开启」的互动机制,这不仅回扣了「人所有闲置物品都有价值」的主题,还大大提升了消费者的体验感。

13.今年双十二开场,淘宝拍了一部《淘游记》

双 12 将至,淘宝发布了双 12 预热宣传海报和视频。改编孙悟空、唐僧、哪吒、嫦娥等经典西游记角色形象,并赋予他们不同标签一一对应双 12 特色会场,如红人星系之旅、酷玩科技之旅等。同时发布了一支嘻哈宣传视频《淘游记》,淘宝双 12「世间宝贝在此」的 slogan 呼之欲出。

14.唯品会 128 广告片,用一曲《开不了口》述说心底爱意

最近,唯品会为其 128 周年庆拍摄了一支「走心」广告。将近 5 分钟的短片讲了 6 个难以言说的情感故事:不善言辞的男友在餐厅默默给了女友求婚惊喜;篮球男孩受伤后回到场地,得到队友在背后的鼓励欢迎;校园女生之间的小秘密,是一件包装好的蕾丝内衣……

15.雪佛兰携手 Discovery,发起「动物星球面对面」活动 

近期,雪佛兰探界者携手 Discovery 发起「动物星球面对面」活动,并为此上线一支黑科技 H5。消费者使用腾讯浏览器扫描面部,捕捉眼睛信息反馈至用3D 全真模拟技术、TBS 的 WebAR 能力打造的 3D 地球,浏览器根据每个用户的眼睛,发现一条每个用户独一无二的探索之路。

16.脉脉四周年,联合 9 大品牌发起电梯间营销:想赢凭什么

11月 3-4 日,在上海 CBD 高端写字楼里,脉脉联合优酷、喜马拉雅、网易新闻等 7 家公司共同制作了 7 部职场必赢电梯,用创意为每一个职场人谱写必赢秘籍,点燃心中想赢的执念。据悉,这是脉脉四周年,为传递「赢得更轻松」的品牌理念所发起的营销战役。

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