投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171202-20171204)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171202-20171204)

SocialBeta | 2017-12-04 17:16

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是网易考拉推出的小职员「自黑」H5。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171202)

1.请来刘雯拍摄大片后,香奈儿还绘制了一个#香奈儿在成都#的地图

11 月,香奈儿在成都举办的 2018 早春度假系列大秀,重现了早前于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。这次来到成都的各路模特、明星们来成都吃什么?去哪儿玩?也成为了热点话题。为此,香奈儿官微特意在发起话题 #香奈儿在成都 #,让大家分享自己中意的成都地标。

2.蚂蜂窝发起「任性实验」,根据旅行人格决定入住房间

近日,蚂蜂窝未知旅行实验室发起了一场「我的旅行人格」活动。这是一次线上线下联动的大型营销活动,在线上,一支有趣的短视频刷屏朋友圈。短视频中,九种萌宠代表挑食患者、五星阿宅、野生摄影咖等九种不同的旅行人格,分别发出了自己的旅行人格宣言。

3.星巴克开设「咖啡梦工厂」,带来全感官式线下体验

星巴克臻选上海工坊将于 12 月6 日正式开业,这座全球最大的星巴克烘焙工坊比西雅图的星巴克烘焙工坊足足大两倍,这里除了有精挑细选,种类繁多的臻选咖啡及美食外,你还会遇见一批身穿皮围裙的咖啡烘焙师,带你近距离观赏一场从咖啡烘焙到冲煮的艺术 Live Show。

4.用黑科技结合传统文化,腾讯携手故宫发起「数字文化艺术展」

近日,故宫博物院与腾讯共同宣布成立「故宫+腾讯」联合创新实验室。为此,他们在现在联合举办了一场 「传统文化×未来想象」数字文化艺术展,除了腾讯自有的黑科技,到场大咖还有:法国卢浮宫、联合国教科文组织,Google 艺术与文化实验室……

5.农夫山泉跨界护肤品,上线不添加一滴水的补水产品

几天前,农夫山泉官方宣布,品牌将推出三款补水型护肤单品,有面膜和清爽 / 滋润型化妆水,而且产品都是以「桦树汁」为原料,理念 slogan 是「天然补水不用水」。并且这些产品还不算便宜,在天猫首发的面膜,平均一片达到 33.5 元。

6.Keep 携手李现发起「运动时刻」,诠释运动的意义 

最近,Keep 首先联合思达帕特、东七门等四个微信公众账号,发布 4 支反转 H5,喊出冬季战役的主题「别让寒冬阻碍你」。H5 之后,他们又推出了冬季广告 TVC,将寒冬运动与「自律给我自由」的品牌主张相关联,同时这也是 人气小生李现成为 Keep 第一位「践型者」之后的首次广告曝光。

7.领英找来十位 HR 高管,推出说唱版《面试 52计》

最近,领英找来了 IBM、滴滴、福特等十家顶级大厂的 HRD,组建了一支拉风的乐队,将他们多年来的经验唱成一首句句戳心的《面试 52 计》,把面试秘籍完完整整地交给大家。

8.美加净联合蔡康永,推出《只想时刻手护你》MV

10 月 23 日,蔡康永发微博谈论了自己与「手」的一些故事,并正式发布新歌《时刻手护你》MV。这其实是美加净发起的全球首款分场景护手霜宣传战役的一环。此战役的核心目的就是为了提升分场景护手霜的曝光率,导流双十一,以理性方式输出分场景护手核心卖点,强调「手霜要分场景用」。

9.红星美凯龙第八个爱家日暖心巨制,《爱下去,才是家》

由代理商 Verawom 为红星美凯龙打造的第八个「爱家日」年度情感大片《爱下去,才是家》在近日上线,这支短片讲述了三则关于爱与分别的故事。通过解读「换掉恋人共同创造美好回忆的床」、「换掉承载爱人成长足迹的柜子」以及「换掉用以寄托哀思的摇椅」,阐述了家的概念与物件无关,而是与内心有关。

10.唯品会 128 感人广告片,用一曲《开不了口》述说心底爱意

近期,唯品会发布 128 广告片,以周杰伦歌曲《开不了口》为背景乐,用 6 个真情实感的故事传达「惊喜」的概念。通过这支广告片,唯品会想表达的是:语言表达固然重要,但如果你实在没有那份勇气,不妨偷偷用唯品会为她准备一份惊喜。

11.为了推广手游新作,腾讯视频推出《最后的晚餐》悬念广告片 

本月 27 日,腾讯宣布与 PUBG 公司联合出品《绝地求生》正版手游后,不到两日,游戏的首支悬念视频就正式上线了。视频中复古的暗色系画面酝酿着一种黑色行动的感觉,除此之外,你还会看到优雅的店老板其实是崇尚朴实无华的平底锅,有些糙汉子的机械师转身是风衣霸气的带头大哥……

12.天猫联合 HOSTAR 推出「造云机」装置,用云朵分享快乐

双 11,天猫联合 HOSTAR 在线下做了一个实验装置「快乐造云机」。用户只需通过在喇叭处大声喊话开启摇彩机,当摇彩机中奖之后则会生成对应图案的云朵。通过这个装置,天猫想用快乐制造云朵,用云朵分享快乐,传达双 11 快乐的理念。

13.人人车发起停车场创意互动,用投影装置传达「换车」理念

11 与 16 日,人人车在北京西单大悦城和上海大悦城的停车场,投放了国内首个停车场投影广告。投影的文案有的像「关心粮食和蔬菜」般接地气,还有「面朝大海,春暖花开」般的理想主义。在「扎心」和「暖心」中自由切换,或引起共鸣,或造成发差引起吐槽,但最终目的都指向社交网络。

14.手机视频软件一闪为自己拍了支广告片,后期处理由 APP 独立完成

近期,手机视频软件一闪宣布「一闪」3.0 版正式上线,而这个新版本最大的不同就在于全新的 VLOG 剪辑功能。全新的「一闪」不仅支持剪辑,还支持背景音乐、字幕、滤镜等功能。为了更好地介绍新功能,「一闪」便呈上了一支使用自家 APP 剪辑、调色、配乐的短片:《成为创造者》。

15.腾讯视频 5 周年,推出 VIP 半价专属字体

近日,适逢腾讯视频 VIP 五周年促销活动期间,作为活动的品牌方,腾讯视频 VIP 特别推出了一套创新字体,并邀请了知名字体设计师野布支岛遍寻全球,在传统字体的基础上进行了新的尝试,成就了更有质感的品牌特殊时期专用字体——腾讯视频 VIP 半价体。

16.小米推出 AI 少女「小爱同学」,将人工智能拟人化

今年 9 月,小米 AI 少女小爱同学与小米智能音箱一同面世,只是当时的她还是二维的。近期,在小米 IoT 开发者大会上,小爱同学作为人工智能领域首个虚拟形象正式与大家见面:拥有绫波丽的纤细身段,草薙素子的帅气发型以及日向雏田的软萌性格……

17.网易考拉海购上线小职员吐槽「自黑」H5 

身为互联网品牌的网易考拉海购,竟然以「加班套路」为话题,推出了一支名为《入职第一天,网易爸爸教我做人》的自黑 H5。在 H5 里,他们用一个第一天上班的小职员的自白,描述了在网易发生的被上司压榨、被迫加班到凌晨等等一系列现象……

18.雪佛兰携手 Discovery,发起「动物星球面对面」活动 

近期,雪佛兰探界者携手 Discovery 发起「动物星球面对面」活动,并为此上线一支黑科技 H5。消费者使用腾讯浏览器扫描面部,捕捉眼睛信息反馈至用3D 全真模拟技术、TBS 的 WebAR 能力打造的 3D 地球,浏览器根据每个用户的眼睛,发现一条每个用户独一无二的探索之路。

19.红星美凯龙双 11 H5,用声音互动逛遍高圆圆私宅

该支 H5 让消费者随着高圆圆声音引导,一步步逛遍她的私宅,客厅、书房、卧室,并进入了女神衣帽间,最终得到私密的女神赠礼——附有双11 APP优惠的装修手记。

20.脉脉 X 必胜客「不上班治愈所」体验式营销

近期,陌陌携手必胜客拯救发起丧班族的「不上班治愈所」,通过「上班=丧班」的谐音关联,让每个年轻人都不丧班,希望每位职场人正确面对生活和工作,成为一个乐观向上的职场人。

21.北京现代 15 周年,推出「时光博物馆」地铁广告

北京现代 15 周年,在北京地铁 10 号线车厢里开了一家咖啡馆风格的时光博物馆。在这列车厢中,镌刻了 2002-2017 年间,北京现代车主或粉丝,关于#不可复制的陪伴#记忆,以纪念北京现代与用户彼此陪伴走过的 15 年。

22.今年双十二开场,淘宝拍了一部《淘游记》

双 12 将至,淘宝发布了双 12 预热宣传海报和视频。改编孙悟空、唐僧、哪吒、嫦娥等经典西游记角色形象,并赋予他们不同标签一一对应双 12 特色会场,如红人星系之旅、酷玩科技之旅等。同时发布了一支嘻哈宣传视频《淘游记》,淘宝双 12「世间宝贝在此」的 slogan 呼之欲出。

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