投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170924-20170925)

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【下一个营销大师】小兔:走过三家甲方,我选择来到离营销最近的广告圈

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170924-20170925)

SocialBeta | 2017-09-25 17:25

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是汉仪字库为阿尔茨海默病发起的「字体公益」、知乎联手饿了么,开了一家「知食堂」快闪店


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170924)

1. 滴滴又出「有毒」广告,目标直指年轻受众

近期,滴滴出行推出三支病毒视频,巧妙把西游记中唐僧的 3 个徒弟与站点拼车的 3 个价值点相结合,让年轻的用户群更容易认识并接受滴滴出行服务。

2. 必胜客 X 气味图书馆跨界打造榴莲香水

近日,必胜客联合气味图书馆推出一款榴莲味香水——「潮榴圣物榴莲香水」。这款香水是为必胜客推出的新品「猫山王榴莲比萨」而打造的,旨在给消费者带来「撞香终结者」的非凡体验。

3. 京东携手环时,共同打造「你不必成功」走心长文案

近日,京东金融围绕 big idea「你不必成功」,推出一支走心 TVC 和一张创意 gif 海报。TVC 请来摇滚歌手臧鸿飞配音,讲述了现代男性的生活焦虑。

4. 花加在地铁站装了一个「万花筒」,按住一个按钮就能回到「春天」

9 月 14 日,鲜花订阅服务品牌花加在北京国贸地铁站艺术隧道投放了一块互动广告屏,只要来往的人们按住一个叫做「花+」的按钮,屏幕就会呈现万花盛开的场景,仿佛回到春天。据悉,这个地铁互动装置是品牌「加上花就对了」营销战役中的一环,此外,他们还请来手工隧道书「七宗罪」作者 Pamela Lu手工绘制五张场景海报,并联合荣耀手机、滴滴租车等近 10 家品牌线上跨界造势。

5. 麦当劳联手谢霆锋推出「星厨」系列新品

本周五麦当劳联手谢霆锋合作推出星厨系列新品,麦当劳不仅在微博发起「新晋星厨」的竞猜,还在朋友圈投放广告给出新品的线索。据悉,此次将带来包含「霆锋酷辣鸡腿堡」、「霆锋曲奇新地」等以谢霆锋名字命名的新品。

6.  透过猛兽之眼看世界,将军轮胎的这支TVC真的很「吸睛」

将军轮胎继今年 5 月进军中国市场后,由汉威士创意集团打造新一轮的品牌战役 #让 SUV 更 SUV#。此次推出一支品牌形象广告片,以野生动物的视角出发,展现了一场品牌车轮与 SUV 在沙漠荒野等无人区里的驰骋探索。

7. 天猫小黑盒联合星巴克推个性化定制星享卡

近日,天猫小黑盒联合星巴克,推出个性化定制星享卡。在卡片上定制你的口味,出示卡片就让店员知道你想要的咖啡,体验星巴克咖啡定制服务。

8. 网易不仅开出猪肉铺,还卖起黑猪堡

近日,网易味央和实体咖啡馆「易间」在广州推出了黑猪肉创新料理「安心黑猪堡」,还针对现代人每天都处在轻微焦虑,发起了一系列拯救都市不安心的活动。

9. 完成版权互换后,虾米又把音乐带到了城市街头

上周末,在北京三里屯太古里北区,虾米将音乐带到城市现场,承包了整个街头,开了一场城市音乐会。在此次 live 设计中,虾米特意砍掉了演出单、节目阵容甚至大舞台等预设,以营造一种特别的「惊喜感」。

10. 张艺兴铺设600平巨型报纸,全球范围寻找「冒险岛」岛民

为了替网络游戏《冒险岛 2》做预热,近日,《新民晚报》与《冒险岛 2》联合在上海环球港附近投放了一张巨幅报纸。报纸以小鲜肉「张艺兴」为噱头,头条标题为「张艺兴全球范围寻找岛民」,长宽近 40 米,总占地面积近千平方米,引来无数路人驻足围观。

11. 网易新闻办了一个与工作焦虑有关的艺术展

基于对都市人群工作焦虑的深度洞察,近期网易新闻在上海办了一个名为「心灵复苏大保健」 的艺术展览。联合媒体品牌 GQ、好奇心研究所,网红乐队彩虹合唱团、漫画家 Tango 以及《奇葩说》辩手姜思达等 10 个内容方,展出不同的工作焦虑。

12. 为了推广半价福利,蚂蜂窝的这条朋友圈广告只显示「一半」

最近,蚂蜂窝带来了一支独具创意的朋友圈广告。他们用只显示了一半的视频画面,向大家介绍蚂蜂窝最近的半价活动。在 9.21-9.22 期间,通过这条朋友圈打开或下载蚂蜂窝 App,即可享受半价订酒店的福利。

13. 汉仪字库为阿尔茨海默病发起「字体公益」

9 月 21 日世界阿尔茨海默病日,汉仪字库制作发布了一套笔画缺失的特殊字体,通过网站以及 H5 展开宣传推广,让用户通过这套笔画缺失的字体,直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态。

14. 为了表达「东方之美」,百雀羚推出一支关于 24 节气的广告

延续此前主打「中国风」的品牌营销战略,百雀羚又在近期推出了一支 24 节气视频广告。视频用一首隐藏在节气里的诗,带出一枚少女的呓语。画风清新,富有诗意,给观众带来了一场「感官色彩旅行」。

15. 知乎联手饿了么,开了一家「知食堂」快闪店

知乎与饿了么联手,于 9 月 22 日在北京三里屯开一家美食主题快闪店——「知食堂」。把与「吃」有关的精彩知乎问答化为实体,展示吃的不同面相。

16. 匡威请来陈冠希拍了一支武侠风鬼片

近日,匡威与服装潮牌 CLOT 联名推出新品「One star 」,并邀请品牌主理人陈冠希拍摄了一支画风诡异的广告片。

17. GE 又通过「码农」向大家介绍了一款新产品

继去年六月的一则「让世界好一点点」的广告后,最近 GE 又在朋友圈投放了一支新广告,广告的主人公依旧是一年前广告中的那位「码农」晓飞,去年他刚加入 GE 工作,而今年他已经在 GE 旗下一个名为 Predix 工业互联网服务云平台上,写了一个超酷的应用。

18. 亚马逊中国第一次开展「丧文化」 式传播

近期,针对各大高校开学季,亚马逊中国以#姿势青年的小目标#为话题,走进校园进行街头拦访,搜集姿势青年们各种接地气的「小目标」,并通过微信 H5 和微博九宫格形式展开「丧文化」式传播。

19. 壳牌用企业微信号,实现传统渠道 B2B 营销模式全新升级

本周,壳牌中国推出「第一届线上淘金节」,推出一款手绘 3D 场景互动 H5,将传统汽车市场的线下渠道推广会模式搬到微信企业号上,实现传统渠道营销模式的全新升级。

标签: 案例  案例一周  汉仪字库  知乎  饿了么  网易  蚂蜂窝  虾米  匡威  GE  麦当劳  星巴克 

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