投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170520-20170522)

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【甲方乙方】鹿晗代言欧舒丹;星巴克开了个夏季音乐会

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170520-20170522)

SocialBeta | 2017-05-22 17:41

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是奥利奥开售音乐盒还举办了一场跳「奶」大赛。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170520)

1.小肥羊《寻味之旅 2》醉美启航,参演食材增加至 158 位

这周二,小肥羊携年度大片《寻味之旅》重磅回归了!与去年的短片相同,小肥羊依旧请来了《舌尖上的中国 II 》的导演陈硕参与拍摄,所有的场景都由新鲜的食材搭建。广告沿用了满载调料的小舟寻味美食之旅的故事主线,同时还将「食材主演」的数量增加到了 158 位。

2.除了开售音乐盒,奥利奥还带来了一场跳「奶」大赛

5 月 16 日是奥利奥天猫超级品牌日,为了造势奥利奥在 15 日便发布消息将推出一款奥利奥音乐盒,利用了光线感应技术,实现「吃一口饼干换一首歌」。不过这次除了开售限量版音乐盒外,奥利奥还联合天猫奇妙研究所带来了一次特殊的「跳」奶比赛,他们制定了比赛评分标准,根据饼干的不同空中姿态和跳入杯中的奶花效果进行打分。

3.航班管家发起 5.19 鸟人节,还请来了 Papi 酱 

趁着 5.19 鸟人节,航班管家请来 Papi 酱出街了一张海报,海报上文案的大体意思是:「Papi 酱的思绪正从思考人生……转到怀疑人生的调频时,他们家老胡给它送来了两张国际机票,想带她一起出去散散心。」而除了刻画 Papi 酱的心理活动,航班管家还延续去年的画风,提取了 5 组当代城市中产阶层典型人物的内心活动。

4.JD Red Story 第二季《不止于红,岂止于宏》 

去年京东双十一前做了  JD Red Story(红的故事)第一季,以京东快递员为主人公,讲述他们的日常工作。上周, JD Red Story(红的故事)第二季正式推出,延续了第一季的风格。

5.QQ 音乐邀你「520 在知乎用音乐表白」!

乐里承载着人们许多关于爱情的感悟,于是最近 QQ 音乐就联合知乎发起了一个「 520  在知乎用音乐表白」活动。在知乎的活动页面上,QQ 音乐提问:「『喜欢你』用一句歌词怎么翻译?」,在这个问题下,只要写下你认为最适合表白的歌词,大胆地说出要告白的那个 TA,并说出你们的故事,这段告白就有可能在 5 月 20 日 当天被万千知友看到,或出现在 QQ 音乐首页专栏推荐。

6.MINI 请来阮经天阮经民,聊一段相隔 12 年的形影不离

继 MINI× 朴树《去见恒河》纪录片之后,MINI 又请到了阮经天两兄弟延续 MINI COUNTRYMAN 的故事。阮经天和弟弟阮经民相差 12 岁,阮经天说:「这是我和弟弟的第一次单独旅行,我想带他去日本屋久岛穿越世界上最古老的森林,去寻找那棵 7200 年的树,这是我想给他的礼物。」

7.阿里云和 COSTA 联合开出程序员主题咖啡馆 

最近 COSTA 在杭州连续开出了两家程序员主题咖啡馆,一家在阿里巴巴西溪园区,另一家在云溪小镇。除了程序员文化的门店装饰(键盘、鼠标、代码),咖啡店内还设有一块「程序员挑战版」,程序员可以在上面出题,进行代码接龙,成功解题的客人可以带走一个定制咖啡杯。      

8.滴滴出行母亲节神转折广告,面见丈母娘的终极奥义

为获得个人想要的安全感,城市里的年轻人都在努力打拼。滴滴出行通过自身在安全科技上的实力和努力,让每天出行的人多一些安心和安全。这个创意拿生活中大家熟悉的安全感场景,一一类比滴滴出行的五大安全科技,简单直接,清晰明确。灵感源于生活,科技归于生活。

9.方太开启「童话季」品牌营销,用内容卖货

母亲节前夕,方太推出了三支关于白兔、臭鼬、白鹤为主角的国漫风视频广告,臭鼬坚持的隐忍;白兔不动声色的呵护;仙鹤简单而平淡的关怀,简单的故事却传递了一种特别的感触。除此之外,在这一波母亲节广告背后,方太还精心布置这他们的自营电商——方太商城。

10.网易新闻发布「各有态度」新主张,打入年轻人

最近,为了吸引这部分以个性化为标签的用户,网易新闻将 2010 年提出的品牌主张「有态度」变更为「各有态度」。虽然网易新闻这次 slogan 的改变只有一字之差,但从年轻化、内容多元化和内容消费升级几个层面进行了很大程度上的重建,从一个客观深度的实时报道媒体,到覆盖多元兴趣圈层的资讯平台,这是一次符合趋势又有勇气的改变。

11.国泰航空筹拍「香港很有戏」大电影,全民征集一句话剧本

为庆祝香港回归 20 周年,16 日国泰航空推出「香港很有戏」线上活动,并拿出百张机票作为活动的奖励。国泰航空发起「香港很有戏」活动,旨在透过「香 港 电 影」这一能引发共鸣的话题, 吸引网友前往活动网页,创作发布自己的「一句话」剧本,写下自己心中的香港故事。

12.知乎纯文字海报快闪,和六大热门品牌微博互撩

为推广新上线的「知乎知识市场」,上周四从 11 点开始至 16 点,知乎每隔一小时就在微博发布一张和热门品牌跨界合作的纯文字海报,联手网易云音乐、网易考拉海购、蚂蜂窝、链家以及饿了么在微博发糖。


更多案例尽在 HUNT:


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