投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170325-20170327)

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【品牌制片厂】这支慢到几乎静止的短片,是我去年最喜欢的广告

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170325-20170327)

SocialBeta | 2017-03-27 15:30

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名是网易出品的「乐评列车」。


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170325)

1.淘宝二楼又回来了,这次讲的是《夜操场》的军营生活

上周三淘宝二楼回来了,这一次不是用美食讲述治愈系的温暖故事,而是给大家带来了别样的军营生活故事《夜操场》……此次《夜操场》的内容将分为七集,每周三晚上十点于手机淘宝首页下拉处的「淘宝二楼」进入。本次的《夜操场》主题由淘宝同「中国质造」合作推出,作为一个全新的 IP,本季内容将围绕锅、四件套等六件等日常生活用品展开。

2.世界水日方太发起「捐水」活动,呼吁大家一起「改名」

在世界水日,方太在互联网上联合各品牌、媒体、及学校,发起了#给你我的水#公益活动,呼吁大家捐出名字(企业名、人名、地名)里的水,体验一天名字里没有水带来的不便。方太还承诺募集 100 万个名字,他们就将出资捐建母亲水窖。除此之外,他们还上线了一个 H5,只要把名字输入,就可以让名字中的小水滴唱出一首歌,完成捐水动作。

3.网易云音乐把句句戳中人心的草根「乐评」搬进了地铁站

3 月 20 日,网易云音乐把 APP 上点赞数最高的 5000 条优质乐评,印满了杭州市地铁 1 号线和整个江陵路地铁站。在网易云音乐 APP 上,用户自发撰写或引用的「乐评」,成为了其区别于其他同类 APP 的主要特色。据了解这趟「乐评专列」会从 3 月 20 日持续运营到 4 月 16 日。

4.淘宝新势力周,用大数据定制「时尚」

今年淘宝新势力周已正式拉开帷幕。淘宝还利用了阿里巴巴集团大数据 (Big Data),选择出了十位各风格代表人物,其中包括汉服少女徐娇、潮叔老鲜肉张双利、B 站红人咬人猫等,演绎他们的风格玩心。在媒体投放时,还通过大数据传达了淘宝个人定制风格和态度,每个人会收到符合自己喜好和特质的不同时尚广告片。

5.为了蹭潘通草木绿的热点,肯德基为抹茶冰淇淋花筒拍了支性感广告

继一系列肯德基「苹果风」广告之后,这一次为了搭上潘通流行色草木绿(greenery)的热点,他们为春季新品抹茶冰淇淋花筒拍了一支广告。广告中,他们把几乎毫无时尚感可言的冰淇淋包装成了一个时尚单品,宛如某时尚大牌的宣传。

6.Airbnb 的中文名起的不怎么样,但是这支广告片拍的不错

3 月 22 日 Airbnb 启用了一个让人一言难尽的中文名——「爱彼迎」,寓意 「让爱彼此相迎」。为了更好地向吸引品牌目标受众——那些寻求全新旅行方式的「千禧一代」,Airbnb 还在官方微博上发布了一支兼具本土色彩、年轻文化的广告片,片中邀请了三位艺术家设计了三件关于「爱彼迎」作品。

7.耐克 Air Max Day ,请来了王俊凯、李宇春

当耐克邀请 TFboys 组合的王俊凯到访全球总部时,引发了不小争议,但这其实只是耐克 Air Max Day 的预热。今年正好是 Air Max 的 30 周年,可算是耐克全年规模最大营销活动。在中国的推广中,耐克保留了李宇春之外,还加入了国家田径队运动员苏炳添,还有一些小众音乐人等等,并且加入了中文文案。

8.蚂蚁金服「认真生活」平面广告第二期, 依旧是平凡的故事

今年,蚂蚁金服带来了 24 张海报,在继续讲述普通人的故事基础上,蚂蚁金服让这 24 张海报在时间上完成了一个闭环,串联起来蚂蚁金服和它的合作伙伴们与普通人一天的交集。这次的传播中,蚂蚁金服还把视角延展到了海外,比如东京的便利店和机场,芬兰的圣诞老人村。

9.NewBalance 247 × 黄子韬《尽兴而活》

就在一个月前,黄子韬成为了 New Balance 247 代言人,并被邀请加入一场冒险之旅,在 24 小时 X7 天内「尽兴而活」。最新发布的这支短片正是这一场探索旅程的记录。

10.薛之谦代言肯德基新品牛油果鸡肉汉堡

肯德基全新的品牌形象代言人薛之谦,最近以绿色为主题拍摄了一组风尚大片,高调诠释「一绿爆红」。

11.苹果发布红色特别版的 iPhone7 和 iPhone7plus

苹果在线商店上线了红色外观的特别版 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus,起售价分别为人民币 6188 元和 7188 元,将于 3 月 24 日发售,40 个首发国家和地区中包括中国。这款红色外观的特别版是苹果为了庆祝与为全球防治艾滋病、结核病和疟疾筹款的基金会(RED)合作超过 10 年。

12.肯德基重回 1987 年,想用炸鸡换一个你的故事

这一次,肯德基让这两款经典产品重回 1987 年的价格。但只有在指定日期前注册会员的,才能享受专属的优惠券。从这一点看,肯德基其实是通过这个活动刺激会员增长与复购。在勾起大家怀旧的感情时,也是刺激大家来店消费。

更多案例尽在 HUNT:

标签: 案例  案例一周  淘宝  网易云音乐  Airbnb  方太  蚂蚁金服  肯德基 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP