投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20160827-20160902)

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【幕后】戛纳拿奖到手软的 Survival Billboard,麦肯英国 CEO 讲了讲背后的故事……

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20160827-20160902)

SocialBeta | 2016-09-02 15:30

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。投票时间为 2016 年 8 月 20 日至 2016 年 8 月 26 日(为期 7 天)。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将与每期的客座嘉宾主编一同挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名是由代理商 W+K 为耐克带来的奥运收官之作:《不必再等四年》

上期「案例一周」传送门:

案例一周 X 袁俊 Ken | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20160827)

1.网易真要进「音乐圈」了?继校招洗脑歌后又出新作...

网易又推了一首新单曲——《网易严选打折了》。这支 8 月 18 号在网易云音乐悄悄「首发」的新神曲,单看这简单粗暴的歌名,我猜这首会和前几首曲风一致,多半是城乡结合部版口水歌。可是万万没想到,歌曲却走起了是圣母玛利亚风,改编《欢乐颂》的歌曲旋律还是非常优美清新的。

2.哈尔滨啤酒这个广告竟然说:啤酒面前无国界!

哈尔滨啤酒希望能通过一个活动来传递一种正能量的信号——友谊和融合,采用一种创意化的方式来化解不同国家(地区)之间的隔阂。《一起哈啤无国界》,依托于奥运的体育氛围,在中国的国界线上开展跨国界的体育活动,冲破种族、地域和政治之间的障碍,把不同国家的人们团结在一起。

3.多芬「真美行动」广告,为什么女孩们不再喜欢向父母倾诉?

多芬发起了一项与「搜索」有关的营销活动——联合利华在澳大利亚对年轻女孩的网上搜索记录进行了统计,他们的目的是希望通过这些「问题」给人们带来一些反思。根据多芬的调查,女孩子脑海中最关心的问题是——形体的改善、整容手术的以及节食方法等。

4.看完耐克的奥运收官之作,我立刻跳起来下楼跑了两圈

里约当地时间 8 月 21 日晚,北京时间 8 月 22 日早上,2016 年里约奥运会闭幕。比赛期间用了二十几支「不信极限」短片承包奥运的耐克,也卡着时间结点在大中华地区发布了自己最后一支告别视频:《不必再等四年》。

5.士力架成立「饿货研究所」,全新「吐槽装」专治运动饿症状

全新士力架运动吐槽装正式上市了!与去年的「饿搞」包装相似,今年新包装目前共有 7 种。不仅如此,当大家都陷入最近奥运的运动热潮时,士力架也合时宜地把新包装和运动结合在了一起。更关键的是,他们又再次请来了《大话西游》中唐僧的扮演者罗家英!在新成立了的「饿货研究所」中,罗家英担任的是「饿货队医」的角色,专治各种运动饿症状。

6.奥利奥又变味儿了,这次可能是「鱼味」...

最近饼干界的「网红」奥利奥饼干又推出了一种奇葩的口味——瑞典鱼口味...

7.甩开呆板形象,15 位设计师将台北地铁大变身!

台北捷运 20 周年之际,台北市文化局携手桔禾创意整合有限公司,邀请了 15 位设计师,将台北捷运进行一次全方位的大变身!甩开了原来呆板的形象,用幽默的插画风格,1 秒就抓住所有旅客的目光!

8.让皮肤散发鸡肉香?肯德基再玩跨界推出防晒霜

周一,肯德基靠着一瓶限量版的「炸鸡味」防晒霜又成功霸占了许多新闻头条。这款名为 Extra Crispy Sunscreen 的防晒霜,可谓货真价实:混合了11 种草药和香料,SPF 指数为 30。向用户免费送出,美国消费者可以通过访问它的网站申请获取,每人只能申请一瓶,8 周内交货。正式发布后没多久,3000 瓶限额就已经被美国网友订购一空。

9.快餐爱上小科技:必胜客的披萨盒变身 DJ 打碟器

当你享受完美味的披萨把盒子平铺开,墨印的打碟机就出现了,当然并不是说就让你把手放上在一块纸板上,尽情幻想自己是 DJ……必胜客在盒子里内置了电路板和蓝牙装置,可以连接手机或者电脑等外接设备选择你喜欢的歌曲,只要再装节电池,就可以开始真正打碟了!

10.滴露请孩子拍了一组趣味海报

滴露最近发布了两组海报,围绕「滴露一夏,撒欢不怕」的主题展开。第一套是粗糙的手绘画风,一看就是来自小孩子之手,沟通文案也以孩子的口吻表达。第二组海报,以第三人的视角有理有据劝导家长们多多带孩子们出去玩。

11.苏泊尔黄豆洗脑神曲

继「快快快,8分钟搞定你的菜」之后,苏泊尔携手 Verawom 又一神曲视频上线。此次数字营销战役是为苏泊尔豆浆机系列创新产品真磨醇浆机做线上推广,视频用可爱呆萌的五只黄豆人为亮点,配合洗脑神曲,短时间内受到了很多人的喜爱。

12.跨越中美日的三支感性大片,香奈儿是如何讲述女性解放的?

Outside CHANEL 以记录式的风格,邀请来自中国、美国以及日本的当代女性,分享她们的心声、经历和成就。这些各行各业的杰出女性成为香奈儿精神的当代写照。

13.苹果微软的新广告又开始相互伤害啦

月初,苹果发布了一个 iPad Pro 广告「What’s a Computer?」,直接称 iPad Pro 为「电脑」,在广告里展现了它的可拆卸键盘和 Apple Pencil,强调iPad Pro 是个相当于电脑的生产力工具。然后微软就开始来嘲笑苹果了,他们随即发布了广告「What’s a computer? Just ask Cortana」,发布 19 小时之后观看次数将近 38 万。

14.蚂蚁金服 2016 形象广告片,讲述了 22 个「普通人」的故事

联合了 22 个合作伙伴,一共制作了 22 张海报,22 个故事、22 个用户,说的是普通人的生活,传递的是蚂蚁金服的使命与价值——实打实地服务到了人们生活的方方面面,实实在在地为我们的社会带来微小而美好的改变。少了去年的鸡汤口号,这次显然更平淡更直白,每张海报里展示的是一个用户因为蚂蚁金服的一项服务而带来了生活的改变。或许在地铁、在公交站,你都不会注意到这些海报,因为他们就是你生活里最常见的场景。

15.为了蹭奥运热点,脉动带来了又一大作!

脉动大开脑洞,把专业运动动作和生活场景巧妙结合,倡导「只要状态佳,人皆运动咖」的「民间奥运精神」,通过系列轻松幽默的小视频,引起消费者共鸣。

16.小牛电动拍了三支搞笑广告,你为什么讨厌电动车?

小牛电动,发起了一个话题讨论——你为什么讨厌电动车?另外,三支搞笑风的视频也拍的非常接地气。

17.强调线下购物体验的宜家,终于在国内推出电商服务了

宜家电商业务在上海试运行后,重庆等其他城市也将逐步启动电商业务。宜家的优势在于商场的现场体验,电商只是为无法到现场体验的消费者提供了新的选择。「电商无法取代到商场体验,我们不仅仅卖产品,更卖家居文化体验。」重庆宜家相关负责人也告诉记者,这是宜家首次在国内尝试电商渠道,需要很多测试和流程梳理。


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