投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20160820-20160826)

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【专访】W 创始人李 3 水——墨迹那支刷屏的奥运 H5 背后的故事

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20160820-20160826)

SocialBeta | 2016-08-26 16:17

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。投票时间为 2016 年 8 月 20 日至 2016 年 8 月 26 日(为期 7 天)。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将与每期的客座嘉宾主编一同挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名是由代理商 Droga 5 为优衣库带来的全球营销战役:「The Science Of LifeWear」


上期「案例一周」传送门:

案例一周 X 寻空 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20160820)

1.奥运季,天猫用「超级运动会」下了盘整合营销的大棋

就拿现在正如火如荼进行中的奥运会来说,奥运健儿们征战奥林匹克赛场各显「英姿」拼实力,而天猫作为天然的品牌「集合地」顺势发起一轮营销campaign,打造了一场「天猫超级运动会」。参赛选手是品牌们,而观赛者则是消费者。

2.Google 相册这支广告,给了 iPhone 16G 用户一个暴击……

和朋友摆好姿势时,存储已满;抓拍起跳瞬间时,存储已满……这些情景都出现在Google 相册刚推出的广告中,表面上是调侃苹果,实际 Google 相册还是为了推广「free up space」的功能——只要把手机的照片被分到它的云端存储,Google 相册就会自动删除手机里的图片,以腾出空间。

3.孔子出道 2567 年个人 EP 首发,看这个 H5 用 4 个亮点玩转奥运

前一阵人气颇高的《穿越故宫来看你》H5 赚足了大家的眼球,让越来越多的人对于「古代 IP + 现代潮技术」这样的反差萌组合欲罢不能。其实除了故宫的 IP,中国还有大量的 IP 等待发掘,比如来自山东的鲁商置业,就将山东人熟知的儒学大咖孔子,打造成了一个超级大 IP。

4.如何让奥运明星组团播报天气,还边唱边跳?参考这个 H5

墨迹携手 W 团队上线了这个主题为「命运靠天气」的 H5,换下了「小墨妹」,把奥运明星搬上了巴西为背景的「天气播报台」。除了「扭来扭去」的卡通版奥运明星,墨迹还都配上了一句他们与天气结合起来的「播报语」,如傅园慧的「你让我们忘记了多云只记得晴」,也是一套一套的。除了让你看看天气看看明星,墨迹干脆还让你为屏幕上「活泼好动」的奥运明星写首「命运之歌」。 

5.高冷如苹果,最近却为何频上朋友圈投放「小广告」?

你刷到苹果发布在朋友圈的广告了吗?三行字,一段微信聊天截屏的视频,「查看详情」点开后链到的苹果官网介绍页。其实,类似的广告从今年 3 月开始,苹果就已经陆陆续续在朋友圈进行投放了。画风基本差不多,都是招呼大家升级换购新机。

6.谷歌的页面 logo 是如何「七十二变」蹭奥运热点的?

里约的赛事已经进行了几天,作为奥运「铁粉」的 Doodle 果然没有错过,因为巴西里约是水果盛产地,所以他们为奥运设计了「水果运动会」特辑,这两周,你的 Google 都会被水果 Doodle 占领了。

7.士力架再次携手罗家英带来饿货新包装

今年运动热潮,士力架成立了饿货研究所,联合「饿货队医」罗家英,研发出士力架运动饿货装。新包装目前共有7枚,包括软脚蟹、黄油手、坑队友、百发不中、送分童子、送乌龙、掉链子。运动饿货装让好兄弟互相吐槽,运动更多乐趣。

8.方太平面广告从房地产公司挖了个设计师?

在方太最新的一系列平面广告中,山顶别墅、外国管家、高瞻视野……你能从里面找到各种高端楼盘广告的元素,这意味着方太准备从厨电领域进军地产圈吗?其实仔细想想,厨电与地产本来就是不分家的,方太的这次平面广告玩法,也提供了另一个可以借鉴的思路:建立起两个不同领域的广告联系和联想,让广告在传播的时候能多辐射一个圈层。

9.Nike 请来这位 86 岁的修女来讲述「不信极限」

继小婴儿、变性运动员之后,耐克又请来了这位 86 岁的修女。短片中她不仅跑步还骑山地自行车。在 52 岁的时候开始参加铁人三项,目前已经参加了 45 次,被人们称为「铁皇后」。

10.网易新闻 H5 纯手绘格斗游戏《泳池大乱斗》开玩!

网易新闻这次也玩了一把热门 IP,将在这届奥运火爆了的泳队和跳水队神将和童年回忆格斗游戏相结合,做了一个名叫《泳池大乱斗》的纯手绘格斗游戏。

11.三得利天然水联合新海诚的新动画推出了广告视频

新海诚的新动画「你的名字」将在 8 月 26 日在日本正式上映,三得利天然水联动这部动画电影推出了广告视频。「你的名字」中的女主角宫水三叶出境扭开瓶盖喝水的镜头,广告的背景音乐也采用了电影中的插曲 RADWIMPS「前前前世(movie ver)」。

12.百威淡啤在新广告中说:啤酒应该有标签,人却不该有!

从今年的超级碗之后,百威清啤的 campaign 就开始借势美国大选的风格,探讨的民生话题有同志婚姻和同工同酬等。在民主党(Democratic Party)和共和党(Republican Party)竞争时,百威还虚构出了一个百威淡啤党,宣扬「啤酒应该有标签,人却不该有!」这个理念。

13.多芬在澳大利亚开启了「真美」行动,帮助女性找回自信

多芬「真美 Real Beauty」是为数不多品牌长期营销活动之一,已经连续 12 年了。最近在澳大利亚,他们又做了一项研究,对 30000 个 13 到 17 岁的女孩进行调查,关注她们一般会在网上搜寻什么样的问题。但调查结果却显示很多女孩疑惑的是,「如果我再瘦一点男生会喜欢我吗?」「我很胖吗?」多芬希望通过这次活动帮助女生找回自信。

14.Twitter 推出品牌贴纸,第一个客户是百事

六月底 Twitter 推出了往图片上贴纸的功能,现在它开始把这个功能商业化,推出了品牌贴纸。第一个尝试的品牌是百事。发布图片之前,用户可以把这些类似 emoji 的小图标加到图片里。用户还可以像搜索带「#」号的话题一样来搜索贴纸(能看到谁都用了一样的表情贴纸)。

15.你们都聚焦奥运健儿,耐克却关注到不爱运动的儿童

在全世界都在聚焦奥运会的时候,耐克却把视野放在了运动场之外的年轻人身上。最近,耐克将与里约进行城市合作,设计并建设了 22 处创意十足的体育场馆。耐克希望在这场「体育复兴」活动中,鼓励更多的当地年轻人重新培养运动的习惯。

16.宝马在韩国找了一群十几岁的小男孩来试驾

很少有小男孩不喜欢车的。于是宝马和首尔的 Innored 广告公司找来了一群十几岁的小男孩。为了满足孩子们的愿望,宝马居然真的让他们亲自坐上驾驶座,教他们握方向盘、踩油门刹车,过了一把开车瘾。当然,为了保证安全,汽车的旁边还安装了副驾驶系统,由专业人员来实际操控汽车。

17.优衣库展开全球营销战役:The Science of LifeWear

8 月 14 日优衣库发布了第一支LifeWear全球广告片,片子看起来十足的文艺范儿。这部广告拍摄了日本都市街头的日常。镜头跟随着一位年轻人奔跑的路线移动,他正跑向不远处与他相约见面的女朋友。极度放慢的镜头把几秒钟的场景拉长为 40 秒,将我们的目光凝聚在不曾注意的普通人身上,或者还有他们的穿衣风格。配合着清醒而沙哑的女声画外音,你也会忍不住思考:「Why do we get dressed?(我们为何而穿衣?)」。

18.蚂蚁金服:让世界看见你的价值 系列微电影

Orange 为蚂蚁金服打造了三支微电影,传递支付宝开放平台的能力及理念——「让世界看见你的价值」,强化中小商户对平台的认可和信心。三支视频在刚刚结束的开放平台大会上获得了一致好评,从「让世界看见你的价值」角度出发,诠释大会主题,这一系列的小故事,从真实用户中提取原型,进行加工创作。相信有不少人在其中看到了自己,并引发共鸣。


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标签: 案例  案例一周  优衣库  耐克  天猫  蚂蚁金服  鲁商置业  宝马 

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