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【资讯】群邑在全球范围推出广告可见度标准,联合利华、壳牌、沃尔沃等广告主表示支持

InAgency | 2017-08-18 16:26

首批参与推动更高广告可见度的媒体和技术合作伙伴包括 Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science 和 Moat,各方合作伙伴将共同研究社交与信息流视频广告的效果指标

8 月 17 日,WPP 旗下媒体投资管理集团群邑 (GroupM) 宣布在全球范围内推出广告可见度标准,以更好地指导数字广告投放。广告可见度是衡量一个数字广告被看到的机会的指标。自 2014 年起,群邑便开始使用衡量数字广告可见度的最高标准,加强行业诚信,让广告主获得更有效且更值得信赖的媒体资源。群邑在衡量标准、数字供应链诚信、品牌安全、以及个性化的、媒介驱动的营销等重要领域都是行业领导者,这为旗下代理公司服务的众多客户创造了价值。

众多核心客户包括联合利华 (Unilever)、金宝汤 (Campbell Soup Company)、切迟 - 杜威 (Church & Dwight)、壳牌(Shell)、赛百味(Subway) 和沃尔沃汽车 (Volvo Cars) 等都对群邑呼吁和实施数字广告领域更高广告可见度衡量标准的举措表示支持。其中,自 2014 年群邑于美国首度推出广告可见度标准时,联合利华便与群邑展开了合作。

联合利华首席营销官兼传播官基斯 - 威德 (Keith Weed) 表示:「联合利华和群邑在推动广告可见度和透明度方面一直处于领导地位。我们支持群邑对这一领域的持续评估,以反映消费者行为和可用广告格式的变化,并确保媒体完全尽责与被验证。」

同时,该可见度标准获得了媒体和技术合作伙伴的支持,包括 Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science) 和 Moat 等。群邑正在全球范围内与所有的数字媒体合作伙伴就广告可见度衡量和新全球标准的实施展开积极沟通。

广告可见度的衡量包括广告在浏览器或应用程序中的可见面积(像素百分比)以及该面积的可见时长(按秒计算)。全球性广告验证提供商认为,多达 50% 的数字广告不可见,这对于广告客户而言意味着很高的责任风险。

迄今为止,美国市场对广告可见度的关注度最高。2014 年,群邑宣布了按照广告可见度的媒介购买标准。标准要求展示广告必须 100% 像素展示在浏览器可视区域(时长不限),视频广告必须全部(100%)展示在可视区域,用户主动发起,播放时长不低于 50%,且有声播放。当时美国市场只有 18% 的视频广告曝光符合群邑的标准;到 2016 年年中,55% 的广告曝光达到了标准。

此外,群邑还公布了社交媒体和信息流环境下的视频广告效果衡量标准的革新及后续研究计划。一则广告必须 100% 被看见是群邑针对所有广告形式衡量标准的最基本要求。鉴于移动和社交信息流环境下的用户行为(他们时常快速滑动而看不到广告),群邑已相应提高标准,要求展示广告经过可视屏幕的时间必须达到一秒。

群邑及其客户与合作伙伴将持续研究社交和信息流视频的效果,与 DoubleVerify、Moat 和 IAS 合作衡量 Facebook、YouTube、Pinterest 和 Snapchat 上的 100 多个数据点,以确定哪些因素对于评估这些社交平台和移动环境中的不同广告格式最有意义。这项分析将成为未来社交和信息流视频广告时长标准创建的基础。

群邑全球品牌安全执行副总裁约翰 - 蒙哥马利 (John Montgomery) 说:「我们致力于在每个市场都为客户提供绝对最优质的数字媒体资源。通过与客户以及领先媒体与技术合作伙伴合作,我们可以帮助打造更出色的数字市场,正如我们在美国所达到的成果那样。在全球范围内运行统一标准是我们一直以来的目标。在与合作伙伴进行了长达数月的沟通之后,现在正是我们推进更严标准的大好时机,这些标准考虑到了社交和移动平台以及用户行为的发展演变。」

切迟 - 杜威首席营销官布丽塔 - 博姆哈德 (Britta Bomhard) 称:「我们全力支持群邑的举措,以确保我们与采用这些全新广告可见度标准的媒体伙伴合作。」

壳牌全球关系部负责人克里斯 - 哈耶克 (Chris Hayek) 说:「我们对群邑为最大化我们品牌的广告可见度和曝光所做出的努力表示赞许。」

赛百味美国媒介服务总监梅丽莎 - 萨顿 (Melissa Sutton) 则表示:「赛百味总部专注于对代表我们的特许经营商花费的每一美元进行衡量并负责。与群邑和竞立 (MediaCom) 的合作帮助我们发展了数字媒体测试与学习方法,以及在衡量方法上的持续创新和论证。」

Hulu 广告销售部高级副总裁彼得 - 纳莱 (Peter Naylor) 表示:「任何能为营销人推动行业诚信和更优结果的努力,我们都会全力支持。群邑更高的广告可见度标准使整个行业向前迈出了一大步。」

Spotify 广告销售部全球负责人布莱恩 - 贝内迪克 (Brian Benedik) 说道:「创建广告可见度高标准,并确保它们被应用到优质广告环境极其重要。我们很自豪能与群邑等行业主要参与者共同推动这项行动。」

Teads 全球总裁吉姆 - 戴利 (Jim Daily) 表示:「广告可见度是 Teads 所有产品与技术的核心。我们专注于帮助业内顶尖媒体规模化可见的、用户友好的视频广告资源。我们很高兴能够与群邑一起,通过推出全新广告可见度标准为行业带来更高的诚信度。」

comScore 高级副总裁亚伦 - 费特斯 (Aaron Fetters) 称:「业界一直为制定广告可见度标准而努力,协力为数字和电视媒体创造公平的竞争环境。这些更严格的标准将帮助营销人员合理评估每个屏幕的相对价值以及广告的展示环境。只有这样,媒体购买公司才能打造真正具有成本效益的广告,并执行有影响力的跨媒体战略。群邑的努力及其对打破衡量孤岛为所有相关各方‘做大蛋糕’的持续聚焦值得称道。」

DoubleVerify 首席运营官马特 - 麦克劳克林 (Matt McLaughlin) 表示:「DoubleVerify 非常认同群邑持续通过广告可见度等媒体验证标准提升行业质量的努力。我们与群邑紧密合作,客户可以从衡量到行动再到投放都紧跟群邑标准。DoubleVerify 平台为客户精简流程,实现更高的效率与绩效。」

Integral Ad Science 首席执行官斯科特 - 诺尔 (Scott Knoll) 说:「我们行业必须通力合作,应对当前关于透明度的挑战,特别是广告可见度。这正是 IAS 支持群邑推行全新广告可见度标准的原因所在,采取积极措施确保广告能被看到,并更可能以有意义的方式影响消费者。」

甲骨文数据云高级副总裁兼 Moat 联合创始人乔纳 - 古德哈特 (Jonah Goodhart) 称:「我们很荣幸从一开始就提供符合群邑标准的、可靠的独立衡量,也很荣幸能够继续与群邑合作,努力为全球客户提供更好的服务。多年来,Moat 和群邑的合作已为诸多品牌提供了新层次的消费者洞察。在推进这些对各品牌至关重要的衡量标准方面,我们也将继续努力。」

群邑亚太区首席媒介投资官 Nick Binns 表示:「消费者的媒介消费和购买方式都变得更加数字化,这要求数字广告更成熟,建立能够支持媒介策划和购买的主要标准的需求变得更加迫切。确保数字广告有被看到的机会,广告可见度的衡量非常重要。在与亚太区数字媒体伙伴的合作中,效果衡量和广告可见度将是重中之重。」

标签: 资讯  代理商  群邑  数字广告  广告可见性 

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