【案例】为了展现护唇奇效，联合利华凡士林用「粘土大嘴唇」做了一个实验

说一百次不如做一次。为了证明联合利华凡士林在护唇方面的疗效确实非常好，他们真的带着一组粘土制成的巨大嘴唇，驱车去往了气候各异的不同城市，让嘴唇们遭受极端天气的多重「磨难」。

这段 30 秒的视频记录了为期 5 天的实验。事实证明，不管是风霜雨雪的严寒、还是烈日炎炎的暴晒，涂抹过凡士林的嘴唇始终「毫发无伤」，而未经处理的那一个已经皲裂，破损得不成样子。联合利华凡士林采用 #healthylips 标签将这段视频发布在了 YouTube 上，得到了数字、社交、公关等一系列领域多媒体的转载支持。

现在大多护唇膏的视频广告都青睐人气女明星代言，拍几个娇嫩双唇的特写镜头，再展示产品的独特造型华丽外貌……对于护唇产品，女孩子们也都容易加入外貌协会，被花哨的包装所诱惑，但是这次凡士林选择返朴护唇膏最原始的功能，只用「眼见为实」的试验向你证明它的强大滋润力。看完视频我们恍然，滋润和保护作用才是一个护唇膏真正应该具备的啊，就冲这一点，相信很多姑娘已经不经意对凡士林产生一点心动了吧。

委托人：Fiachra Moloney，凡士林和多芬护肤品英国联合利华市场销售经理

品牌：凡士林护唇膏

代理商：Clarion Communications