【榜单】2015 年度品牌微博 Top 10

本文系 SocialBeta 2015 Top List 系列的第十三篇文章《2015 年度品牌微博 Top 10》

如今，微博作为营销平台的价值不言而喻。几乎所有品牌或者机构都会在微博上设立自家的账号，用有趣的内容和创意吸引更多关注、与受众建立联系，树立数字时代崭新的品牌形象。

而且相比微信而言，微博在发布次数上没有限制，也更具互动性和开放性，因此玩法也更为多样。尤其在实时营销方面具有不可比拟的优势。

SocialBeta 根据去年品牌的微博表现挑选出年度品牌微博 Top 10，其中既有紧跟热点、将产品与创意完美结合的品牌方，也有长于互动、屡出奇招的媒体平台。品牌微博该怎么做？希望这篇盘点能给你带来些启发。

天猫——令年轻人情不自禁「买买买」

有钱任性的 @天猫 其实也是病毒营销高手，善于运用微博制造话题，让年轻人情不自禁地为创意买单。

比如「苹果新品」和「精装花园」两次营销走的都是恶搞路线——前者隆重推出的并非苹果产品，而是「能吃」的新西兰进口苹果；而后者要卖的也不是房子，而是「能画」的减压填色本《秘密花园》。

而从最终的效果上看，年轻人对于这样颇具噱头的营销方式还是非常买账的。

故宫淘宝——魔性的文案和设计

文案搞笑，配图魔性。@故宫淘宝 的微博简直能用「有毒」两个字来形容……这些个有才的文案和设计师将大家印象中一个个刻板神秘的历史人物重新演绎，写得欢脱有趣，令人忍不住点赞转发。最妙的是，这些文案与所售商品结合得毫无违和感，也因此深得年轻人的喜爱。

麦当劳——「谐音」引导新潮流

产品和创意结合巧妙的「谐音梗」以及制作精良的社交媒体海报，是 @麦当劳 在微博阵地上大显神威的两大法宝。

从 3 月的「¥ 3.14 过派 Day」、大薯时节的「全民过大薯」再到年末的「好事会花生」……麦当劳总能根据不同的时令和产品玩出新的谐音花样，吸引到年轻人的关注和参与。

杜蕾斯——热点营销标杆

杜蕾斯应该算是最善于紧跟娱乐圈和当下热点话题做微博营销的品牌了。无论是去年年初的「蓝黑白金」、范冰冰与李晨的恋情曝光，还是维多利亚的秘密大秀……杜杜都能抢在第一时间给出即时机智的创意。除此之外，杜杜平时发起的话题讨论都和年轻人的「性情」生活紧紧相关，既与产品本身有一定的贴合度，也容易引起共鸣和讨论。

坚果手机——颜值与情怀并存

谈及 @坚果手机，相信不少人的脑海中冒出的还是那句经典的 slogan——「漂亮得不像实力派」。开放海报生成器，鼓励用户产生 UGC ，仅仅运用社交媒体的能量，就为品牌宣传收获了不错的效果。这也足以说明作为一款专为文青打造的手机，坚果手机主打「情怀牌」的微博策略是多么成功。

Uber——因地制宜的跨界营销之王

作为社交媒体上的跨界营销之王，拥有品牌微博矩阵的 Uber 从来不缺为品牌赢得曝光量的手段。除了根据不同时间和地域推出拼字游戏优惠码之外，Uber 选择跨界合作伙伴时同样会结合地域特色，适时推出营销活动。

比如 @Uber上海 联手私厨分享平台「我有饭」发起了中秋拼饭；在粉红十月，@UBER优步北京「拼」上 GE，传递乳腺健康理念；@UBER优步杭州 则选择与当地知名餐饮企业外婆家合作……

奥利奥——与用户一起让品牌变得更有趣

奥利奥去年发起的「花样表情 自造工厂」活动，意在给每个身处忙碌生活的人带来欢乐和趣味。活动鼓励参与者晒出自拍，赢得获取个性化定制的 3D 打印表情饼干模型的机会。

萌神奥莉、奥运冠军孙杨和时尚表姐刘雯——这三位横跨亲子、体育和时尚领域的 KOL，也参与了这次营销战役。他们在微博上发布了印有自己表情的奥利奥饼干，为这波活动吸引到更多人群的关注。

最后，奥利奥还从收集到的 10 万多个网友自拍表情中，精心挑选了 300 个表情，用以制作世界上「最大的折页书」。

凭借个性化定制和微博借势名人两大武器，奥利奥也成功地让品牌调性变得更为有趣。

博物杂志——你随便问我搞笑答

@博物杂志 是一个以互动见长的媒体账号，走的是博识解答路线。面对网友围绕自然界各类生物提出的五花八门的问题，博物杂志总能凭借广博的知识面和诙谐幽默的语言风格一一化解，因此评论和转发量都很高。

试想，这么一个活泼有趣又能让人分分钟涨姿势的科普号，谁不爱呢？

Vista 看天下——神级配图

无需用过多语言描述 @Vista 看天下 的微博风格。只要感受一下他家的新闻配图，你就会明白在其严肃正经的内容表象之下，隐藏着一颗多么会玩的心。

甚至有网友坦言，关注 @Vista 看天下 只是为了看一看配图；还有网友怀疑 @Vista 看天下 配图编辑是 B 站卧底的。

看来，哪怕新闻内容千篇一律，配得一手好图仍能帮助品牌吸引更多关注，从时事新闻类账号激烈的竞争中突围。

悦食中国——惟美食与爱不可辜负

致力于打造专业美食平台的悦食中国，做内容的思路一直比较系统，既会围绕热门日剧做文章，也有固定栏目，比如官方微博 @悦食中国 的「土产研究所」和《悦食 Epicure》杂志微博的「浮食绘」。

善于运用多种视觉元素也是悦食的一大特色，令人垂涎欲滴的高品质食物美图、厨艺教程或者与美食相关的 BBC 纪录片……这些内容不仅仅是关于美食，更传达的是一种生活方式。也难怪这个平台能够满足众多挑剔吃货们的阅读趣味。

SocialBeta 2015 Top List 是由 SocialBeta 编辑部评选的年度榜单，聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度，旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。