【盘点】 2015 年,哪些视频营销技术让「边看边买」提升了不止一个 level

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【盘点】 2015 年,哪些视频营销技术让「边看边买」提升了不止一个 level

sherry | 2015-11-25 16:00

如今,购物又多了一个通道——视频网站,看视频时心仪哪件明星同款,旁边就是购买链接。不止于此,百科、互动、投票……视频网站想要做的,就是让你边看边买,边看边玩。

2015 年,爱奇艺、芒果 TV、腾讯视频、优酷视频接连推出视频广告植入新技术,只想以更灵活、高效、精准的方式连接品牌与你。

一、Video in:远看是幅画,近看是广告

这是爱奇艺在 2014 年末宣布将推出一款视频动态广告植入技术,又名「闪植」。

与传统广告植入相比,「Video in」体现出三大优势:

1.高保障:可在节目播出后看节目火爆程度再决定购买;

2.高掌控:可在节目视频内自行挑选决定植入点,植入时间可精确到秒;

3.高掌控:在成片播出时或播出后都可植入,灵活度高。

「Video in」意味着植入式广告将不再受影视拍摄周期限制「Video in」技术使得植入广告售卖周期和内容生命周期等长,内容制作、播出中都有产品植入机会。与此同时,中小内容制作机构和团队将有机会获得定制化的植入式广告收入,从而形成新的业务甚至产业模型。

案例:

1.爱奇艺自制剧《废柴兄弟2》,加多宝通过「Video in」技术,进行植入广告投放。

2.《星厨驾到》第二季出现的张亮代言的可口可乐的大幅广告,可不是真的挂在墙上,而是利用「Video in」技术植入的。

二、Video Out :看看看,点点点,买买买 

2010 年,爱奇艺曾推出「视链」技术,首次实现将视频内容与购买无缝连接。2015 年 2 月,「视链」升级版「Video out」技术正式投入商用。

「Video out」技术能够通过智能算法,进行视频内物品快速精准识别,并导向购买的规模化操作。「Video out」大规模商用,意味着视频对用户而言,将不再仅是娱乐需求的满足,还将成为获得消费信息的重要途径。同时获得更精准的视频搜索、推荐服务。数据显示,「Video out」商品广告点击率与传统广告相比提升十余倍。

「Video out」的正式商用,意味着机器替代人类读懂视频成为可能,「视链」技术中的所有人工识别、匹配、链接工作均已被机器替代,为「所见即所买」的批量化实现创造了技术基础。

案例:

爱奇艺自制综艺《晓说奇谈》节目中,高晓松正侃侃而谈,其同款T恤缓缓出现在右屏。这正是通过「Video out」技术自动识别产品元素,在产品出现的同时通过浮屏、视点、电商页面等方式发出提示,将观众导流至购物界面,并且植入与导流,全程无需人工介入,全靠技术力量实现。

三、Figure out:让刷脸「变现」

爱奇艺投入商用的又一智能视频技术「Figure out」在今年 5 月 8 日正式发布。

这个号称「全球首个刷脸看广告的高颜值广告技术」,能够自动识别视频中人脸和身体特征,并进行实时追踪广告投放。目前,「Figure out」明星版已经能够识别数十万明星脸部特征,并实现结合明星脸的广告投放。爱奇艺CTO汤兴表示,「明星版 Figure out 为传统粉丝经济提供了视频变现的新可能,对用户而言,他们可以随时在爱奇艺上获取明星代言的商品信息;而广告主无疑也将有追踪内容或以貌投放两种选择。Figure out 正让刷脸这件事充满商业价值。」

案例:

邓超领衔的《奔跑吧兄弟》3 正在热播,喜欢邓超的粉丝想必也不会排斥爱奇艺同步推送邓超所代言的广告。

四、灵犀: 360 度全景立体营销

伴随着真人秀《花儿与少年》第二季的热播,芒果 TV全新互动产品「灵犀」也在今年 4 月 25 日隆重登场。这款基于 AVD TOUCH 技术、从凯络中国 POPCON 孵化而出的个性化产品,紧密围绕芒果 TV 平台内容及用户特性,通过即时精准推荐,真正实现内容与用户之间的「心有灵犀」。

这款可以高度融合节目内容与广告内容的个性化产品,能将动态呈现、静态展示、跨屏互动、电商导流等丰富的广告形式植入节目视频本身,最大化完成商品与节目的内容捆绑,真正为客户实现 360 度全景立体营销,提升品牌回报。

目前通过「灵犀」实现的几种植入形式:

1.Video + 互动百科:节目中出现景点、知识介绍;

2.Video + 电商:触发节目嘉宾信息身上的提示点,可以看到嘉宾的代言信息与相关视频内容,或得到明星同款商品推荐,直达购买页面;

3.Video + 互动:触发内容提示点,可到往期相关内容,或参与投票;触发品牌提示点,可以看到相关 TVC 广告,或扫描二维码参与更多互动。

通过「灵犀」还可以看到嘉宾的代言信息与相关电影、电视剧、音乐视频内容,为内容、电商、用户三者之间全面打通渠道,实现边看边买、边看边玩、即看即了解、即看即互动,让广告本身成为了视频内容体验场景中的一部分。

案例: 

在《花儿与少年》节目中,出现的名胜景点、出行物品、明星着装、酒店餐厅等实物信息,都可以转化为品牌广告。

1.Video + 互动百科:当鼠标触发「蓝色清真寺」的提示,就会出现关于蓝色清真寺及热门景点的百度百科。

 

2.Video + 同款购买 心仪这款拉杆箱,将鼠标放在拉杆箱上,就会出现「花儿与少年同款拉杆箱」提示,点进去就是购买页面。

3.Video + 品牌 TVC 点击品牌提示,出现品牌 TVC 广告以及推荐信息。

五、「摇一摇」贴片广告:互动 + 定制

去年腾讯的「摇一摇」引发全民互动,让春晚成为红包大战,腾讯自然不会浪费这一利器。

腾讯视频升级的摇一摇互动贴片广告,结合移动设备高度定制,加之红包、抢票、优惠券、赠品等奖品刺激,激发用户互动兴趣,摇一摇互动是点击详情效果的数倍甚至数十倍。通过热门剧集及综艺等为品牌进行「摇一摇」的个性化定制模式,精准锁定受众,也受到不少品牌主的青睐。

定制案例:

1.伊利草莓音乐节合作推出「摇到音乐节」抢票活动,就定向年轻学生喜爱的热门剧集和娱乐节目,仅投放 15 天平均点击率超过 12%。

2.广汽三菱锁定「玩主「受众,携手腾讯视频 “摇一摇福利贴”移动贴片,玩出了一出「摇一摇 摇出新格调」的预约试驾活动,用户在观看视频贴片过程中,可以通过摇一摇直接触发链接跳转到品牌页面直接预约试驾。

3.雅诗兰黛通过与明星恋爱真人秀《我们相爱吧》联合移动贴片广告自定义摇一摇,展开了一场「摇一摇 开启盛夏美肌之旅」的个性化营销。


图为中华牙膏在腾讯视频自制节目《大牌驾到》投放的摇一摇贴片广告

六、伴随性广告:让品牌的场景营销直达受众

腾讯视频推出的伴随性广告,让能根据品牌的需求进行场景、明星植入。如广告主的品牌已在内容中有植入,可以契合打点植入购买环境。

伴随广告能让品牌与内容强关联延伸,不仅能边看边买,用户还可以边看边评、边看边答、边看边投票等,伴随广告能让品牌的场景营销直达受众,视频中每个场景每件物品,都可以成为品牌与用户的接触点。

案例:

热门综艺中,苏宁、海澜之家携手《奔跑吧兄弟》,品牌在节目中精心挑选合适的场景,用户观看时,可以直接点击品牌链接至购买页面;因电视剧《古剑奇谭》、《活色生香》而火的小鲜肉陈伟霆,其代言产品也出现在剧中;而在主打场景化营销的现代剧中,立白与《虎妈猫爸》绑定剧情植入,用户可以直接点击剧情出现的产品进行购买,带来“身临其境”的购物体验。

「国民女神」高圆圆携自创品牌圆漾做客《大牌驾到》,并和京东商城合作,创新植入「边看边买」模式。用户在观看女神节目的同时,可以直接「下单」购买女神介绍同款美鞋。节目上线 24 小时内,女神同款鞋卖断货。

七、移花接木:无中生有、无缝植入 

今年 8 月,合一集团宣布与视频内嵌广告服务商 Mirriad 签订独家合作,隆重推出拥有多项全球专利的「移花接木视频广告技术」(简称「移花接木」)产品,为广告主提供完美的视频内嵌广告服务。

通过「移花接木」视频广告技术可以快速查找广告植入点位,方便广告主按需选择植入位置和时间。

「移花接木」技术三大特点:无缝植入,前期无法实现的植入,都可以凭借后期技术加入;程序化高效植入,一集 40 分钟的电视剧,广告主可以在 18 个小时内完成全部植入流程,极大节省广告主的人力和时间成本;灵活植入,与品牌现有营销节奏同步。

据 MEC、Nielsen 和 Interpret 三家机构国外调研显示,「移花接木」广告比传统前贴广告效果提升两倍,高达三分之二受调查人员注意到了视频内广告,且品牌记忆度及购买欲望等都有显著提升。

案例:

第一家试水「移花接木」的品牌是三星,通过「移花接木」技术在《看理想》中实现植入,节目中梁文道边走边娓娓而谈名著之时,路过的灯箱上、楼宇上或者河栏上,都可以看见三星 Note5 的广告身影。

 

植入前(上)和植入后(下) 


在国内六大视频网站发布的 2016 年战略要点中,各大视频网站已经大量囤积优质热门 IP,并将在自制内容上发力。营销技术的提升,也让内容变现更快、更精准、更多元化。视频网站也一向是品牌营销的重镇。不论是在视频场景中植入广告,还是将场景的物品导入电商,视频营销形式不断创新,目的是想通过更高效、更立体化的营销,充分的连接品牌与消费者。


标签: 技术  广告植入  视频网站  媒体平台  营销技术 

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