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【榜单】SocialBeta 9 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10,有你喜欢的吗?

SocialBeta | 2016-10-18 14:36

SocialBeta 基于9 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据,选出 9 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。(以下排名不分先后)

1.麦当劳带来了一个单调生活的抗议书,给生活一些「仪式感」

品牌:麦当劳

代理商:LXU

投放市场:中国

「如果生活是一份快餐,那么它也许是——标准化的气味和口感,加上意料之中的饱腹感。」近日,代理商 LXU 就为麦当劳的薯条拍摄了一支正经中带着俏皮,俏皮中藏着思考,思考中全是用心的视频。在视频中,我们认真讨论薯条,探寻薯条的由来,经历,了解薯条的外在与内心,思考薯条与酱之间的关系,呈现不同情况下人与薯条的状态。

课程分为形,酱,食用方式,哲学四个小节。其中包括多角度分析,数据详实,案例丰富,包教包会。透过这支视频,我们继续探索熟悉薯条中的陌生与不同,在千篇一律的生活中找到一些怪癖,一些别出心裁,一些郑重其事的仪式感。如果生活是一份快餐,那么它是——诱人的气味与口感,心满意足的饱腹感,还有,一丁点怪腔怪调的仪式感。


2.索尼 PS4 新品魔性降价广告,请来了印在日元上的人物

品牌:索尼

投放市场:日本

当我们的焦点都聚集在上周的苹果发布会时,其实北京时间 9 月 8 日,索尼在纽约也召开了 Play Station4 新产品的发布会。为了推广 PS4,索尼日本就联合游戏《女神异闻录 5》,推出了一支近 3 分钟的洗脑神曲「PS4 的新价格(PS4が新価格song by樋口一葉)」。广告的主角是樋口一叶,日本明治时代著名女性小说家,而也是被印在 5000 円纸币上的人物。

广告的开始,有着大和抚子气质和现代感妆容的樋口一叶,端庄而优雅地坐在三角钢琴前,眉眼温柔。副歌部分曲风却是神转折,让人听了欣慰又愉快——「29980 日元,便宜了整整的一个我(指刚好便宜了5000日元)。」这支 2 分多钟的广告其实只说了两件事:PS4 标准版降价了;以及《女神异闻录 5》会和最新的 PS4 slim 同天发售。

3.旅游社区猫途鹰微电影,和你聊聊旅行的意义

品牌:猫途鹰

代理商:待认领

投放市场:中国

猫途鹰(TripAdvisor)是全球最大的旅行平台,进入中国已经有七年之久。他们发现中国出境游人群相比很多其他国家的旅游人群对旅行有着很不同的理解。过去几年,出国旅行往往更容易被赋予符号化的含义,但猫途鹰的看法是,越来越多的中国人喜爱的的旅行远不止于此。真正的旅行是一个见天地,见众生,见自己的过程,是一种非常纯粹的生命体验。因此,今年秋天,猫途鹰根据真人真事改编,推出了一部时长约为 3 分钟的微电影——世界与你想象中不同。 

作为一个外国品牌,他们拍了一个中国故事:关于亲情和成长,随着长大和视野的开阔,旅行,催化了两代人从误解到理解,表达了猫途鹰不同视野看世界的品牌观点。这个故事中,你也许能看到自己的影子,伴随成长,伴随更宽的视野和经历,人总会不断改变自己对世界的看法。在这个不断理解世界的过程中,也许,旅行是最好的催化剂。

4.德芙新广告里,女孩儿在 24 小时过完优雅独立的一生

品牌:德芙

代理商:BBDO 纽约

投放市场:美国

这支最新广告的主题是「This and Every Day」,广告中 BBDO 纽约将一位女孩儿的一辈子浓缩在了一天的 24 小时里:早上起床时我们看到她还是小少女,穿上连衣裙出门赴约已然亭亭玉立,晚上回房就变成了满头银发却仍然优雅的老妇人,一天一生,如此不息循环。在这里你看不到所谓的职场成功,也不曾发生虚幻的爱情故事,大团圆结局也并非俗套的儿孙满堂,反正除了自己,没有人可以指导她的人生脚步。

结尾给出了点睛的文案:Live each day as if it's the only one.(把每一天都当成唯一的一天去生活。)「This and Every Day」的目的不是希望通过一场慷慨激昂的演讲让你向「思想正确」靠拢,而是希望女孩子们可以享受生活,不留后悔遗憾,从诸如与朋友玩飞碟游戏、自己剪刘海、在街上玩滑板、对陌生人微笑、吃一块巧克力等小情趣中找到快乐。

5.卫龙做了一系列最像「苹果风」的平面广告

品牌:卫龙

代理商:待认领

投放市场:中国

卫龙应该是我们小时候人手一包的标配,自脱胎换骨的新包装在时尚圈掀起一阵波涛之后,他们在广告上也继续「简约高端」的路子。趁着今年苹果新品发布会的时间点,卫龙大改了淘宝天猫旗舰店的装潢风格,还借此推出了 Hotstrip 这款新产品。有心人发现,海报中辣条的英文 Hotstrip 拆解看来就真的是「辣」和「条」组成的,另外小包装版本的被称作「Mini」。如此,虽然只是一包不起眼的零食,但一波苹果风营销还是很得精髓啊。

6.继可食用指甲油后,肯德基又带了「炸鸡味」防晒霜

品牌:肯德基

投放市场:美国

继今年五月,肯德基在推出了两款「原味鸡」和「香辣脆鸡」可食用指甲油后。最近,他们又一次靠「不务正业」刷上了各大头条——这次是一瓶由肯德基出品的「炸鸡味」劲脆防晒霜。这款名为 Extra Crispy Sunscreen 的防晒霜,混合了 11 种草药和香料,SPF 指数 30 。在广告中,肯德基一本正经地说它「闻起来像炸鸡,吃起来像防晒霜」。由于是免费对外发放的(不过一人只能申请一瓶),3000 瓶防晒霜瞬间被美国民众们「哄抢」光。

至于为什么会推出这样的产品,肯德基方面表示,创意是从 6 月份那支黄金脆皮鸡的电视广告中来的,在广告中,演员 George Hamilton 扮演的山德士上校在沙滩上制作黄金脆皮鸡,盛夏的阳光背景让大家想到了防晒霜。而关于味道的决定,他们认为「气味会勾起回忆」,把防晒霜和炸鸡味道合在一起可以勾起人们小时候的回忆。

7.穿越到现代的「小短手」霸王龙,是如何从一蹶不振到所向披靡的?

品牌:奥迪

代理商:Razorfish 

说起霸王龙,你一定会想到它凶暴残酷的形象,作为大型肉食动物的典型代表,霸王龙曾一度称霸世界。它身长 12 米,直立时高度可达 5 米,仅头的长度就有 1.2 米,两只向前注视的眼睛,视野开阔。但是如此所向披靡的霸王龙却有一个 BUG 式的设定——它前肢极小,而且只有两个带爪的指头。

最近,在奥迪的一支新广告里,穿越到现代的霸王龙不仅没有稳固自己「King of World」的地位,反而因为自己「小短手」成为了人类的笑柄——


起初,这支霸王龙每次出门都能引起人们的恐慌,但直到有一天它叠被子摔倒的视频在 Youtube 上意外走红,人们的嘲笑声肆意地拥来,它原本自信满满的生活也瞬间崩塌了……虽然有着强壮的外表,但霸王龙悲伤而沮丧的心情却久久不能恢复,于是它开始尝试各种活动来分散自己的注意力。但它却发现就是因为这双「小短手」,它不能用平底锅做饭,不能再窗口排队买票,不能大家一起参加体育运动……直到有一天霸王龙在路上散步时,遇到了一个能够拯救它的东西——奥迪的自动驾驶汽车。

对此,奥迪公司的国际创意部门负责人 Michael Finke 说:「在以前的自动驾驶汽车的广告上,我们主要把重心放在了技术和性能上,但这一次,我们是以情感路线为主导的,非常感谢创意代理商 Razorfish 为我们带来了如此完美的解读。」

8.继「女神经」香水广告后,KENZO 又带来一支怪诞短片

品牌:KENZO

最近,时装品牌 KENZO 就带来了一支魔幻悬疑大片——《最真实的现实》(The Realest Real),片中打造了一个超现实的世界,KENZO 在介绍说:「生活是一个漫长的应用程序,在这里,所有的墙面都存储着你看不见的数字信息(在网络上的行为记录),可以将个体以不同的标签进行区分。」在片中的超现实世界里,因为女主角 Abby 在女明星 Natasha Lyonne 的 Instagram 下留言「Mom」,于是魔幻的剧情就开始了——Natasha 真的成为了现实生活中 Abby 的妈妈。

这个长达六分钟的短片是导演 Carrie Brownstein 自编自导的处女作,超现实世界的设定其实就是将我们虚拟的网络世界具象化了,例如 Abby 身后的这些追随者就是我们在社交媒体上的粉丝。除此之外,这部微电影也是 2016 秋冬季营销的第一枪,这段开场「粉丝」的服装涵盖了 KENZO 秋冬季的各种风格,就像一场走秀。

Kenzo 的创意设计总监 Humberto Leon 表示:「我们希望打破以往营销战役中,广告短片所呈现的枯燥和乏味。这一次,我们将广告作为了短片的辅助诉求,以呈现一个完整而有趣的故事为主要目的。」相类似的广告还有在这个月早些时候,他们联合导演 Spike Jonze 带来的第一支香水广告,因为这些风格特殊的短片,Kenzo 的品牌影响力才得以被放大。

9.为了体现厨房的舒适自由,宜家请熊孩子来做菜

品牌:宜家

代理商:待认领

投放市场:台湾

小时候玩过家家时,常常想象着自己做出了一大桌的美味;可现在真正走进厨房拿起锅碗瓢盆时,却仿佛失去了童年的美好。享受亲手做出美食的喜悦,但当要真正开始行动时,却又有了各种推辞……上个月,宜家就在台湾让两个孩子在厨房里上演了一场「番茄炒蛋冒险记」——

这则宜家的新品广告就是希望通过孩子们自然流露的天真,来号召大人们去享受厨房,无忧无虑地「像个孩子般做菜」。2017 年宜家还会继续延续「让顾客在烹饪和就餐时都有好体验」的宗旨,让厨房变得不仅是烧菜的空间,而是更加舒适自由生活场所。

我们会发现,现在的年轻人普遍工作压力大、生活节奏快,平时下厨频率不高,也不太讲究;但他们中的很大一部分人却愿为食物拍照,偶尔也尝试烘焙、西餐等非传统烹饪体验;偶尔还把一起下厨作为了呼朋引伴的新理由……因此,对于年轻人而言,厨房更像是一个矛盾综合体。当使用厨房的人变了,当做饭和吃饭不单纯是为了满足温饱,厨房也就变得不同,但看似方寸之地的厨房在宜家看来却是潜力无穷。

10.三星推出了2016年「来我家吧!」第二季视频广告   

品牌:三星

代理商:鹏泰 北京

投放市场:中国

去年,三星曾推出一支「让人看完想结婚」的广告,在一个被三星家电包围的新家里,洗衣服、吃西瓜甚这些琐碎的婚后小事,都被拍得又甜蜜又小清新,让大家对三星好感度大增。而最近这个「来我家吧!」的系列又推出了第二季——

短片用小主人的视角,还原三口之家的生活。9 段 30 秒的小短片跟去年一样,被放在视频网站的缓冲时间播放。其实,三星的野心也实在是一目了然,去年瞄准了小情侣和新婚夫妇群体,今年要把带孩子的家庭也一网打尽。

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