【榜单】 SocialBeta 10 月海外案例精选 Top 10

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SocialBeta 专访 | 从「精准营销」到「预测营销」,腾讯营销云能为品牌带来怎样的价值?

【榜单】 SocialBeta 10 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-11-15 10:45

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

NO.1 亚马逊要建第二总部,200 多座城市前来「比稿」

你有没有想过有一天城市也会像广告公司一样竞相提案比稿?近期,亚马逊要建第二总部的消息就像一颗炸弹,引爆了美国的各大城市。据《华尔街日报》报道,在亚马逊定下的截止日期前,一共有 238 个城市和州向它发出了邀请,并且都罗列了一堆各自的优势,尽情「推销」自己。而「中标者」将得到亚马逊在未来 20 年里 50 亿美元的投资,以及创造出的 5 万个工作岗位。

据悉,亚马逊在 9 月份就公布第二总部的计划,但并没有公布具体的建设地址,此举意在吸引大城市加入争夺,进而提供尽可能多的优惠条件。不得不说,亚马逊发起的这场城市比稿既聪明又有效。

上榜理由:

相比起选址本身,亚马逊此次的行动其实更是一次成功的品牌「自我营销」。虽然有人认为,要建第二总部的消息更多的是一种「噱头」,例如加州大学洛杉矶分校管理学院教授费利佩·卡罗曾在 CNBC 的采访中称,「我认为取名为『总部』可能只是一个营销策略,他们只是想在另一座城市设立一个大型办公室而已」。但从品牌主的视角来看,借用「比稿」的形式将传播的力量不断放大,亚马逊能够借此机会产生足够的影响力来吸引更多的优惠,例如极佳的税收优惠等。此外,城市参与「比稿」也是城市自我形象的一次宣传。据悉,包括底特律、波士顿、亚特兰大等在内的七大城市均向主办方提交了自己的「参选视频」,而这些视频也在 YouTube 上收获了不错的访问量。

NO.2 用颜值来赚钱,这个艺术行动拯救了濒危的泰国斗鱼 

代理商:泰国奥美

在泰国,有一种珍稀鱼群名叫斗鱼,它们兼具「武力值」与「颜值」,有着极为鲜亮的颜色和优雅的尾鳍。但是作为展示级品种,斗鱼并不容易养活,在泰国有且只有一家专门的博物馆能够培育出来。而现在,这家唯一的博物馆,也因为缺乏资金而即将停止运营。

为了筹集资金挽救这个美丽的鱼种,近日,在泰国奥美的帮助下斗鱼博物馆做了一次「美丽」的艺术行动。它们联合世界知名的商业付费图库 Shutterstock,运用可视化技术与动态捕捉设备将斗鱼轻盈流动的体态、和幻妙闪烁的颜色记录下来,并放在 Shutterstock 上作为付费图片和视频向大众展示售出。通过艺术化的呈现和商业化的行动,使斗鱼的美丽不仅能够展示给更多的人,还为泰国斗鱼博物馆筹得了救命的运营资金。对此,代理商泰国奥美表示,通过调研它们发现,人们对于斗鱼的关注几乎都在它的「颜值」上面,因此斗鱼本身可以作为一种很好的艺术展现形式,给设计师、艺术家等带来丰富的灵感。据悉,此次「泰国斗鱼的艺术」创意还入选了今年 Spikes Asia 的设计大类。

上榜理由:

通过发挥斗鱼自身优势(颜值)来为博物馆筹集资金,这个行动让 SocialBeta 不禁联想到了前阵子腾讯公益为小朋友画家举办的「刷屏」画展,利用一块钱购买一幅画的形式来救助自闭症儿童。同样都是公益行为,从这两个例子我们可以管窥:公益的概念正在重新被定义,它不再只是传统意义上的救助与捐款,更多的是「价值的等价交换」,而这种物物交换的公益形式也更加能够让我们感受生命的平等性。除此之外,在这个公益行动中他们还充分发挥了数字媒体的功能,运用可视化技术与动态捕捉设备来对斗鱼的「美」进行更好的呈现,这也是数字化公益形式的一次体现。

NO.3 在「乐高之乡」搭了一栋房子,乐高想让你看到创造的力量

为了纪念乐高诞生,乐高在公司的发源地丹麦比隆搭建了一栋独一无二的建筑—— LEGO House。从筹备到设计落地,历时整整七年,这栋建筑在近期迎来了它的开幕典礼。据悉,LEGO House 位于比隆市中心,占地 1.2 万平方米,由丹麦最为有名的建筑事务所 BIG (Bjarke Ingels Group) 设计,并且在里面塞满了 2500 万颗乐高积木,供到访者体验。从高空俯瞰,建筑本身就像一个大型的乐高玩具,充满了设计感和创造力。

在建筑里面,乐高设置了 2 个不同的展示区和 4 个玩乐体验区,每个区域拥有不同的功能并且以红蓝绿黄四种颜色进行区分。通过这栋建筑里的各种细节之处,乐高向人们展示了由积木拼接带来的创造力与玩乐体验。正如乐高品牌集团主席 Jørgen Vig Knudstorp 表示「LEGO House的初衷主要是让大家感受到乐高积木的意义,也就是寓教于乐(learning through play)。无论是你参与我们的体验互动、吃饭,甚至穿行其中」。

上榜理由:

在 SocialBeta 近期的《海外案例一周》中,我们还报道过 Airbnb 与乐高合作,邀请人们在 LEGO House 里度过「奇屋一夜」的案例。乐高正在将这栋建筑赋予更多的意义,而这栋花费 7 年时间建造的房子也慢慢成为乐高品牌形象的符号与延伸,承载体验、教育以及纪念的意义。除了设置四个体验区让人们感受到「寓教于乐」的魅力以外,LEGO House 的地下一层里,还装有一个数字化互动装备:游客可以在这里找到所有曾经上市过的乐高产品,并通过 LEGO House App 将它们「带」回家。这些产品曾经承载了无数人成长的回忆,而现在它们都能在 LEGO House 里被重新找到。

NO.4 伦敦这家保险公司做了一个「智能人行横道」,帮助人们安全行走

代理商:盛世长城伦敦

据统计,英国每年有近 7000 起道路交通事故发生于人行横道上。为了降低事故发生率,保护人们生命安全,英国保险公司 Direct Line Insurance 和盛世长城伦敦(Saatchi & Saatchi London)共同打造了一个智能人行横道项目(The Smart Crossing)。他们在伦敦铺设了一个感应性路面装置,运用计算机视觉技术自动识别过往的汽车、自行车和路人。当行人要过马路时,只要站在一旁的「小图标」上,智能人行横道就会自动感应呈现。

 针对目前人行横道的局限性,The Smart Crossing 装置解决了以下四个问题:在监测到突发情况时通过路面 LED 灯发出红色警示;根据人数自动调整人行横道长度,确保拥挤时段行人的安全;弥补高层车辆(如大货车、公交车)的「视觉盲点」,全方位监测路面情况;利用颜色警示抓住行人注意力,避免因低头玩手机或分心而造成的悲剧。

上榜理由:

与其它保险公司着重于推广自己的产品不同,Direct Line 不想只做「意外发生后的保障者」,而是致力于用科技为未来社会提供实用的解决方案,切实为减少意外的发生做出贡献。其实,「智能人行横道」并不是 Direct Line 第一次助力城市的交通安全。早在去年,他们就通过 Fleetlights 无人机项目帮助了人们更好在夜晚安全行走,并且该项目还因为其社会意义和价值性在今年戛纳创意节上斩获了金奖和铜奖。正如代理商盛世长城伦敦所言,Direct line 想让人们感受到,「一个伟大的保险公司是可以在不断变化的世界中发挥作用的」。

NO.5 潘婷做了一个会掉头发的户外广告牌

虽然大多数人都知道空气污染危害,但人们不知道的是恶劣环境对头发造成的伤害是皮肤的整整三倍,甚至还会带来严重的脱发。为了警醒人们对这一现象的认知,近期,一直强调「strong beautiful」的潘婷做了一个检测实验——它们在户外制作了一个超大的广告牌,并在上面放满黑压压的头发,当空气污染指数超过 50 PSI 时,广告牌上的头发就会自动掉落。

通过对数据的实时监测,潘婷发现在短短的 10 天的时间里,密密麻麻遍布的头发便已全部掉落,这证实了空气污染是导致脱发的重要原因。而随着头发的掉落,潘婷的广告语也得以露出,不得不说,在为大家做科普的同时,潘婷也很好的安利了自己「美自强韧」的品牌核心理念。

上榜理由:

对于潘婷来说,通过震撼性的实验效果和形象化的呈现方式来传达「美自强韧」的品牌理念,是他们一直以来的营销策略。早在去年的时候,潘婷就推出过一支潘婷挑战波音 747 的实验视频,并在视频中发出试问:「你的头发能忍受 6000 台吹风机的破坏力吗?」,来推广潘婷「3 分钟奇迹」产品超强的修复功能。而无论是将飞机引擎的风力比喻成风筒的威力,还是用会掉头发的广告牌来呈现空气对头发造成的污染,其实都是潘婷想用更具象化、通俗易懂的方式来跟消费者沟通,将一个抽象的概念和大的社会议题(环境污染)拉近到消费者身边,并为他们提供一个切实有效的产品解决方案。

NO.6 利用母亲的身体能量,飞利浦将爱传递给更多的人

代理商:Wunderman Buenos Aires

10 月 15 日,对于我们来说可能是平平无奇的一天,但这天却是阿根廷的母亲节。在阿根廷母亲节之际,飞利浦发起了一项名为「妈妈的能量」(Mother’s Energy)的营销活动,想将母亲的爱转换成能量传递给更多的人。飞利浦发现,妈妈每天都需要消耗非常多的能量,用于照顾孩子,抑或是工作和整理家务。有时,为了从繁忙细碎的日常中抽离出来,妈妈们也会穿上跑鞋,享受跑步带给她们的愉悦感。

从这个洞察出发,品牌选择了 20 位全职妈妈,在他们的鞋子上装上飞利浦特制的「能量电池」。而穿上鞋子,这块神奇的电池就可以收集妈妈们日常运动的身体能量(包括照看孩子、做家务等等),并将其转换为电能。最终,这些被收集到的能量将为整个新生儿育婴室供电,从另一个角度来说,这也是一种力量的延续,将有经验的母亲的生命力量传递给新手妈妈和宝宝。

上榜理由:

飞利浦的这次母亲节营销战役验证了能量可以通过这种方式进行转换并为其它人提供帮助,也借此告诉那些对「全职妈妈」抱有偏见的人们:母亲并不是一份轻松的工作,照顾一个孩子所需要的能量可能远远超出一份日常的工作。通过将有经验的母亲的力量传递给新手妈妈,这不仅是一种能量的再利用,也是一种对母亲的致敬,更是一种情感与勇气的传递。

NO.7 索尼限量发售建筑废料,想为公益做一份贡献

早前,索尼就曾宣布位于日本东京银座的索尼总部大厦将被拆除,而外墙的铝制百叶窗将被制作成了纪念品,限量发售,单价 5000 日元。近日,不少索尼粉丝开始收到这块典藏版纪念品。取材于 Sony Building 1992 年维修时的墙体百叶窗,这块工艺品制作周期历时数月之久,文字都匠人手工雕刻完成,雕刻的深度控制在 0.1~0.15mm。为了防止粉丝在把玩产品时被毛刺割伤,索尼还特意增加了一道工序来抛光打磨。

索尼 CEO 平井一夫表示「希望热爱索尼的粉丝,以及每个访问过索尼大厦的人能拥有一些与 Sony Building 相关的记忆。」与此同时,借助这款纪念品 Sony Building 还将持续为社会发挥余热。索尼表示百叶窗纪念品的销售所得将会全数捐给「Save the Children Japan」,作为日本地震灾害的紧急救助资金。而自发售日起,已有超过 2000 余人抢购了这块建筑废料。

上榜理由:

在建成的半个世纪以来,索尼大楼一直是日本对外展示高尖技术的最佳场所,在大楼拆除之际,索尼还在里面办了一场名为「It’s a Sony」的展览,不仅展出了索尼大楼创立至今的各种历史资料,还陈列了索尼创立 70 多年来的各种经典产品。索尼希望以更具仪式感的方式对这栋承载历史的大楼说再见,因此即使是一块建筑废材,索尼也发扬其工匠精神,将其打磨成一件让消费者感动的产品。对于粉丝来说,这是一件具有历史价值和纪念意义的收藏品;对于品牌来说,这样的公益活动,也为社会的可持续发展做出了自己的贡献,这种告别方式也很「索尼」。

NO.8 汉堡王这支广告呼吁大家正视校园霸凌问题

YouTube Views:380万

看到旁边有孩子被欺凌和吃到被揍扁的汉堡,顾客对哪个反应比较大?最近,针对这个问题汉堡王做了一个人性小测试,但实验的结果似乎并不令人满意。

故事发生在美国一个汉堡门店里,几名小演员扮作学生模样,在餐厅里打闹,一个叫 Jr. 的孩子成为了同伴们欺负的对象。店里有不少顾客看到了这一幕,但大部分顾客都对这个现象视若无睹,仅有 12% 的人站了出来。有趣的是,当挨揍的对象变成了顾客下单的「小皇堡」,剧情瞬间发生了转折。趁着没人注意,汉堡王的店员对着汉堡就是一拳,再若无其事地将汉堡包装好交给顾客,而拿到被「揍扁」汉堡的顾客,95% 的顾客都采取了维权措施。

数据表明,每年全球有 30% 的学生遭遇校园欺凌,而仅有 12% 的人愿意站出来主持公道。通过这个实验和公益短片,汉堡王想表达的是「无论是学生 Jr.,还是汉堡 Jr.(小皇堡),都不应该受到欺凌」。

上榜理由:

汉堡王本次选用校园霸凌这个社会议题作为广告的主题,在 YouTube 上也引起了广泛的关注。通过汉堡王的这个实验,人们发现当自己的利益受损时,为自己讨公道是很正常的事,但当看到他人被欺负时,很多时候我们却会选择视而不见。汉堡王也是想借此呼吁大家,看到欺凌这种行为时请勇敢地站出来,帮助那些身处困境的人。

NO.9 三星把爱尔兰一座大桥变成了「可弹奏」的巨型竖琴

YouTube Views:1.2万

代理商:Guns or Knives

近期,为了在爱尔兰市场推广旗舰手机 Galaxy Note 8,三星将爱尔兰首都都柏林的标志性建筑物塞缪尔·贝克特桥(竖琴桥)变成了一把真正「可弹奏」的巨型竖琴。他们找来了竖琴演奏家艾斯林·恩尼斯(Aisling Ennis)在桥下弹奏,同时通过特质的软件与大桥相连。当她拨下不同的琴弦时,桥梁所对应的位置就会发光,在夜晚的利菲河畔呈现出美轮美奂的画面,而整个过程都通过三星 Galaxy Note 8 的手机屏幕演示出来。

据悉,该支广告是三星在爱尔兰发起的「Do bigger things」营销战役中的一环。其广告代理商 Guns or Knives 的创意总监 Adam Crane 表示「我们想要展示 Do bigger things 概念的内核,而作为爱尔兰文化的象征,塞缪尔大桥很早就引起了三星的注意,我们试图通过这次案例把它变得更加光彩夺目」。

上榜理由:

SocialBeta 曾在营销世界的 5 大剧变之 ④ 万物皆可数字化一文中讲述过万物皆可数字化这个观点,随着新技术的发展,很多原有的我们认为不能作为媒介传播的场所或事物,都可以使其数字化互联互通,充分发挥想象力让它成为一个传播介质。为了引起人们的注意,三星选了一个爱尔兰的地标性建筑,通过技术让真正的竖琴和桥进行智能互联,在夜色中发光的大桥令人惊艳,这也是发挥想象力而做出的科技营销案例。

NO.10 现代汽车的这款智能玻璃,温暖了听障儿童的心!

Youtube Views:500万

如果说《黑镜》讲述的是科技对人性的利用与破坏,那么下面这个案例则向我们展示科技的进步带给人的温暖。在韩国,很多学生上下学都是乘坐校车,对于听力障碍的儿童也是。从家到学校的路途中,由于听力障碍沟通不畅,这段路途对他们来说显得格外漫长和无聊。为了改变这个现状,让听障小朋友们也能像正常人一样享受自由自在交流的喜悦,现代汽车集团工程师受启发于「冬天的时候由于温差的缘故,室内的玻璃会结上一层雾,大家小时候都喜欢在上面涂鸦」,运用新技术,将校车上的玻璃变成了一块块雾面涂鸦板,孩子们可以在玻璃上写字,方便沟通交流。通过技术支持,车辆与智能手机实时连接,孩子们写的信息及图片都能发送给车外的爸爸妈妈。

上榜理由:

科技的进步解放了更多的人力,让我们有更多的时间去思考生活,去关注那些需要帮助的人。「公益 + 科技」将会越来越多地融入品牌善营销之中,而正是科技使得品牌主们不再只是善行的扩音器。未来,汽车可能会发展成一个智能终端,而现代汽车的这个智能玻璃不仅是一种科技创新,也温暖了校车上的这群听障儿童。希望科技的进步能更多地关怀到困难人士,让他们也能像普通人一样,享受到普通人的快乐。

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